a:

Funnene av adferdsøkonomer angående risikoaversjon kan best oppsummeres ved uttrykket "tap vev større enn gevinster". Fra et atferdsperspektiv er smerten ved å miste alltid større enn glede for å vinne.

Behavioral økonomi undersøker økonomisk atferd fra et psykologisk synspunkt snarere enn en mikroøkonomisk. Økonomiske agenter antas ikke å være bruksmaksimerer eller til og med rasjonelle; I stedet blir deres beslutninger analysert for ledetråder om sanne preferanser og forspenninger. Feltet har vokst fremtredende; folk gjør mange økonomiske beslutninger som er informert av psykologi snarere enn tall.

Prospektteori er et av disse områdene. Den utfordret neoklassiske økonomiske forestillinger om atferd ved å dokumentere tendensen til at folk oppfører seg annerledes under risiko, avhengig av om de står overfor et potensielt tap eller en potensiell gevinst.

Beslutningstiltak er en to-trinns prosess, ifølge prospektteori. For det første er beslutningen redigert, eller forenklet, i form av potensielle gevinster og tap. Å betale $ 10 for en sjanse til å vinne en ny bil innebærer et tap på $ 10 og en liten sjanse for å skaffe en ny bil.

Den andre fasen innebærer evaluering, som er en grov vurdering av sannsynligheten for ulike utfall og deres verdi for personen. Det er viktig å merke seg at "sannsynlighet" ikke nødvendigvis betyr en faktisk numerisk sannsynlighet. Snarere refererer det til personens grove estimering av noe som skjer. Beslutningsmannen kan bestemme at det er omtrent 5% sjanse for å vinne bilen selv om den sanne sannsynligheten bare er 0. 005%. Prospektteori finner også at folk har en tendens til å overvåke lave sannsynligheter.

Det er tre kritiske egenskaper ved beslutningsprosessen beskrevet av prospektteori. For det første bekrefter teorien at folk ikke tar beslutninger i et vakuum. Å bruke $ 10 på sjansen til å vinne kan føle seg veldig forskjellig avhengig av om $ 10 ble funnet på gulvet noen få minutter tidligere, eller om personen bare mistet $ 100 på lignende gambler. Dette sammenligningssettet kalles referansepunktet.

For det andre blir potensielle tap eller gevinster nærmere referansepunktet gitt en høyere verdi enn de langt unna referansepunktet. For den personen som allerede brukte $ 100 på lignende gambler, kan en annen $ 10 virke som en ganske stor utgift. For den personen som allerede brukte $ 1 000 på de gamblene, kan en annen $ 10 virke som ingenting.

Tredje, og viktigst av et risikoperspektiv, fastholder teorien at tapene er mer smertefulle enn gevinster er behagelige. Med andre ord, det er mer smerte involvert i å miste $ 10 enn det er gledelig å vinne $ 10.

Dette forholdet forklarer hvorfor innramming er så fremtredende i atferdsforskning: ingen konkurransearrangør i sitt rette sinn ville beskrive ovennevnte spill som "en nesten 100% sikker måte å miste $ 10 på!" Snarere er det innrammet i form av en meget stor potensiell gevinst i forhold til innkjøpsprisen. Gevinsten må være høyere enn beløpet på linjen, ellers vil de fleste bestemme at risikoen ikke er verdt det.