Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) Mark Zuckerburg har gjort sitt selskaps videofunksjoner i midten av plattformens vekst. Og dette har blitt tydeligere ikke bare ved den nylig lanserte Facebook Live, men av det faktum at Facebook nylig har tinkered med sin algoritme for å vise live video-sendinger høyere opp i sine nyhetsfeeds.

Å vite hvor deres brød er smurt

Årsaken? En FB-eksekutør, EMEAs vitenskapsjef Nicola Mendelsohn, forutsier at på fem år vil videoene overta plattformen, og regnskapsføre alt for bruk som skal skrives innlegg. Hun gjorde den foruroligende uttalelsen på Fortunes mest kraftfulle kvinner-toppmøte i London i går. Jeg er ikke villig til å satse på 100% av det som skjer. Men det er blitt tåpelig å satse mot Zuckerberg i noe, gitt Facebooks vinnende strek med ikke bare ekstra funksjoner, men også med M & A-avtaler (se Instagram og WhatsApp).

Zuckerberg innser at videoer har blitt kraftige verktøy for merker som ønsker å kommunisere lettere med sine lesere. Annonsering er Facebooks livsnerven. Og en overbevisende videostrategi vil tvinge annonsørene til å svare. Og den nåværende datatrenden støtter Mendelsohns prediksjon.

Vurder, mengden av gjennomsnittlige daglige videovisninger på Facebook doblet fra 4 milliarder videovisninger per dag til 8 milliarder i perioden april 2015 og november 2015, ifølge Syndacast. Og det er ikke bare Facebook som prøver å holde tritt eller holde seg foran trenden. Twitter, Inc. 's (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) videoplattform Periscope har sett en økning i videokonsumet. Syndacast bemerket at Periscope-brukere så på hver dag "40 årers verdi av videoer".

Dessuten forutser nettstedet at 74% av all internettrafikk i 2017 vil bli video. Og med rundt 52% av globale markedsførere som navngir video som innholdstype med den beste avkastningen, skjønner Zuckerberg at denne meningsmålingen bare vil fortsette å klatre over tid. Og med reklame som kjører Facebooks inntekter og fortjeneste, vil investeringer som er viet til ikke-videoaktiver, kaste gode penger etter dårlig.

Bunnlinjen

For øyeblikket gjør Zuckerberg mer enn bare å lage et teppeforutsigelse, selv om det støttes av data. Han forteller markedet og annonsører nøyaktig hvor Facebook skal vie sin oppmerksomhet. Og ved å gjøre det, forkaster han sin proklamasjon Facebook over andre reklameplaner som ikke er like dristige.