I henhold til Beverages Digest har amerikanske karbonatiserte brusedrikk volumet falt i 10 rette år, med et nedgang på 0,9% i 2014. Hvis du ekskluderer energidrikker, er det enda verre med en 1. 2 % nedgang.

Mer spesifikt har PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc110. 47 + 1. 11% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) underperformert sine jevnaldrende i denne kategorien, som lider av karbonert Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 94 + 1. 03% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) kullsyreholdig brusvolumslipp 1. 1% i 2014. Dr Pepper Snapple Group, Inc. (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84. 48 + 0. 01% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), derimot, leverte en flatt karbonatisert brusevolumytelse for året. (For mer, se: PepsiCos $ 66B Global Snack and Drink Empire .)

I andre kvartal i år så Pepsi sitt karbonatiserte brusvolum på 3% i Nord-Amerika. Det var heller ikke mye bedre i kvartalet siden, da volumet gikk ned 2%. I andre kvartal økte imidlertid ikke-karboniserte drikkevolumer 4%, noe som var en forbedring i forhold til fjoråret når ikke-karbonholdige drikkevolumer økte med 1%. Disse er blandede resultater, men et veldig viktig nummer vil bli avslørt nedenfor.

På Trend

Til tross for at brus har mistet sin glans, har Pepsi vist at det ikke har noen interesse i å gi opp. Selskapets begrunnelse er enkelt: Forbrukerne som smaken. Dilemmaet har vært at forbrukerne også har blitt mer helsebevisste, og mange av dem har ingen interesse i å konsumere sukkerholdige brus som inkluderer høy fruktose mais sirup og andre potensielt skadelige stoffer. Dette har ført til at soda blir sett på som ukjent av den viktige tusenårsgenerasjonen (all-important på grunn av dens enorme størrelse). Løsningen? Gjør soda kult igjen. (For mer, se: Betydningen av tusenårige forbrukere .)

En Stædig Firma

For å gjøre dette har Pepsi valgt å være envis. Faktisk har den lansert sin Stædige Soda-linje. Linjen inneholder følgende smaker:

• Black Cherry med Tarragon
• Classic Root Beer
• Agave Vanilje Cream
• Citron Berry Açaí
• Orange Hibiscus
• Ananaskrem

Det er noen fristende smaker, men de er ikke den primære grunnen Stædig kan ha langsiktig potensial. Årsaken til dette gjelder ingen høy fruktose mais sirup samt ekte sukker og naturlige smaker. Pepsi er også touting at dens tap-like pouring ritual vil bli verdsatt og nytes av forbrukere. Pepsi kan være riktig, men nok en gang handler det om en sunn vinkel. Et håndverk-lignende pouringapparat som finnes i deltakende restauranter, ville bare være saus hvis Stubborn er en suksess.(For mer, se: Soda selskapene gikk flat i 2. kvartal .)

En Diversification Giant

Husk det svært viktige tallet som vil bli avslørt nedenfor? Her er det: Mindre enn 25% av Pepsicos globale inntekter kommer fra karbonerte brus. Når de fleste hører ordet 'Pepsi', tenker de på brus, men Pepsi eier også Gatorade, Tropicana, Aquafina, Naked Juice, Lipton Tea, Doritos, Cheetos, Tostitos og mange andre merkenavn.

Pepsico's diversifisering er en stor del av grunnen til at det er en av de mest elastiske aksjene i forbruksvarer. Det har tydelig økt sin omsetning de siste tre årene, mens den fortsatt er stabil på bunnlinjen med massiv fortjeneste. Den har generert operativ kontantstrøm på $ 10. 6 milliarder i løpet av de siste 12 månedene. Det betaler også et trygt 3% utbytteutbytte og aksjene har verdsatt 6,73% det siste året. (For mer, se: Hemmeligheten til PepsiCos suksess er ikke soda .)

Pepsi er ikke den mest motstandsomme bestanden du vil finne samlet, men hvis du vil ha eksponering for forbruksvarer, bør det være et utgangspunkt. Så langt som Stubborn går, er merket for tiden i inkubasjonsfasen. Imidlertid planlegger Pepsi å samarbeide med noen restauranter så tidlig som i sommer for testkjøringer. For et selskap med massiv kontantstrømgenerering, presenterer dette lille prosjektet ikke mye fare hvis den mislykkes. På den annen side begynner de største tingene små, og selv om det kan ta år, kan håndverk soda få traksjon, spesielt hvis Pepsi og Coca-Colas Coke Life markedsfører sine merker effektivt.

Bunnlinjen

For å svare på spørsmålet i tittelen: Vil det fungere? Mitt utdannede gjetning ville være "ja", men på svært liten skala de neste årene. Hvis smaken er god og de negative helseproblemene er betydelig redusert, kommer det hele ned til markedsføring. (For mer, se: 3 store bedrifterskader .)

Dan Moskowitz har ingen stillinger i PEP, KO eller DPS.