Fra begynnelsen i 1950 ble Nielsen Media Research (del av Nielsen Holdings NV (NLSN NLSNNielsen Holdings PLC37. 38 + 1. 47% Laget med Highstock 4. 2. 6 >)) begynte å samle inn og analysere data på TV-seriens vaner i Amerika. I flere årtier regjerte Nielsen ratingsystemet overordnet, og ga nettverk med verdifulle markedsundersøkelsesdata om når folk så på TV, hva de var innstilt og hvem publikum var for hvert program. I de siste årene har Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), en online streaming plattform for fjernsynsprogrammer, originalinnhold og filmer, har kommet sammen og forstyrret den tradisjonelle vurderingsmodellen, noe som gir Nielsen et løp for pengene sine.

AD:

Som en industriforstyrrelse har Netflix endret måten kabelbedrifter og kringkastingsnett opererer og analyserer data på. Selskapet har også inspirert andre online streaming plattformer, som Hulu og Amazon. com Inc. (AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0, 82% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) for å vedta lignende modeller, og legge enda større press på Nielsen for å oppdatere sin rating system og tilpasse.

AD:

I tillegg til et stort utvalg av eksisterende innhold, produserer og strekker Netflix også originale show, dokumentarfilmer, utdanningsprogrammer og spillefilmer som abonnenter kan konsumere når og hvor de liker. Observatører sier at selskapet også har hjulpet med å innlede en ny gullalder av fjernsyn ved å skape en forretningsmodell som kan støtte cutting edge, opprinnelig programmering med mindre publikum. Selskapet lagrer og analyserer også store mengder konfidensiell brukerdata, og fullstendig sidestiller Nielsen-modellen. Stigningen av Netflix sammenfalt med nedgangen av murstein og mørtel video utleie butikker som Blockbuster. Vil Netflix-klassifiseringssystemet også gi slutten på Nielsen?

AD:

Analyse av dataene

Netflix ble grunnlagt i 1997 som en online video utleie, og sendte ut VHS-bånd og DVDer via posttjenesten. Siden da har virksomheten utviklet og forandret den tradisjonelle fjernsynsvirksomheten på dype måter. De har over 62 millioner abonnenter over hele verden. Siden selskapet ikke stoler på å annonsere dollar, men i stedet samler og analyserer brukerdata for å ta informerte beslutninger om innholdstypene de vil gi, har de utfordret de tradisjonelle Nielsen TV-klassesystemene. Seere kan binge se på tradisjonelle nettverksprogrammer eller en hvilken som helst av Netflix hits som "Orange Is The New Black" eller "House of Cards. "Mange kringkastingsnettverk har begynt å endre hvordan de distribuerer innholdet sitt i et forsøk på å fortsette.

Netflix endrer også måten ratingene påvirker prosessen med å skape innhold. Nielsen gir markedsundersøkelser og innsikt i forbrukeradferd. Det måler publikum for tv, radio og aviser i mediemarkeder. Nielsen sporer omtrent 50 000 seere (i 20 000 husholdninger), og ifølge Nielsons egne analyser har TV-visning vært avtagende med en hastighet på ca 10% hvert kvartal. Sammenlign det med Netflix, som har en stadig økende tittel. I en nylig studie, da forbrukere ble spurt om hva de ville gjøre hvis de måtte tvunget til å velge mellom et kabel- eller satellitt-TV-abonnement eller Netflix, valgte 57% av de undersøkte Netflix.

Netflix begynte å aggressivt samle brukerdata for flere år siden, noe som hjelper selskapet å samsvare brukerne med innhold som kan være interessant for dem. Det gjør det også mulig for dem å målrette mot type original innhold de burde produsere, catering til publikum i stedet for til annonsører.

Endre spillet

Mens Netflix fortsetter å legge til abonnenter, ser kringkastingsnettverket nedgang i antall. Nylig fant analytikere fra investeringsbank og forskningsfirma FBR Capital Markets at Netflix kunne se et mer robust publikum enn de store kringkastingsnettene (ABC, NBC, CBS og Fox) innen 2016 hvis streamingtjenesten fungerte som et Nielsen-vurdert TV-nettverk . Nielsen-rangeringer inkluderer ikke nettbaserte visninger, og de tar bare hensyn til syv dager verdt å se på, noe som gjør det vanskelig å følge utviklingsvanene til seerne, hvorav mange også ser på nettet eller via mobile enheter. Netflix avslører ikke noen vurderingsinformasjon, og det er ikke avhengig av annonseringspenger. Så langt har dette vist seg å være en oppskrift på suksess. Netflix original viser som "House of Cards" og "Orange is the New Black" har brutt seg gjennom nettverk og kabelbarrierer og har mottatt Emmy og Golden Globe nominasjoner, noe som viser at Nielsen-ratings ikke er et perfekt barometer for suksess. Netflix har også utvidet seg til andre land og opped kostnaden for abonnementstjenester. Den gjennomsnittlige prisen på et abonnement er fortsatt mindre enn $ 10 per måned, mens kabelen vanligvis er $ 80 og opp per måned.

Netflix har rapportert at brukerne streamet omtrent 10 milliarder timer med video i første kvartal 2015, noe som tilsvarer omtrent to timer per abonnent per dag. Så hvordan estimerte FBR Capital Markets-analytikerne hva Netflix Nielsen-rating ville være? De delte den to timers tallet med 24 timer, og deretter multiplisert det med antall Netflix U. S. abonnenter i prosent av husholdninger. Ifølge beregningene ville Netflix da ha en kvartalsverdighet på 2, 6, der oppe med NBC og ABC. Netflix har også en årlig vekst på over 40%, mens de tradisjonelle kringkastere ser en nedgang. Så i hovedsak ville Netflix ha et større daglig publikum i 2016 enn noe kringkastingsnettverk, og antagelig vil en høy Nielsen-vurdering ikke holde nesten like mye vekt.

The Bottom Line

Som en online streaming plattform har Netflix forstyrret tradisjonelle modus for visning av innhold i flere år.Som en originalleverandør, truer selskapet den tradisjonelle Nielsen-vurderingsmodellen med sin metode for lagring og analyse av brukerdata. Netflix beholder sine data hemmelig og stoler ikke på annonsører, som tradisjonelle kringkastere har gjort. Hvis selskapet fortsetter på denne måten, kan et tradisjonelt klassifiseringssystem som Nielsen bli foreldet.