Sneakers har vært en del av populærkulturen siden Converse introduserte Chuck Taylor lerret basketball joggesko i 1921. Fasjonable skotøyteknologi av ledende selskaper, som Nike (NSE: NKE NKENike Inc56 . 04 + 0. 59% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og Adidas Group (OTC: ADDYY), kombinert med ungdomspåvirket design, brenser etterspørselen etter joggesko, særlig blant unge forbrukere. I 2013 utgjorde salget av Nike Air Jordan-merkevaresko til $ 2. 25 milliarder kroner nesten 30 år etter at varemerket ble lansert. Fra og med 2015 var $ 200 prismærker på ettertraktede nye sneakerutgivelser vanlige, og totalt globale salg av Nike og Adidas-merkene alene utgjorde omtrent 50 milliarder dollar. Dagens prisjobbprisene reflekterer en generell økning i produksjons- og markedsføringsutgifter som sneakerfirmaer konkurrerer om å bygge og vedlikeholde merkevarer som er ønskelige for deres målmarkeder. Kjendiser og sosiale medier spiller også en viktig rolle i prisene som joggesko selger.

Produksjonskostnader

Sneaker selskaper, som Nike og Adidas, outsourcer produksjon til mer enn 1 million arbeidere i fabrikker i Kina og andre land rundt om i verden. I 2014 rapporterte Nike 28 dollar. 50 som den generelle kostnaden for å produsere ett par joggesko og sende dem til USA. Nike koster sammenbrudd på rundt 27 dollar. 50 per par for kinesisk fabrikkarbeid og overhead kostnader, pluss $ 1 i frakt. Alt fortalt, Nike nettopp en fortjeneste på ca $ 4. 50 på hvert par sko. Grossister betaler ca $ 50 per par joggesko, og forhandlere markerer skoene 100% for å hente kostnader. De siste årene har stigende arbeidskostnader i Kina påvirket profittmarginene. I 2015 annonserte Adidas at det var planlagt å overføre noen produksjonsoppgaver fra menneskelige arbeidere til roboter for å redusere lønnskostnader.

Branding Partnerships

En betydelig del av joggeskoens verdi inkluderer prisene selskapene betaler kjendisendosorer for å tiltrekke seg forbrukere og bygge langsiktige lojaliteter. På 1980-tallet og 1990-tallet samarbeidet sneakerfirmaer med toppsporter om å utvikle fottøy designet for å øke atletisk ytelse. De høypresterende skoene tilbød også regelmessige forbrukere løftet om overlegen kvalitet. I de senere årene, som unge forbrukere knytter joggesko så mye med mote som de gjør med sport, har selskaper også samarbeidet med viktige trendsettere innen kunst og underholdning for å designe og markedsføre joggesko. For eksempel signerte Adidas i 2015 et partnerskap med Kanye West for å lage Yeezy Boost-joggesko. Sneakers, priset til $ 315, utsolgt innen minutter etter lanseringen i februar 2015, hovedsakelig fordi entusiaster forhåndsbestilte skoene online.

Konkurransen om salg blant ledende snekkerforetak driver også sneakerpriser.For eksempel utvider Under Armor, Inc. (NYSE: UA UAUnder Armor Inc10. 97 + 3. 59% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) et partnerskap og egenkapitalavtale til National Basketball Association (NBA) spiller Stephen Curry. Sneaker-selskaper bruker penger på kjendisendosorer, som Kanye West og Stephen Curry, fordi deres målkunder er villige til å betale premier på sko de forbinder med sine favorittfigurer i sport og underholdning.

Sosialmedier og forhandlere

Når en kjendis støtter en serie med begrenset opplag, vil forbrukerne ha det til enhver pris. Sosiale medier bidrar til å brenne sine ønsker. Private samlere genererer buzz ved å legge inn bilder av de nyeste joggeskoene på sosiale medier. Videresalgsmarkedet brenser etterspørselen etter joggesko. Forhandlere venter vanligvis på linje uten murstein og mørtel butikker for begrensede utgaver, slik at de kan videreselge dem på nettet med fortjeneste. Avid sneaker fans er ofte villige til å betale en betydelig markering for populære design. For eksempel, etter at forhandlere solgte ut av Yeezy Boost-joggeskoene med begrenset utgave på 315 dollar, betalte entusiaster opptil $ 1 000 for joggeskoene på eBay. Sosiale medier trender og virkningen av forhandlere tyder på at sneaker selskaper kan maksimere sin fortjeneste ved å produsere sneaker mengder på nivåer like under etterspørselen.