Markedsføringsteknologi (markedsføringsteknologi) er i brann. Ifølge den nyeste forskningen nærmet finansieringen for markedsføringsteknologi $ 3. 8 milliarder kroner i tredje kvartal i år, noe som faktisk kan ha vært mye høyere, da dette tallet ikke inkluderer ikke oppgitte oppkjøp og engel investorer. Tallene viser en økning fra $ 3. 2 milliarder kroner i finansiering for sektoren i andre kvartal, og øker fra 1 milliard dollar i løpet av første kvartal.

Det er absolutt etterspørsel etter markedsføringsteknologi. En nylig CMO-rådsrapport fant at 81% av markedsførerne bruker nå opptil 10 forskjellige cloud-løsninger eller andre markedsføringsrelaterte teknologier. Faktisk har markedsføringsteknologien eksplodert i en så rask takt at mange bedrifter har funnet det nødvendig å utpeke en ny C-nivå ledende stilling, Chief Marketing Technology Officer. (For relatert lesing, se: De fem mest forstyrrende teknologiene i 2015 .)

Imponerende finansieringsrunder for markedsføringsteknologibedrifter

Blant selskapene som får økt finansiering var dette kvartalet AdAgility. Firmaet, en leverandør av personlige, onsite og mobile kryssalgsløsninger, økte $ 1. 6 millioner. Ifølge selskapet, planlagt å bruke finansieringen for å akselerere firmaets allerede sterke vekst. Boston Seed Capital, som førte finansieringsrenten, rapporterte at AdAgility bryter bakken i markedsføringsfeltet. Med den nye finansieringen vil AdAgility kunne gjøre ytterligere fremskritt i utviklingen av skalerbare rammer for egne tilbudsbeholdere. Selskapet bistår e-handelsnettsteder med å forbedre sine oppkjøpsmuligheter ved hjelp av prediktiv analyse for å levere de mest relevante kryssalgs tilbudene til brukerne.

Også sikring av finansiering i tredje kvartal var Zeta Interactive, som førte inn en imponerende $ 125 millioner i finansiering i juli. Det åtteårige selskapet er knapt oppstart, men fortsetter å tappe inn i den økende etterspørselen etter markedsføringsteknologiske løsninger, som for eksempel sanntids forbrukerengasjement og kundesegmentering. Ifølge selskapet er dette den neste generasjonen av markedsføring. (For mer, se: 8 raskest voksende teknologiske oppstart .)

Hvor potensialet i markedsføringsteknikk er sterkest

Markedsføringsteknologifeltet har oppvarmet seg til en grad i det siste året som venture kapitalister er nå praktisk talt tripping over hverandre for å fylle plassen med nye løsninger på store problemer. Som markedsføringsteknologi fortsetter å konsumere større og større biter av bedriftsbudsjetter, vokser potensialet i dette rommet, og viser ingen tegn til å bremse ned når som helst snart.

En av grunnene er at mens markedsføringsskyen har vist et betydelig løfte, har de fleste av de store programvarespillerne ikke vært i stand til å følge med de raskt utviklede og økende mengder kundedata som flyter inn i markedet.Beacon-teknologi alene har gjort en enorm innvirkning på feltet. I lys av denne utviklingen blir startups lansert i rekordtakten, og søker finansieringen som er nødvendig for å bygge bro over disse hullene.

Akkurat nå er den hotteste kategorien i markedsføringsteknologien space analytics. Omfatter appanalyser, forutsigbar analyse, store dataadferddsanalyser og konverteringsfrekvensoptimaliseringsverktøy, dekker analytikk mye. Til slutt handler det om kundedata. Det er nå flere data å analysere enn noen gang før. Og det øker kontinuerlig. Ved å fange, forstå og ta skritt for å løse dette problemet, har merker og markedsførere mye å vinne.

Mobiløkningen har også bidratt sterkt til den økende etterspørselen etter sterkere analyser fra markedsførere. Når Mixpanel, en mobilanalysestart, brakte inn en forbløffende $ 65 millioner i finansiering, med en verdi på USD 865 millioner ved utgangen av fjoråret, signaliserte det et endelig skifte i markedsføringsindustrien. Data tjener som livsnerven for et vellykket markedsføringsfirma. Den raske oppstarten av oppstartsløsninger som er rettet mot å bistå merkevarer og markedsførere med å utnytte disse data, viser hvor mye muligheten som er til stede i dette rommet. (For mer, se: Hvor store data har endret markedsføring .)

Bunnlinjen

Med flere plattformer tilgjengelig nå enn noensinne, for å tiltrekke seg en forbruks oppmerksomhet, har markedsføring blitt mindre om å velge en plattform og mer om å spore den forbrukeren uansett hvor de befinner seg. Vellykkede merkevarer er ikke lenger de som overgår til en ny markedsføringsplattform først. I stedet skanner de hele spekteret av teknologi som er tilgjengelig for å kommunisere med forbrukerne over hele sin digitale opplevelse i forhold til hvordan en kunde berører det merket.

For øyeblikket er data om disse samspillet fra å følge et merke på sosiale medier til å kjøpe et kjøp i helt separate rom. Som et resultat, markedsførere lider av alvorlige begrensninger i å utnytte disse dataene for å bedre justere sin markedsinnsats med kundens kjøpsvei. Markedsføringsteknologiske selskaper som kan bygge bro over dette gapet, kan forandre hele bransjen. Basert på hvor mye penger investorene er villige til å sette mot markedsføringsteknologi, er dette en plass som vil fortsette å vise sterk vekst godt inn i fremtiden.