Som det endelige prosjektet for en produktdesignklasse på Stanford i 2011, plasserte Evan Spiegel ideen til en mobilapp som permanent sletter bilder og tekster etter å ha åpnet dem. Hans klassekamerater balked og trodde det var en forferdelig ide. Fem år senere, Snapchat - selskapets offisielle navn er Snap Inc. - er blitt en av de hotteste sosiale mediaappene på jorden, den typen som føles behagelig, slår ned et tilbud på $ 3 milliarder fra Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ). Bloomberg rapporterte i juni at det trekker 150 millioner daglige brukere, sammenlignet med kanskje 140 millioner for Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) . Den 15. november viste det seg at selskapet kan gå offentlig til en verdsettelse på $ 20 - $ 25 milliarder, betydelig mer enn Twitters markedsverdi.

AD:

Denne prislappen gir det uunngåelige spørsmålet: gjør Snapchat, en tjeneste som er helt gratis for brukerne, tjene penger? Og hvis ja, hvordan?

The "Black Hole"

Få tror at Snapchat er lønnsomt på dette stadiet, men utenfor en liten sirkel av venturekapital investorer, er oppstartets økonomi noen som helst gjetning. Gawker publiserte en uttatt resultatregnskap for de 11 månedene til november 2014, som viste at selskapet genererte sjokkerende små inntekter: bare $ 3. 1 million, mens bunnlinjen sto på - $ 128. 4 millioner. Balansen i slutten av november 2014 var mer lovende: det viste selskapet med 320 dollar. 6 millioner i kontanter og ekvivalenter.

AD:

Ting endres raskt i Silicon Valley. Re / code rapporterte i mars at Snapchat sikte på inntekter på $ 300 - $ 350 millioner i 2016, etter å ha rammet en $ 100 millioner inntektsrente i forrige oktober. Hvor nøyaktig disse inntektene kommer fra, vil ikke være klart før Snapchat blir offentlig - forutsatt at det gjør det - men hvis selskapet er et svart hull fra potensielle investorers perspektiv, er det enda flere av sine kunder. Ifølge en navngitt utøvende citerer i Digiday, er Snapchat "et svart hull av ingenting" når det gjelder å avsløre ytelsesstatistikker som annonsører krever - og mottar i generøst omfang fra Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90- 0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og Facebook.

På grunn av Snapchats demonstrerte appell til den ettertraktede 18 til 34 år gamle demografiske, sier selskapet at det når 41% av denne kohorten i USA hver dag - annonsører vil trolig fortsette å rade opp, beregninger eller ingen beregninger. (Se også,

Snapchat-inntekter for å oppnå $ 1 milliard i 2017.

) Snapchat tilbyr merker forskjellige muligheter for å få eksponering for unge impulskjøpere. Geofilter er satt til å vise merkede bilder når brukeren er i nærheten av et bestemt sted; for eksempel frites som brenner ut over brukerens hode når de går fra et McDonald's Corps område (MCD MCDMcDonald's Corp170. 07 + 0. 84%

Laget med Highstock 4. 2. 6 ) sted . Sponsede linser tillater brukere å spille med et bilde som et merke har opprettet. Du kan øke øyenbrynene dine for å slå hodet til en taco, for eksempel, og deretter - hvis så flyttet - send objektivet til en venn. I januar 2015 introduserte Snapchat sin "Discover" -funksjon, slik at mediepartnere som CNN og ESPN kunne publisere i form av en "historie", en serie snaps som begynte som en rent brukergenerert funksjon (se nedenfor) . Re / code rapporterte følgende mars at Snapchat lades disse partnerne rundt $ 100 per tusen visninger (CPM). Snapchat tok 30% av annonsens inntekter, hvis mediefirmaet solgte annonseplassen, eller 50%, hvis Snapchat solgte det. Et og et halvt år senere ser Snapchat ut til å endre vilkårene. Re / code rapportert i oktober at selskapet ønsker å betale innholdsforbindelser upfront lisensavgifter, selge alle annonser på egen hånd og beholde alle de resulterende inntektene. Forhåpentligvis betyr endringen i taket at annonsører kjøper, selv om det er usikkert om Snapchat vil kunne omforhandle med utgivere på de samme vilkårene. (For mer, se

Slik fungerer Internett-webannonsindustrien

.) Noen har spekulert på at Snapchat vil vurdere å tilby innkjøpskjøp, som er den noen ganger lønnsomme japanske konkurrenten Line Corp. (LN > LNLINE42. 12 + 0. 57% Laget med Highstock 4. 2. 6

), har hatt suksess med. Ifølge administrerende direktør Evan Spiegel går Snapchats ambisjoner langt utover de funksjonene vi har sett hittil. Selskapet avslørte et maskinvareprodukt som heter Spectacles i september, som det har begynt å selge gjennom salgsautomater (muligens bare som markedsføringsfremmende kampanje). Den 26 år gamle medgrunnleggeren en gang drev ideen om å kjøpe plateselskap. Med andre ord, Snapchats tilnærming til å tjene penger, vil sannsynligvis endres betydelig etter hvert som tiden går. Kjernefunksjoner av Snapchat Snapchat lar brukerne sende og motta tekster, bilder og videoer - kollektivt kjent som "snaps" - blant andre brukere av appen. En bruker kan velge å legge til en rekke snaps til en "historie", som er offentlig synlig for alle som følger den brukeren. Alternativt kan brukerne velge å sende snaps direkte til andre brukere. I begge tilfeller har bilder og videoer maksimal varighet på 10 sekunder.

I motsetning til de fleste andre meldingsappene sletter Snapchat private snaps umiddelbart etter at de er åpnet og offentlig snapshot 24 timer etter at de er lagt ut. Hvis vennen din sender deg en to-sekunders snap, og uansett grunner du ved et uhell åpner det eller savner snapet mens det blir vist, så er det borte - selv om det som et Federal Trade Commission-vedtak fra slutten av 2014 viser, er snapene ikke permanent slettet eller helt utilgjengelig for tredjeparter.