Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) er kjent for sin populære søkemotor, e-posttjeneste, nettleser og ulike elektroniske verktøy vi bruker daglig på jobben, hjemme og på farten. Det mange som ikke tenker om i dag, er imidlertid at alle disse tjenestene er gratis. Så hvordan tjener Google penger? (For mer, se: Baidu Versus Google: Hvem vil vinne den globale søkekrig? )

AdWords og søkeannonsering

Størstedelen av Googles inntekter på 75 milliarder dollar i 2015 kom fra sin proprietære annonseringstjeneste, Google AdWords. Av disse inntektene kom over 77% - eller litt over 52 milliarder dollar - fra Googles egne nettsteder.

Når du bruker Google til å søke etter alt fra finansiell informasjon til lokal vær, får du en liste over søkeresultater generert av Googles algoritme. Algoritmen forsøker å gi de mest relevante resultatene for søket ditt, og sammen med disse resultatene kan du finne relaterte foreslåtte sider fra en AdWords-annonsør.

Integrasjonen i AdWords berører nesten alle Googles webområder. Eventuelle anbefalte nettsteder du ser når logget på Gmail, YouTube, Google Maps og andre Google-nettsteder genereres via AdWords-plattformen.

For å få topplasseringen i Google s , må annonsører overtale hverandre. Høyere bud flyttes opp i listen mens lave bud kanskje ikke engang vises.

Annonsører betaler Google hver gang en besøkende klikker på en. Et klikk kan være verdt hvor som helst fra noen få cent til over $ 50 for konkurransedyktige søkeord, inkludert forsikring, lån og andre finansielle tjenester. (For mer, se: Google-annonser vs Facebook-annonser .)

AdSense-nettverket

I tillegg til å vise søkeannonsering på sine egne nettsteder, gjør Googles AdSense-program det mulig for Google-nettsteder å inkludere Google vise annonsering på sine sider. AdSense-annonser fungerer på samme måte som Googles egen reklame på stedet, men vises på Google-godkjente nettsteder hvor som helst på Internett.

Når en besøkende klikker på en visning på et medlems nettsted, blir en del av inntektene betalt til nettstedseieren, mens Google beholder en del av avgiften. Ifølge Google Vice President of Product Management Neal Mohan var det "godt over en million" nettsteder i Google Displaynettverk per 2010. På grunn av bredden til selskaper som annonserer gjennom nettverket, er alle virksomheter avhengige av AdSense som deres primære kilde til inntekt.

Inntekter fra AdSense-annonsering utgjorde 23 prosent - eller 15 milliarder dollar - av Googles totale annonsenomsetning for 2015.

Andre inntekter

De resterende nesten 8 milliarder dollar av Googles 2015-inntekter kom fra et utvalg av ikke-reklame relaterte prosjekter.Disse tiltakene, som ofte er beroliget av investorer på grunn av deres koble fra Googles kjerneannonseringsvirksomhet, inkluderer et mangfoldig sett med prosjekter fra både online og offline-virksomheter.

Inkludert i listen over "andre inntekter" er inntekter fra relaterte online-, media- og cloud computing-bedrifter som Play-butikken, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps og Google Cloud Platform. Frakoblede prosjekter inkluderer Googles berømte selvkjørende biler, Google Glass, og en investering i et solenergianlegg i Mojave-ørkenen.

Analytikere har kritisert Googles investering i disse prosjektene, hvorav mange har ennå ikke generert inntekter, enda mindre profitt, da stigende utgifter fra ikke-kjernebedrifter skar i fortjenestemarginer for hele selskapet.

Major Misstep: Motorola Mobility

Bare fordi Googles annonseringsvirksomhet er en kontantkonsum, betyr ikke at selskapet er uten feil. Googles største økonomiske feil de siste årene var $ 12. 5 milliarder kjøp av Motorola Mobility i 2011.

I januar 2011 ble Google blitt eier av verdens ledende smarttelefonplattform takket være suksessen til sitt Android-operativsystem. Selv om Google allerede deltok i mobilmarkedet som programvareleverandør, gjorde selskapet en sats på 13 milliarder dollar på Motorola Mobility. Google trodde det kunne vokse Motorolas håndsettvirksomhet gjennom en naturlig synergi med Android-programvareutviklingslaget.

Denne avtalen viste seg å være den største floppen i Google-historien. Det førte til en stor $ 9. 6 milliarder nedskrivning når Lenovo kjøpte Motorola Mobility for $ 2. 91 milliarder kroner fra Google to år etter avtaleens fullføring. For sin innsats beholdt Google eierandel av de fleste av de 17 000 patenter som ble oppnådd gjennom oppkjøpet.

Bunnlinjen

Fra 2014 til 2015 Googles årlige omsetning økte over 13%. I løpet av den tiden har inntekter fra Googles nettsteder utgjort en forholdsvis konsekvent 67 til 68 prosent av selskapets totale omsetning. Med innlemmelsen av annonseringsnettverket tjener Google omtrent 90 prosent av hele inntektene fra annonsering.

Mens andre bedrifter bidrar med tusenvis av Googles inntekt hvert år, gjør Google mesteparten av pengene gjennom elektronisk annonsering. Til tross for selskapets investeringer i andre ventures, ser det ikke ut til å endres helst snart.