Annonserings- og markedsføringsindustrien har gått gjennom noen raske endringer de siste 15 årene. Økningen av Internett-æra har ført til en divergens av forbrukeroppmerksomhet fra tradisjonelle medier til mer digitale former. Selv om det er et betydelig skifte i seg selv, er den økte tilkoblingsmuligheten som smarttelefoner har gjort mulig å skape et enda mer dramatisk skifte, mens hastigheten og relevansen av annonse- og markedsføringskampanjer har blitt stadig viktigere.

Fra tradisjonelle til digitale medier av medier

Tilbake sommeren 2004 "The Economist magazine publiserte en artikkel som beskriver reklame og markedsføringsindustriens foranderlige natur, og kaller den nåværende perioden" en av de mest disorienterende perioder i historien. "Tradisjonelle former for reklame og markedsføring leverer ikke lenger på grunn av det økende mangfoldet av medier og fremveksten av ny teknologi, spesielt Internett.

< Når folk bruker mer tid på å handle online, bli underholdt og søke ut en rekke digitale informasjonsplattformer som datamaskiner, tabletter og mobiltelefoner, har de tradisjonelle annonsene og markedsføringsformene, for eksempel TV og utskriftskjemaer, blitt forskjøvet Men de nye digitale plattformene er ikke helt likeverdige.

I de tidlige dagene av Internett-bruk ville folk sitte ned på sin stasjonære datamaskin, logge på Internett (vanligvis via oppringt), surfe i en periode med tid, og logg deretter av og fortsett videre med resten av livet. Denne innlogging og logging av er nå en ting fra fortiden. I dag er folk koblet til Internett når som helst og hvor som helst, og det er først og fremst smarttelefonen som er ansvarlig for denne allestedsnærværende tilkoblingen. (For mer, se:

Smartphone Revolution: Det er en ETF for det .) Smartphone-bruken vokser raskt som 64% -opp fra 35% i 2011 av amerikanernes egne smarttelefoner, og 19% stole i noen grad på smarttelefonen for Internett-tilgang og forbli tilkoblet. Ifølge eMarketer ble 66, 5 milliarder amerikanske lokale søksmål gjort i fjor via smarttelefoner som overgår, for første gang, søk utført av stasjonære datamaskiner på 65,6 milliarder kroner. Flere og flere vender seg til smarttelefonen for å fullføre et stadig større antall oppgaver.

Slike oppgaver inkluderer å slå opp helseinformasjon, nettbank, se opp eiendomsoppføringer, skaffe jobbinformasjon, se på offentlige tjenester, utdanningsforskning, sende inn søknader og få veibeskrivelser. Dette voksende antallet smarttelefonbrukere og det økende antallet grunner til å bruke dem har betydelig innvirkning på både annonsering og markedsføring.

Smartphone påvirker

Dette skiftet mot økende bruk av smarttelefoner betyr at annonsører og markedsførere må bytte strategier og kampanjer i en mer mobil-sentrisk retning. For eksempel risikerer selskaper uten et mobilvennlig nettsted å miste verdifull eksponering på Google Inc. 's (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72%

Laget med Highstock 4. 2. 6

) websøk, fordi Google nylig endret sin algoritme, slik at flere mobilvennlige nettsteder har prioriterte plasseringer for søk på mobilenheter. Et annet viktig poeng for markedsførere og annonsører er at smarttelefoner ikke bare er mottakere, men også sendere av informasjon. Smarttelefoner har blitt store lagre av informasjon om individuelle smaker og preferanser. Dette betyr at annonsører og markedsførere har muligheten til å være mye mer spesifikk i annonse- og markedsføringskampanjer, og kan tilby mer relevante meldinger til ulike typer grupper eller enkeltpersoner. Mens dette betyr at forbrukerne nå forventer denne økte relevansen fra merkevareannonsering, betyr det også at forbrukerne forventer relevans når og hvor det er nødvendig. Forbrukerne bruker stadig flere smarttelefoner for å hjelpe dem med å ta beslutninger hver dag. For eksempel ser 69% av smarttelefonbrukere etter reisep Ideas mens de venter på en linje eller i t-banen, og 82% av brukerne går til telefonen når de bestemmer om de skal kjøpe et bestemt produkt eller ikke, mens de står i butikken. I disse øyeblikkene er hastighet og relevans av avgjørende betydning for merkevarer å gi inntrykk som vil påvirke beslutningsprosessen av potensielle forbrukere. Bunnlinjen

Bruk av smarttelefoner vil fortsette å vokse og forstå hvordan og når forbrukerne bruker dem, er avgjørende for bedriftens annonse- og markedsføringskampanjer. Etter hvert som smarttelefoninnsamling og analyse teknologi blir mer sofistikert, vil hastigheten og relevansen av annonse- og markedsføringskampanjer bli betydelig viktigere. Hvis konkurrerende merkevare kan nå forbrukerne med en relevant melding på det nøyaktige tidspunktet når det trengs, vil de ha gjort det avgjørende førsteinntrykket, og andre merker vil kontinuerlig forsøke å spille inn igjen.