BlackBerry Limited (BBRY), kjent som Research in Motion (RIM) frem til juli 2013, har gått gjennom flere sykluser av suksess og fiasko. Regnskap for 3: 1 aksjesplitt i august 2007, har BlackBerry-aksjekursen effektivt tømt fra høyder på $ 84 til rundt $ 9 for tiden. Hvordan fikk et høyflytende, revolusjonerende teknologiselskap så mange eclipsed?

Historien sin

Pioneer i å bringe e-posttjenester til håndholdte mobiltelefoner med sitt varemerke QWERTY-tastatur, ble BlackBerry umiddelbart kjære for verdensledere, corporate honkos og den rike og berømte. Ikke så lenge siden, skyldes en BlackBerry-enhet et statussymbol, og BlackBerry-avhengighet var en utbredt tilstand.

AD:

Den kontinuerlige, alltid tilkoblede trådløse verdenen som tillot sikker og pålitelig tilgang til e-post, viste seg å være svært nyttig for bedrifter. Den første fremtredende utgivelsen fra BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, var i 1998. Den hadde en liten skjerm, tastaturknapper og den ikoniske styrekulen som muliggjorde sømløs synkronisering og kontinuerlig tilgang til bedriftens e-post. Det ble et øyeblikksslag, og så var det ingen å se tilbake. I 1999 introduserte selskapet 850 personsøkeren, som støttet "push email" fra Microsoft Corporation (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) Exchange Server , og i 2000 lanserte BlackBerry den første smarttelefonen kalt "BlackBerry 957."

AD:

Tilskudd til økt bruk av bedrifter og regjeringer vokste RIMs inntekter i løpet av 1999 og 2001. Det fortsatte å utvide funksjonaliteten i BlackBerry Enterprise Server (BES) og BlackBerry OS. Den gyldne perioden 2001 til 2007 så BlackBerrys globale ekspansjon og tillegg av nye produkter til porteføljen. Etter å ha fått fotfeste i bedriftsmarkedet, utvidet det seg til forbrukermarkedet. BlackBerry "Pearl" -serien var veldig vellykket, og etterfølgende utgivelser av "Curve" og "Bold" produktlinjer var godt mottatt.

AD:

The Game Changer

BlackBerry aksjekursene toppet til alle tider høyt på $ 236 rundt midten av 2007. Omkring samme tid presenterte Apple, Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) sin iPhone - den første fremtredende berøringsskjerm telefonen. BlackBerry ignorerte det først og opplevde det som en forbedret mobiltelefon med lekende funksjoner rettet mot yngre forbrukere. IPhone viste seg imidlertid å være et øyeblikksslag, og dette var starten på BlackBerrys død.

Ikke bare rettet mot enkeltpersoner, klarte iPhone å tiltrekke seg ledere, gjennomtrengende inn i BlackBerrys kjernemarked, som snart ble oversvømmet med mange lignende e-postaktiverte smarttelefoner fra andre produsenter.Likevel klarte BlackBerry å opprettholde sin status som "e-postbransjen for virksomheten. "Folk pleide å bære to telefoner, en BlackBerry for business, og en annen personlig telefon.

BlackBerry introduserte "Storm" i 2008, sin første berøringsskjerm telefonen til å fullføre med iPhone og likes. Men etter høyt opprinnelig salg begynte klager å strømme inn i enhetens ytelse. Dette var første gang investorer, analytikere og media begynte å bekymre seg for forretningsmulighetene til BlackBerry.

The Swings

I 2009 sikret RIM første plass i Fortunes 100 raskest voksende selskaper. I september 2010 rapporterte comScore at RIM hadde den største markedsandelen (37,3%) i det amerikanske smarttelefonmarkedet. Den globale brukerbasen stod på 36 millioner abonnenter. Dessverre var det toppmåneden for RIM i USA. Etter dette fortsatte selskapet å miste grunnen til Apple iOS og Googles (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) Android, og var aldri kunne gjøre det tilbake.

I november 2012 hadde BlackBerrys amerikanske markedsandel falt til bare 7,3%, med henholdsvis Google og Apple på henholdsvis 53, 7% og 35%. Til tross for fallende salg i USA fortsatte BlackBerry å ha suksess globalt. Det rapporterte 79 millioner brukere globalt i løpet av siste kvartal 2012, og demonstrerte suksess i global ekspansjon.

På grunn av disse lokale tapene mot global suksess hadde aksjekursene høy volatilitet. Det verste året var 2011, da BlackBerry-aksjekursen falt 80 prosent. Et patentbruddssak mot BlackBerry førte til en plutselig dyp i juli 2011. Fortsatte tap førte til ytterligere nedgang - mest fremtredende tap i første kvartal i 2013 på $ 84 millioner, noe som førte til et 28% nedgang i aksjekursene på kunngjøringsdagen.

Kombinasjonsforsøk og andre utviklinger

Den høye volatiliteten i aksjekursene de siste fem årene skyldes flere tilbakekoblingsforsøk, bedriftsutvikling, tilhørende anbefalinger fra analytikere og konkurrentutviklingen. I april 2010 kjøpte RIM sanntidsoperativsystemet QNX, som danner grunnlaget for BlackBerry Tablet OS. BlackBerry Playbook-tabellen ble introdusert på QNX-plattformen. Dessverre viste det seg å være total feil, på grunn av høy pris, lav funksjon og lav ytelse.

Neste generasjon BlackBerry-telefoner ble annonsert i 2011, men det endelige produktet, BlackBerry 10, klarte ikke å fange. Likevel, basert på foreløpige prognoser om at BlackBerry 10 ville overgå salgsprognosen, opplevde selskapets aksje en oppgang på 14% i november 2012. I januar 2013 økte aksjene rundt 50%, og den høye volatiliteten fortsatte.

BlackBerry har i løpet av de siste ni årene gjort 17 forskjellige oppkjøp for å legge til funksjoner og forbedre tilbud gjennom sine produkter, inkludert QNX, Scroon, Scoreloop og Gist. Slike utviklinger var reflektert i aksjekurs svingninger.

De konkurrerende produktene basert på Apple iOS, Google Android og nylig lanserte Windows mobilplattformer gikk mye bedre, noe som førte til nedgang i BlackBerry-aksjekursene.Fairfax Financial ble enige om å kjøpe BlackBerry for $ 4. 7 milliarder kroner og ta det privat, men at nyheten ikke klarte å stoppe nedgangen til BlackBerry.

På den annen side ble det observert store positive svingninger på stillingen på +35% noen ganger i løpet av første halvår 2014. De var basert på kunngjøringer om BlackBerry-transformasjon fra mobile enheter til et mobilselskap. Ingen av disse planene har faktisk materialisert seg. CNN oppførte seg som en av seks mest truede merker i senere halvdel av 2014, men en annen sving skulle komme i januar 2015 da det ble rapportert at Samsung var interessert i å kjøpe BlackBerry. Dette førte til en 30% økning i sistnevnte aksjekurs.

The Bottom Line

BlackBerry er et eksempel på de store risikoene forbundet med den svært dynamiske teknologisektoren. Ingen av bransjens rangeringer, spådommer eller anbefalinger synes å passe til BlackBerry-lagerspillet. Langsiktige investorer har blitt brent, mens bare noen få handelsmenn kan ha tjent penger på de store svingene. Med mindre bekreftet nyheter om solid oppkjøp eller partnerskap kommer inn, vil denne aksjene forbli en ren handelsmenneske.