Universell tilgang til internett via smarttelefoner, tabletter og datamaskiner har drevet suksessen til mange selskaper. Mest spesielt, Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70 % Laget med Highstock 4. 2. 6 ) har opplevd svimlende vekst som følge av teknologisk innovasjon.

Forbrukerne er i stor grad kjent med Google som dominerende søkemotormodell. Imidlertid opererer Google i flere vertikaler som består av mobile operativsystemer, maskinvare, videoteknologi og sosiale medier. Facebooks oppstigning kom som et resultat av utbredt bruk av sin sosiale media plattform. Tilkobling av familier, venner og kolleger gjennom et lettflyttbart nettsted var nyskapende på den tiden. Men i tillegg til å overvinne sosiale medier består Facebooks virksomhet av oppkjøp av Instagram, WhatsApp og Oculus VR, for å nevne noen.

Den fortsatte suksessen til både Google og Facebook kan krediteres til inngangen til nye markeder. Mens nettbasert søk og sosiale medier brakte begge selskapets suksess, er det annonseringstjenestene som tilbys av Google og Facebook, som driver fortsatt vekst i inntektene. Med massive publikum opererer Google AdWords og Facebook Annonser både via pay-per-click-annonseringskanaler. På samme måte har mobilannonsering en økende rolle i begge selskapers annonseringsarbeid. Selv om forskjellen mellom de to annonseringstjenestene kan være tydelig, er det vanskelig å kvantifisere maksimal avkastning på investeringen. (For mer, se: Hvordan Facebook, Twitter, sosiale medier tjener penger fra deg .)

Google AdWords og AdSense

Genererer over 90% av inntektene i et gitt år, annonsering brensler Googles utvidelse. Google AdWords er en online annonseringstjeneste som gjør det mulig for bedrifter å utnytte nye målgrupper. Bedrifter byder på plassering av en og søkeord som utløser selskapets nettsteder. AdWords fokuserer primært på søkeord som brukerne skriver inn i søk. Søker med søkeord vil utløse s på nettsiden. Gjennom effektiv søkemotoroptimalisering og Google AdWords kan selskapene sømløst tiltrekke seg trafikk på nettstedet.

Virksomheten belastes bare når annonsen er klikket. På samme måte tilbyr Google AdSense annonseplassering i blogger og nettsteder. Bedrifter som viser annonser med AdSense genererer inntekter fra Googles inntektsdelingsprogram. En utgiver mottar 68% av inntektene fra innholdsannonser og 51% fra søkeannonser. I likhet med AdWords blir annonsebeholdningen fra AdSense solgt på en pris per klikk.(For mer, se: Hvordan tjener Google sine penger? )

Facebook-annonser

Som Google, tjener Facebook inntekter fra s som selges til selskaper. Faktisk genereres et flertall av Facebooks inntekter fra nettsider og mobilannonsering. I motsetning til AdWords målretter Facebook Annonser brukerprofiler. Annonsører kan bruke informasjon som alder, kjønn og geografisk plassering for å målrette mot et publikumsnettverk. Videre vil brukeren "Likes" generere utseendet til annonser som søkeord på Google AdWords.

På grunn av innholdet på Facebooks nettsted, har den gjennomsnittlige økten en tendens til å vare mye lenger enn et vanlig Google-søk. Som et resultat gir brukerinformasjon samlet fra Facebook en bedre representasjon av en persons forbruksvaner. Annonsører bruker dette til å målrette målgrupper mer sannsynlig å kjøpe selskapets varer eller tjenester.

Mobilannonsering

I løpet av de siste 10 årene har utvidelsen av mobilteknologi forandret forbrukerlandskapet. Fra begynnelsen av smarttelefonen og senere nettbrettet har mobilannonsering blitt det primære fokuset for bedrifter og annonsører. I øyeblikket er mobilannonsering delt inn i et to-selskapers løp. Google kontrollerer for øyeblikket 49. 3% av mobilannonsinntektene over hele verden med Facebook som lukker gapet på 17,6%.

Nylig lanserte Facebook sin mobilannonseplattform Audience Network. Audience Network utvider annonsekampanjer utover Facebook og på tredjeparts mobilapper. Målgruppe-nettverket skyver markedsføringsmål, særlig kjørappsavdrag og engasjement. Som en annen plattform gjør Audience Network det mulig for Facebook å utnytte personopplysninger til annonsører uten å knytte sin egen nettside. På samme måte gir Googles oppkjøp av AdMob i 2010 et internt mobilannonseringssystem som driver innkjøpskjøp og krysser forfremmelse til 650 000 apper. (For mer, se: Hvordan Internett-webannonseindustrien jobber .)

Markedsandel og finans

På overflaten kan man observere markedsresultater og inntekter på overflaten. Under disse kriteriene er Google den dominerende lederen innen web- og mobilannonsering. I 2013 utgjorde annonsering for $ 50. 5 milliarder kroner i omsetning og omtrent 91% av totalinntektene. Av $ 50. 5 milliarder kroner, mobilannonsering genererte $ 8. 85 milliarder kroner.

Som Google ble et flertall av Facebooks 2013-inntekter generert fra reklame. Inntekter fra annonsering stod for 7 milliarder dollar av Facebooks totale inntekter. Som 89% av totalinntektene kan Facebooks 55% vekst i veksten i året tilskrives utvidelsen av annonsering, særlig mobilannonser. På grunn av volumet som Google opererer, er det ikke overraskende Googles markedsandel i USA. Mobilannonsering er 37. 2% med Facebook kontrollerer bare 17,6%. (For mer, se: Baidu Versus Google: Hvem vil vinne den globale søkekretsen? The Bottom Line

Som teknologisk innovasjon påvirker hvordan selskapene opererer, vil reklame fortsette å generere en stor del av inntekter for selskaper som Google og Facebook.

Googles annonseringsmål målgrupper basert på søkeord. Et enkelt søk som inneholder et søkeord kan utløse et antall på skjermen s. Google tilbyr annonseplassering i Google og andre nettsteder gjennom Google AdWords og AdSense. Omvendt målretter Facebook-annonsene målgrupper basert på brukerprofiler og personlig informasjon. Alder, kjønn, demografisk og "Likes" dikterer hvilke brukere som ser. Med denne informasjonen, reduserer markedsførere s til de som mest sannsynlig vil besøke selskapets nettside. Googles tjenester er imidlertid ikke begrenset til søkebasert s. Google+ fungerer som selskapets sosiale media-plattform og et annet middel for annonsører til å nå målgrupper.

Både Google og Facebook fortsetter å vokse og tilpasse seg mobilteknologi. Mobile s er den mest lovende form for reklame, med stort år over årsvekst. Google og Facebooks mobilannonsering fokuserer på tredjepart og ombord s med målbare resultater i mobilappsavdrag og -forpliktelser. På grunn av den store webtilstedeværelsen og trafikken til hvert nettsted, er Google og Facebook generelt antatt å være de beste plattformene for annonsører for å nå sine målgrupper.