Google Inc. (GOOG) er den største søkemotoren i verden, med en markedsandel på ca 71%. Men i det russiske søkemotormarkedet har den nest største markedsandelen, med Yandex NV (YNDX YNDXYandex NV 33. 55 + 1. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) å være markedsleder. Ifølge statistikk fra LiveInternet var Googles markedsandel i det russiske markedet 26,9 prosent i januar 2013, sammenlignet med 61. 7 prosent for Yandex. Imidlertid steg denne måneden sin andel til 34,9%, og reduserte Yandex markedsandel til 57%. Mens dette viser Googles voksende popularitet på det russiske markedet, fortsetter Yandex å dominere der og store operasjoner gir konkurransefortrinn.

AD:

Yandex dominerer det russiske markedet fordi det bedre forstår lokalspråket og dets morfologi. Dette fører til bedre søksoppløsninger, som gir bedre opplevelser for både utgiver og bruker.

Hvorfor finner Google det vanskelig å tiltrekke seg forbrukere i Russland?

Når du svarer på dette spørsmålet, ser du på den mest innflytelsesrike faktoren: Yandex er lokal søkemotor og kan håndtere spesifikke russiske søkeutfordringer. Det gir også omfattende tjenester som gratis e-post, trafikkart, musikk, foto lagring etc. - som Google. Yandex har selv blitt populær på Android, Googles operativsystem. I 2013 lanserte den sin egen app av Android, kalt Yandex Kit, som lar brukerne få tilgang til Android uten Google.

AD:

Googles vekstbane i Russland fortsetter å bli truet av Yandex, da det har ført til klager til regjeringen mot Google. Ifølge Reuters har Yandex bedt Russlands konkurransevakt for å undersøke om Google misbruker dominansen av sitt Android-mobiloperativsystem, da det ryske firmaets andel av søkemarkedet falt under 60 prosent av konkurranse på mobile enheter.

! - 3 ->

Mulighet for Google

I 2014 vokste Yandex inntekter med 29% årlig, en nedgang på 8% fra årlig vekst i 2013. Inntekter fra selskapets kjerneområde av tekstbasert søk- relaterte s er også forventet å vokse med 10% i rubelvilkår, noe som betyr en nedgang i dollar, gitt den siste devalueringen av rubelen. Yandex så også en økning i trafikkoppkjøpsprisen s til en hastighet raskere enn fueueveksten, noe som innebærer reduserte marginer. Bedriftsinntektene fra displayannonser økte med bare 4%, noe som indikerte at Yandex hadde det vanskelig å tiltrekke seg store merker og deres reklamebyråer. På den annen side har Google tilbudt videoannonser på YouTube, som har blitt svært populære for sent.

For at Yandex skal beholde sin markedslederposisjon, må den kontinuerlig gjøre investeringer i produktforskning og -utvikling for å diversifisere produkttilbudene, som etter hvert vil bli dyrere.Det er viktig å gjøre teknologiske fremskritt, noe som krever at selskapet kontinuerlig importerer maskinvare som har økt i kostnad på grunn av rubelens reduserte kjøpekraft. Gjeldende forskning og utvikling vil også ha betydelig tidsforsinkelse før selskapet starter inntektsgenerering. Google vil åpenbart finne det billigere å øke investeringer i landet, sitter selskapet på en stor haug med kontanter. (Se også Googles inntekter slår BNP av flere store land. )

Hva gjør Google for å øke sin penetrasjon i Russland?

Google overførte nylig sine servere til Russland, og planlegger å utvikle nye tjenester i et forsøk på å fange Yandex markedsandel. Google ble det første selskapet som begynte å overføre russernes personlige data. Dette trekket samsvarer med en ny lov som ble undertegnet i fjor av presidenten i Russland, som krever obligatorisk lagring og behandling av personopplysninger fra statsborgere i Russland. Google har allerede dusin stasjoner i russisk baserte datasentre.

Selskapet har også omstrukturert og omorganisert regionalt. I 2015 annonserte Google utnevnelse av Meir Brand (CEO for Google Israel) som direktør for sin virksomhet i Midtøsten, Russland og Tyrkia. Bunnlinjen Mangfoldige og unike produkttilbud har gjort det mulig for Google å rapportere bærekraftig vekst på det russiske søkemotormarkedet. Se også

Sanksjoner mellom land. Pakke en større punch enn du kanskje tror. Men Russlands utfordrende regelverk vil alltid være en bekymring for selskapet på grunn av regjeringens historie om å beskytte lokale selskaper. I tillegg har nyere sanksjoner fra Vesten økt den geopolitiske risikoen for amerikanske baserte selskaper som Google som opererer i India. Men det er stort uutnyttet marked, og eksterne faktorer til side, med varierte tilbud, kan Google fange markedet på mellomlang og lang sikt.