Sjansen er at du enten er permabull eller permabear når det gjelder Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Laget med Highstock 4. 2 6 ). Overbevisningen på begge sider av denne handel er utrolig. Tyrene mener Facebook vil forbli den første sosiale nettsiden i verden i årene som kommer. De fleste bjørner ser Facebook som en kjepp som til slutt vil falme.

Det er vanskelig å fastslå Facebooks fremtidige popularitet, men populariteten i seg selv kan ikke være så viktig som du tror. Ja Facebook er det nest mest populære nettstedet i verden, men det er nært sikker på at en annen kul side kommer med en dag og banker den av abbor. Facebook-ledelsen har imidlertid bevist at den kan gjenkjenne disse trendene før de finner sted. Med $ 11. 20 milliarder kroner i kontanter (mot bare 233 millioner dollar i langsiktig gjeld) og 5 dollar. 46 milliarder kroner i operativ kontantstrøm det siste året, kan Facebook enkelt oppnå fremtidige vinnere. Med andre ord, hvis Facebook selv lider det som ikke nødvendigvis betyr Facebook, vil selskapet lide. (For mer, se: Skal sosiale medier være en del av investeringsstrategien din? )

For eksempel, ifølge The Pew Research Center, er Instagram det nest mest populære nettstedet blant tenåringer mellom 13 og 17 år (et nøkkelmarked for sosiale medier). Omtrent halvparten av tenårene som er undersøkt i denne aldersgruppen, bruker Instagram. Selvfølgelig eier Facebook Instagram. Og den mest populære nettsiden for tenåringer er Facebook. Etter Facebook og Instagram er Snapchat, Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og Google, Inc.s (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) Google +. Ifølge undersøkelsen bruker 71% av tenårene Facebook.

Et annet viktig vendepunkt for Facebook med hensyn til eliminering av inntektstvikt var da det ble bestemt å fokusere på mobilinntekter. I fjerde kvartal stod 69% av annonsenes inntekter fra mobil. Dette var et viktig trekk siden bruk av personlige datamaskiner har gått ned mens mobil bruk har skyrocket. Mobile aktive brukere for regnskapsår (FY) 2014 økte 34% til 745 millioner. (For mer, se: Hvordan Facebook, Twitter, sosiale medier tjener penger fra deg .)

Med alle disse tailwinds, hva kan muligens gå galt?

Potensiell headwinds

Vi har allerede oppdaget at Facebook har evnen til å skaffe seg noen trusler. Navnet Twitter kan komme i tankene, men Facebook-ledelsen ville ikke være interessert i Twitter. Det er ikke deres stil. Tenk på Twitters topp- og bunnlinjenummer de siste tre regnskapsårene (alle tall i tusen): (For mer, se: Hvorfor Facebook bør kjøpe Twitter .)

Twitter	FY2012 > FY2013	FY2014	Inntekter
$ 316, 933	$ 664, 890	$ 1, 403, 002	Netto inntekt
$ (79, 399)	$ , 323)	$ (577, 820)	(

Kilde: Yahoo Finance ) Topplinjen er imponerende, men uten fortjeneste så hva?Tenk på dette spørsmålet: Hva er Twitter-salg? Ta nå svaret på det spørsmålet og spør deg selv om veksten er bærekraftig. Twitter handler også på 65 ganger fremover, mens Facebook kun handler 31 ganger fremover. Tenk på denne forskjellen når du ser på Facebooks track record de siste tre årene (alle tall i tusen): (For mer, se:

Hvordan Twitter og Facebooks forretningsmodeller sammenligner .) Facebook

FY2012	FY2014	Inntekter	$ 5, 089, 000
$ 7, 872, 000	$ 12, 466, 000	Netto inntekt	$ 32 000 > $ 1, 491, 000
$ 2, 925, 000	Å velge en investering over den andre bør være en no brainer. Når det er sagt, er det fortsatt fare med Facebook. Vurder følgende påstand fra sin siste 10-K-filing: "Vi genererer vesentlig alle våre inntekter fra reklame og fra avgifter knyttet til betalingene våre. "	Annonsemarkedet er syklisk, og en ned-syklus er garantert på et tidspunkt i fremtiden. Når den ned-syklusen oppstår, vil markedsførere kutte utgifter og redusere eksponeringen på Facebook. Dette vil føre til at Facebook ikke kan vokse i samme takt som tidligere. Hvis du tenker at utbetalinger vil spare dagen, bør du vite at fjerde kvartal betalte inntektene bare $ 257 millioner mot $ 3. 59 milliarder kroner for annonsering. (For mer, se:	Hvordan tjener Facebook (FB)?

)

The Bottom Line Facebook er et stjerneselskap med evnen til å vokse organisk og uorganisk takket være utmerket ledelse. Konkurranse er ikke den største trusselen. Den virkelige trusselen er helsen til reklamemarkedet. Hvis det markedet lider en hit og kostnadene blir kuttet, vil det påvirke Facebook på en stor måte. Dessverre vet ingen når det skjer. Den beste tilnærmingen kan være å se på Facebook som en litt spekulativ investering, noe som betyr at du kanskje vil tildele en liten konto for kapital til aksjen. Men hvis du gjør det, er det avgjørende at du implementerer et etterfølgende stopp. Dan Moskowitz har ingen stillinger i de ovennevnte aksjene.