I første halvår 2014 overgikk Lego-gruppen Mattel (produsent av Barbie dukker og Hot Wheels) til å være ordet bestselgende leketøy selskap - litt overraskelse med tanke på at den nederlandske leketøysmuren dynastiet var i ferd med konkurs i 2003.

Hvordan er det at et selskap som ikke har gått langt fra kjernevirksomheten i mer enn et halvt århundre ("automatisk bindende murstein", som de ble kalt i utgivelsen i 1949 ) klarer fortsatt å beholde barnets oppmerksomhet og fantasi i en tid hvor en av fire barn under åtte år gamle bruker tabletter? (For mer, se: 6 Bedrifter som trives i resesjonen .)

- 9 ->

Engasjerende begge sider av hjernen

Geni av Lego-modellen ligger i det faktum at de engasjerer barns sanser av logikk og kreativitet på samme tid.

Dette skjer i to faser. Først har de oppgave å sortere gjennom en uorganisert pakke med murstein og stykker og følge instruksjonene for å produsere en forhåndsdefinert modell, typisk et kjøretøy, bygning eller scene. "Star Wars" Millennium Falcon-romfartøy, Indias Taj Mahal og ulike filmscener er bare noen av tingene som har fått Lego-behandlingen.

Deretter kan byggeren enten leke med det ferdige leketøyet, eller han eller hun kan bryte den fra hverandre og bygge noe helt annet. Fordi nesten alle Lego murstein er utformet for å forbinde med hverandre på tvers av alle leksettene, fører dette til nesten ubegrensede muligheter for skreddersydde kreasjoner.

Si at du bare har seks Lego-teglstener som er to pinner brede og fire pinner lange. Et team av nederlandske matematikere kjørte noen beregninger og oppdaget at det er 915, 103, 765 unike måter å kombinere dem med.

Så på den ene siden får byggerne et skudd dopamin for å fullføre en oppgave (den samme mekanismen som gjør videospill og gambling så behagelig). På den annen side har de fullmakt til å uttrykke sine kreative instinkter og individualitet. Det er en vinn-vinn på begge sider av hjernen. (For mer, se De hotteste leker denne julen .)

Strategiske partnerskap

I et forsøk på å bringe inn nye fans og bidra til å avverge selskapet fra den økonomiske nedgangen, begynte Lego lisensieringstegn fra etablerte merker og bruke dem til tilpassede bygg og spill sett. Begynnelsen i 1999 begynte Lego å produsere "Star Wars" og "Winnie the Pooh" -> temakitene, piggybacking på den offentlige anerkjennelsen av disse etablerte merkevarene for å øke relevansen av sine egne. Toymaker har siden slått seg opp med store filmfranchiser som "Spider-Man", "Batman", "Indiana Jones", "The Lord of the Rings" og "Jurassic World."Men Star Wars-settene forblir fortsatt deres mest vellykkede lisensierte linje.

Nye medier

På samme tid som disse nye partnerskapene, begynte Lego også å rulle ut nye barns underholdningsprodukter som videospill og TV-programmer , for eksempel sin "Bionicle" -serie.

Flere av spillene de produserte fortsatte å bruke lisensierte tegn, og presenterte en mer eller mindre "Lego-fied" -versjon av serier som "Harry Potter", "Indiana Jones" Marvel's "superheroes", Star Wars "og så videre.

Ikke bare var mange av disse spillene møtt med kritisk anerkjennelse, men de mestret en markedsføringsteknikk som er veldig vanskelig å trekke seg godt av: innhold som reklame.

Fordi spillmekanikk simulerte selve mursteinskonstruksjonen, ødeleggelsen og rekonstruksjonen (om enn til svært lunefull, nonsensiske ekstremer), det lokket spillerne til å kjøpe flere lekesett uten åpenbart å si "kjøp våre leksett."

Men kanskje det definerende øyeblikket i Legos siste historie du var "The Lego Movie", en massiv kassekontorsuksess som deftly utnyttet voksenes nostalgi samtidig som du fortryllet en ny generasjon av byggere.

Bunnlinjen

Mens Lego-konsernet har hatt oppturer og nedturer, er den største styrken kvaliteten og allsidigheten til produktet. Få andre barneleker slår samme balanse mellom utdanning, oppfyllelse og kreativ utgivelse som finnes i de millioner plastblokkene.