Historisk sett vil de beste reklamefilmene du noensinne vil se på Super Bowl Sunday. Faktisk er de så populære at mange som ser på spillet (ikke-NFL-fans) er mer interessert i reklamefilene enn spillet. Disse reklameene gir også gode samtalestartere. Den dårlige nyheten er at i de fleste tilfeller er disse reklameene glemt etter noen uker. Dette spørsmålet: Er en Super Bowl-reklame verdt $ 5 millioner som er ryktet for å være prisen på et 30-sekunders sted?

En verdig investering?

Det er ikke noe konkret svar på dette spørsmålet. På den ene siden har Super Bowl mer eksponering i Nord-Amerika enn noe annet arrangement i verden (over 110 millioner seere i fjor) og vil bli sett på live mest. På den annen side er prisen på $ 5 millioner virkelig mye høyere på grunn av produksjons- og reklamekostnader. Noen estimater er så høy som $ 30 millioner, men dette vil avhenge av annonsøren og deres strategi.

Det ville være lett å finne ut at alt måtte gå rett for annonsøren for å se en positiv avkastning. Dette kan forholde seg til hvor godt annonsøren bygger interesse for annonsen via sosiale medier, eller bare hvor godt annonsen resonanseres med seere / forbrukere. Det store problemet for nye annonsører er at en forbruker må se en annonse syv ganger før den resonerer. Derfor ser det å være høy risiko å ta en gamble på en one-shot Super Bowl. Men for selskaper som har massevis av kapital, som PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), Super Bowl-annonser kan betale seg fordi de fungerer som forsterkninger. For eksempel eier PepsiCo Frito-Lay, og mye kapital blir brukt på Doritos. Dette har lenge vært et husstandsnavn, og $ 5 millioner er ingenting for et selskap som har generert $ 10. 59 milliarder kroner i operasjonell kontantstrøm det siste året og har ytterligere $ 10. 68 milliarder i kontanter tilgjengelig. (For relatert lesing, se: Super Bowl Billettpriser Angi nye poster .)

Et annet dilemma for de fleste Super Bowl-annonsører er konkurranse. For eksempel vil det være svært utfordrende for en ny annonsør med mindre kapital å skille seg ut mot et større selskap med mye kapital. Sistnevnte vil ha en lettere tid å ansette det beste talentet, eller markedsføre en ide som fører til mye potensial.

For tiden er det bare Super Bowl-teaserannonser som er tilgjengelige. Jeg så på dem alle, og mens det er vanskelig å fortelle hvilke som vil være de mest minneverdige på grunn av korte løpstider, er det noen som løper lengre og skiller seg ut på en positiv måte.

Super Bowl Teaser Ads

Jeg skal ikke gå gjennom alle teaserannonsene her, bare de som stod ute.

Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) har to annonser i gang. En av dem har tidligere Miami Dolphins quarterback Dan Marino og skuespiller Alec Baldwin. Den er rettet mot Alexa (og Amazons kan-baserte stemmeaktiverte Echo-enhet). Enda viktigere, Amazon øker igjen eksponeringen for en annen inntektsstrøm. Det er viktig at investorer innser at Amazon ikke bare er en nettbutikk, men et svært innovativt selskap som konsekvent skal finne nye måter å drive sin topplinje på. (For relatert lesing, se: Amazon's Bad Quarter; Hvorfor bør du ikke satse mot Bezos .)

Om PepsiCo var det tre finalister for Doritos "Crash the Super Bowl" -konkurransen. Dette inkluderte Ultralyd, Swipe for Doritos og Doritos Dogs. Ultralyd kan være det morsomste. Hvis det vinner konkurransen, kan det være en hit på Super Bowl. Uansett vil Doritos forbli et husstandsnavn.

Intuit Inc. (INTU INTUIntuit Inc152. 68-0. 63% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), maker av Quicken og TurboTax, har en annonse som på en eller annen måte kombinerer vikinger og kaffe. Dette er en god tid å nevne at Intuit's ikke-Super Bowl-annonser resonerer godt med forbrukerne. Denne annonsekampanjen er utformet for å vise "utrolig enkelhet" med å legge inn egne skatter. Det er bare så enkelt hvis du er i en enkel situasjon, men annonsene har vært effektive likevel.

SunTrust Banks, Inc. (STI STISuntrust Banks Inc60. 15-0. 41% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) vil annonsere under Super Bowl for første gang med en annonse relatert til å holde pusten under vann og kontrollere økonomien din.

Ironisk nok vil SoFi - anti-banken også ha en annonse. Denne annonsen virker ganske kraftig og gjør et hardt treffende punkt, som er at bankene er "For store til å mislykkes, og for store til å lykkes. "(For mer, se: 10 FinTech Companies to Watch i 2016 .)

På den private selskapssiden har Marmot, et utendørs klær og sportsutstyr, noen få morsomme flekker.

Det er ikke nok informasjon om de andre annonsene for å nevne dem; Det kan være en stor vinner som ikke er nevnt her.

Bunnlinjen

Super Bowl-annonser er sannsynligvis ikke verdt for bedrifter som først begynner å få eksponering. At hovedstaden kan sannsynligvis bli brukt på mye mer effektive måter på grunn av gjentatt eksponering. Imidlertid vil Super Bowl-annonser sannsynligvis være effektive for større bedrifter som bruker Super Bowl for å minne forbrukerne om deres gode produkter, spesielt siden en $ 5 millioner spot vil få minimal innvirkning på deres økonomiske situasjon. (For relatert lesing, se: Topp Super Bowl Ad Spendinger i siste tiår .)

Dan Moskowitz har ingen stillinger i noen av de ovennevnte aksjene.