Når smarttelefoner sprer seg over hele verden, blir mobilannonsering raskt det foretrukne mediumet for bedrifter å kommunisere med forbrukerne. Ifølge en rapport fra forskningsfirmaet eMarketer utgitt tidligere i år, vil mobilannonser utgjøre mer enn halvparten av alle annonsene for digital annonsering i 2016. Dette betyr at mobilannonsutgifter vil overstige 100 milliarder dollar. Det samme firmaet som også rapporteres av mobilannonsering, tegner seg for 55% av de totale annonsedriftene innen 2017. Digital annonsering, hvor Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) dominerer for tiden, vil ha en andel på 33,5%.

AD:

Google Vs. Facebook

To teknologibedrifter står i forkant av mobilrevolusjonen: Google og Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ). Sammen utgjorde begge mer enn 55% av mobilannonseringsbudsjettene i fjor. Gitt omfanget og bredden av deres rekkevidde på smarttelefoner, forventes de også å dominere markedet i de kommende årene.

AD:

Selv om Google er fremre løperen, knytter Facebook seg på sine hæler. Og i motsetning til det elektroniske annonsemarkedet der det har en ledende ledelse, kan Mountain View-baserte selskaper ikke holde poleposisjonen lenge i mobilrommet. Dette skyldes at mobilannonsering er et helt annet dyr enn i forhold til elektronisk annonsering. (For mer, se Hvorfor Facebook er den største trusselen mot Googles annonsetjenestetronen. )

AD:

Slik fungerer mobilannonsering

Til å begynne med begrenses mobilannonsering av annonseplass. Fordi mobilskjermbilder er relativt små (sammenlignet med skrivebord), har annonsører mindre eiendomsmegling til å vise sine annonser. Som et resultat av dette, bannerannonser og visningsannonsering, som er populære i Googles skrivebordssøkresultater, kan du redusere søkemotorens mobile grensesnitt ved å okkupere for mye eiendom.

Den mobile opplevelsen er også splintert over flere apper og nettsteder. På et skrivebordssøk gir Google "interesse" din interesse basert på søkeordet og serverer annonser (kobling til bestemte nettsteder eller tjenester) basert på interessen.

Mobilapper fragmenter denne sentrale tilnærmingen gjennom et app-økosystem for tjenester og informasjon. En sentral gateway, som Google, er fraværende. Google Maps blir dermed en app med uavhengig tilgang i mobiløkosystemet. De beregninger som brukes til å måle effektiviteten til en annonse på mobil, er også forskjellige. For eksempel er kostnad per tusen visninger eller CPM en vanlig metrisk i elektronisk annonsering. Men mobilannonser bruker tid brukt i en app brukes som en beregning. (For mer, se Hvordan Smartphones endrer reklame og markedsføring. )

Facebooks mobilannonsekonkurranse

De endrede beregningene fordeler Facebook, et lukket system hvis tonehøyde til annonsører er hvor mye tid brukerne bruker på nettstedet eller i appen. Men det er i strid med Googles designfilosofi, som, med tanke på enkelheten til nettstedet, er fokusert på å navigere brukere til destinasjonssider.

Den naturlige passformen har drevet Facebooks vekst i mobiløkosystemet. I 2012 hadde selskapet ingen inntekter fra mobil i første inntjeningsanrop. Mobil utgjorde imidlertid 69% av Facebooks totale inntekter i år. Selskapets andel av mobilmarkedsføringsmarkedet sprang også fra 5,4% i 2012 til 17,5% i 2013.

I motsetning er Googles andel av mobilmarkedsføringsmarkedet estimert å være verdt $ 8. 75 milliarder kroner, falt fra 81% i 2012 til 68% i 2014. Nedgangen skjedde til tross for mobilsøk på søkemotoren som gikk ut over de på skrivebordet.

Dette er fordi Google fortsatt søker etter måter å tjene penger på den lukkede mobilopplevelsen. Selskapet legger til slutt "mobil vennlighet" til sine kriterier for evaluering av nettsteder tidligere i år. Den populære Android-plattformen er ennå å gjøre en alvorlig innvirkning på bunnlinjen. Tidligere i år annonserte selskapet planer om å samarbeide med leveringsapplikasjoner for å vise sine tjenester for mobile søk. Denne strategien virker som en replikering av sin web-tilnærming. Om det lykkes i mobilens fragmenterte økosystem, er det fortsatt å se.

På den annen side har Facebook vedtatt et mobilt første tema siden 2012. Strategien omfatter et bredt utvalg av enheter, apper, annonseformater (for eksempel video og skjerm) og geografiske områder. Selv som det blir et knutepunkt for folk i alle aldre, har det sosiale nettverket kjøpt apper, for eksempel Instagram og messaging app Whatsapp, for å utvide sitt publikum og tjenester på mobilen. (For mer, se: Google-annonser vs Facebook-annonser .)

Bunnlinjen

Facebook har også rammet opp videoannonseringsmuligheter, og i en bredde rettet mot Googles Youtube, annonserte inntekter -sharing vilkår som er mer attraktive enn Googles nettsted. Selskapets sammenheng med store nyhetsorganisasjoner for å lansere Instant Articles-funksjonen er designet for å øke brukertiden i sitt økosystem.

Bevegelsene er rettet mot å utnytte Facebooks direkte forbindelse til brukere. I en presentasjonsdekk lekket til pressen, skryte selskapet at dets annonsemålrettingskampanjer hadde en nøyaktighet på 89%, i motsetning til 39% for lignende, smalt målrettede kampanjer.

Gitt sine nåværende trekk, kan Facebook innhente Google på mobilmarkedsføringsmarkedet før heller enn senere.