Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 90 + 0. 96% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) er en online sosiale nettverkstjeneste som tillater brukere å sende og motta korte, 140 tegn meldinger kjent som tweets. Twitter har blitt kjent som en microblogging-tjeneste og har blitt brukt som et nettsted for å koble til mennesker og å motta rettidig informasjon.

Med Twitters flyktige aksjekurs siden det første offentlige tilbudet, og med fyringen av sin administrerende direktør Dick Costolo i 2015, spør investorer og interessenter om Twitters forretningsmodell er ødelagt.

For å avgjøre om forretningsmodellen faktisk er ødelagt, må de ønskede resultatene av modellen først defineres. Det er da mulig å analysere om Twitters forretningsmodell er effektiv for å oppnå disse resultatene eller ikke.

Brukervekst

I likhet med alle sosiale nettverk, er Twitters brukerbase og engasjementet av disse brukerne livsnerven i selskapet. Når det gjelder forretningsmodell, er det overordnede målet for suksess å øke mengden brukere på Twitter, og fortsett å holde brukerne engasjert når de har registrert seg for plattformen.

Hvis brukerveksten senker, stanses eller faller, kan det være en indikasjon på at Twitters forretningsmodell er ødelagt.

Twitter opplever å avta brukerveksten fra og med første kvartal 2015, og har ikke vært i stand til å øke antall aktive brukere forbi de om lag 300 millioner det har. Twitter har problemer med å skaffe nye mobile brukere. Mangel på mobilbrukervekst er et tøft skilt for Twitter.

Twitter-brukere er så viktige for selskapet fordi de er innholdsskaperne. Uten aktive og engasjerte brukere har Twitter liten eller ingen verdi.

Inntektsvekst og inntektsstrømmer Siden Twitter ser sine aktive brukere som innholdsleverandører, kan det ikke skape en inntektsmodell rundt som viser disse brukerne svært relevante annonser som Facebook (FB) har lykkes med å gjøre. Når det gjelder Twitter, viser annonser til nøkkelinnholdet produsentene å redusere innholdet disse brukerne vil produsere, og dermed redusere verdien av Twitter selv.

Twitter rapporterte omsetning på 436 millioner dollar i første kvartal 2015, noe som er lavere enn analytikers estimater på 440 millioner dollar til 450 millioner dollar.

Twitters lave inntekter skyldes i stor grad at ineffektiviteten til sine direkte responsannonser, som tillater brukere å laste ned mobile applikasjoner direkte fra deres mobiltelefoner.

Selv om de direkte responsannonsene har underprestert, noe som støtter sin oppfatning at innholdsleverandørene ikke vil sette pris på annonser, er det ingen nye offentliggjorte strategier for å styrke Twitters annonseprodukt og øke omsetningen.Dette støtter også ideen om at Twitter forretningsmodell er ødelagt.

Twitters nylige oppkjøp og partnerskap

Selv om ikke alle Twitters forretningsplan og forretningsstrategi er offentlig, virker det utvendig at Twitter prøver å styrke selskapet gjennom oppkjøp i stedet for intern brukervekst eller intern omsetningsvekst.

Twitter har samarbeidet med Googles annonsevisningsplattform DoubleClick, som skal bidra til å styrke Twitters annonsevisningsfunksjoner. Imidlertid må selskapet dele annonsenes inntekter med Google, noe som kan redusere Twitters inntekter ytterligere.

Twitter har nylig kjøpt TellApart, et mobilteknologiselskap som gir bedrifter unike muligheter til å søke om rettssikkerhet på tvers av enheter. Twitter kan bruke dette til å annonsere til ikke-brukere gjennom retargeting, som sender s til potensielle brukere som har besøkt Twitter-plattformen, men har ennå ikke laget en aktiv profil.

Dette er et stort signal om at Twitter vil fortsette å få problemer med å tjene penger på sine nåværende aktive brukere. I tillegg betyr dette at Twitter beveger seg mot en forretningsmodell som søker å øke inntekten gjennom sine ikke-brukere.

Med fokus på ikke-brukere, kjører Twitter risikoen for billigere verdi og merkevare. Det ser ut som om Twitters forretningsmodell er ødelagt, og det blir ikke løst snart.