Få følelsen av at det ikke er noe verdt å se på TV, til tross for at det er 100 + kanaler? Det samme paradokset er enda større på nettet, gitt den enorme og stadig økende mengden Internettinnhold.

Taboola forsøker å skape en løsning i online innholdsmarkedet. Taboolas tagline, "innhold du kanskje vil," formidler mye om sin forretningsfilosofi. Å anbefale og koble folk til nettsteder som kan resonere med dem, er kjernen i Taboolas virksomhet. Tjenesten appellerer publikum som ikke vet hva de ser etter (og flertallet av vanlige internettbrukere, inkludert utdannede, faller ofte i denne kategorien). Taboola grunnlegger, Adam Singolda, i et intervju med Forbes, forklarte det på denne måten: "Jeg skjønte at det er tre måter folk må konsumere innhold på: (1) Søk: hvis de visste hva de lette etter og kunne skrive det (2) Sosial: Hvis en venn av deres delte den (3) Opportunistic: de skjedde bare å være på en side, eller de skjedde å åpne sin TV - hva er neste? Jeg var veldig lidenskapelig med å løse (3), og koble mennesker rundt om i verden med innhold de måtte like. "

Taboola hevder i hovedsak å være motsatt av søkemotorresultater Selv om søkemotorer gir nøyaktig hva brukeren søker etter, anbefaler Taboola innhold proaktivt basert på brukerens preferanser, som i sin tur er basert på Taboolas komplekse algoritmer.

Forretningsmodell

Firmaet er for tiden i Israel hovedkontor i New York og har kontorer i Bangkok, London, Pasadena og Tel-Aviv.

Taboola tilbyr en innholdsmarkedsføringstjeneste som forbinder innholdsskapere med innholdsutgivere. Tilgjengelige verktøy og teknologien inkluderer webbaserte widgets med tittelen "Innhold du kanskje vil," "Du kan også like," "Anbefalt for deg" eller lignende. Disse widgets har bilder og lenker til relatert innhold (video, bildebaserte lysbildefremvisninger eller artikler) og plasseres av innholdsutgivere på deres nettsteder. Det koblede innholdet kan være i ternal (fra utgiverens eget nettsted eller nettverk), samt eksternt (som fører til andre nettsteder), for hvilke utgivere får betalt en del av annonseringsinntektene. Nåværende utgivere inkluderer nettsteder som The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel og vår egen Investopedia, blant mange andre.

På den andre siden er innholdsskaperne - kunder som bruker Taboola til å drive trafikk til sine nettsteder og fungere som annonsører som betaler for denne innkommende trafikken. Dette er nettstedene som koblinger kan sees i web widgets satt opp på utgiverens nettsted.

Annonsører kan også være utgivere (og omvendt), avhengig av deres spesifikke nettside forretningsmodell.

Hvordan innholdsvirksomhet fungerer

Spillerne i innholdsmarkedsføringsmarkedet:

• Innholdsinnbetalere (annonsører) som ønsker å drive trafikk til sine nettsteder og er villige til å betale for det i annonsørrollen.
• Utgiverne (bloggere / nettstedseiere) som legger en Taboola-widget på deres nettsted og får betalt for å vise linkene.
• Grensesnittet - Taboola, som forbinder bidragsyterne og forleggerne og letter markedsplassens funksjon.

Ifølge Taboolas nettsted har den 150 milliarder månedlige anbefalinger, 400 millioner unike besøkende og mer enn en million innholdsbiter. Og ifølge ComScore når Taboola flere desktop-brukere i USA enn Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 25 +0. 04% Laget med Highstock 4. 2. 6 ).

Hvordan Taboola tjener penger?

I innholdsbransjen er mellommann, som Taboola, den kontrollerende myndigheten som:

• Engasjerer klienter (annonsører av innholdskaper) som er villige til å betale for å få trafikk til sine nettsteder,
• Kobler utgivere som kan vise koblinger / widgets på deres nettsteder for annonsørers sideopprykk, og
• Tilbyr teknologi som muliggjør sømløs integrering av en markedsplass hvor hundrevis av nettsteder er vert for widgets / linker / annonser, mens andre får ønsket trafikk - med all aktivitet i vilkår for klikk, utbetalinger, innholdskvalitet, brukerengasjement og lignende analyser spores i sanntid gjennom komplekse algoritmer som er utformet for å øke kundeengasjementet.

For å levere denne markedsplassen, samler Taboola et kampanjegebyr fra innholdsskapere / annonsører og deler noe av sin prosentandel med utgivere. Det er ikke kjent hvilken prosentandel som utbetales til utgivere, og spekulative estimater varierer, men vurderingen av høy penetrasjon på populære portaler antas å være attraktiv nok til å holde slike utgivere engasjert. Taboolas inntjening er også ukjent. Taboola og lignende selskaper betraktes imidlertid som en trussel mot tradisjonelle kontekstbaserte tilbud som Google AdSense.

Utfordringene for innholdsmarkedsføringsvirksomhet:

Ikke alle bidrar godt til denne reklameinntektsgenereringsvirksomheten. For bekymring er følgende:

• Innholds markedsføring kan være mot sluttbrukerens ønsker og oppfattes som spam.
• Overbevisende utgivernettsteder som flytter besøkende til andre nettsteder er ikke en lett oppgave. Taboola har hittil vært vellykket med noen store utgivere som melde seg på og ved å knytte innholdsforbindelser til utgiveres egne nettverk.
• Beslektede innholdslinker fører ofte til spammingsmål og ondsinnede nettsteder, som har vært en vanlig klage.
• Metoder, bilder og språk brukt av markedsførere oppfattes ofte som villedende spam, og fremmer lav kvalitet, ugjennomtrengelig innhold, inkludert salgbare elementer som ikke er relevante eller praktiske.

For å omgå disse problemene og påstandene har Taboola engasjert seg i tekniske forbedringer gjennom sine algoritmer og inkludert en obligatorisk avsløring som vises raskt. Det forsvarer også innhold basert på brukerens valg.

En annen utfordring er at folks adferd er forskjellig på Internett og i virkeligheten, med mange som kanskje ikke forfølger slike emner uten å være interessert i å klikke på linker til "Reduser vekt raskt" eller "Få rik raskt" -guide.

Utviklingsfaser

(figurer og tidslinjer med CrunchBase)

• Taboola ble grunnlagt tidlig i 2007, og fokuserte på Video2Video (V2V) anbefalinger, da det var relativt vanskelig å anbefale videoer på grunn av den relativt komplekse innholdstypen ( sammenlignet med tekst). V2V-anbefalinger vises etter at en seer er ferdig med å se deres valgte video.
• Selskapet sikret finansiering på $ 1. 5 millioner fra Evergreen Venture Partners i samme lanseringsår, etterfulgt av en annen $ 4. 5 millioner neste år.
• Taboola utvidet seg utover ren V2V for å legge til Text2Video (T2V) og så enorm vekst i 2010. Det ble signert på store billettkunder som Bloomberg, The Huffington Post og The New York Times.
• Flere investeringer fra flere investorer fulgte fra 2011 til 2013.
• Taboola startet artikkels anbefalinger (flytting fra video til tekst og lysbildeserieinnhold) i 2013, og det introduserte mobile apps i slutten av 2013.

Fremtidens forretningsmuligheter for Taboola

Tekniske fremskritt må fortsette å bli integrert og forbedret for at selskapet skal være i virksomhet og vinne tilliten til sluttbrukere og utgivere. Noen av hovedtrekkene er:

• Tilbyr et enhetlig dashbord for målrettede målgrupper for innholdet de virkelig ønsker,
• Relevant, spamfritt innhold på innholdsskapersiden og
• Bedre utgiverutbetaling enn konkurrenter.

Taboolas nye muligheter ligger i de små nisjeutgiverne, som har begrenset trafikk, men kan ha et stort nok segment (den lange fetthalen) som komplement til andre kunder.

Konkurrenter av Taboola (Se relatert: Hvordan internettannonsebransjen fungerer)

• Outbrain - Startet som et kontekstbasert tekstbasert tilbud, Outbrain er nå veldig mye i Taboolas territorium med tekst, bilde og video. Disse nære konkurrentene har en lignende operasjonsmodell - anbefale relevant innhold til folk gjennom widgets på utgivernettsteder. Og både Outbrain og Taboola snakker om byen som alternativene du jour til Google AdSense, Facebook og lignende andre kontekstuelle annonseringstjenester.
• Google AdSense - Riktig kontekstuell annonse, AdSense har vært glede for både annonsører og utgivere, på grunn av sin stramme kontroll, relevante kontekstuelle annonser og optimale utbetalinger. Hvordan Taboola planlegger å ta på seg AdSense vil være en interessant utvikling å observere. (Se relatert: Hvordan Google tjener penger?)
• Facebook-annonser - Disse annonsene har eksistert en stund, men de er begrenset til Facebook-nettverket og andre partnere.
• Andre som blogger, Yahoo-reklame, og Komli er fortsatt fokusert på nisjeområder, regionalt fokus, eller er begrenset i eksponeringen.

Bunnlinjen

Mens nettbasen fortsatt er dominert av Google AdSense, tilbyr Taboola en unik variasjon som genererer virksomhet fra anbefalingsbasert proaktiv annonsering. En hvilken som helst Internett-bedrift utgjør risikoen for rask tap av kunder og å gå fra boom til byste, som følge av manglende evne til å håndtere gjentatte eller nye problemer (for eksempel spamkontroll) eller utviklingen i konkurranse, for eksempel innføringen av nye, innovative spillere som tilbyr bedre løsninger.Hvordan Taboola og konkurrentene innoverer vil forme nettbasert annonseringsarena.