Zynga Inc. (NASDAQ: ZNGA ZNGAZynga Inc3. 93 + 0. 13% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), grunnlagt i april 2007, var verdsatt til rundt 20 milliarder dollar i juni 2011. På den tiden spilte over 200 millioner månedlige aktive brukere selskapets spill. Men da selskapet hadde sitt første offentlige tilbud i desember 2011, ble Zynga verdsatt til rundt 7 milliarder dollar. Per mai 2017 hadde selskapets verdsettelse falt til rundt 3 milliarder dollar. Flere dårlige ideer og produkter førte til Zynges økonomiske nedgang.

Avhengighet på Facebook

Da Zynga introduserte FarmVille på Facebook i juni 2009, gjorde Zynga feilen om ikke å skape en frittstående strategi for å dyrke selskapet. Da den sosiale media-giganten introduserte Facebook-kreditter i februar 2010, lot spillerne kjøpe innspillsposter, fikk Zynga til å motta 70% av inntektene som ble innhentet for varene som ble kjøpt for Farmville. Imidlertid begynte Facebook i mars 2010 å gi lavere prioritet til Zynga meldinger fra venner som ønsket at andre venner skulle kjøpe varer eller delta i aktiviteter i Zyngas spill. Som et resultat falt trafikken til Farmville og andre spill med 26% til 61 millioner brukere per måned. I tillegg endret Facebook-brukere fra selskapets nettsted til sine mobile plattformer, som tok mange spillere unna Farmville. Zynga endte med å legge over 500 ansatte og lukke kontorer i New York, Los Angeles, Dallas og Boston. Hadde medgrunnlegger og deretter administrerende direktør Mark Pincus utviklet applikasjoner og en frittstående plattform for Zynga-spill, kan selskapet ha vært bedre økonomisk.

Innkjøp OMGPOP

I mars 2012 kjøpte Zynga mobilgameselskapet OMGPOP for $ 200 millioner. Antallet daglige aktive brukere for OMGPOPs mest populære spill, Draw Something, droppet imidlertid fra 15 millioner til 10 millioner måneden etter kjøpet. Fordi spillet var toppet i popularitet, la Pincus av 18% av selskapets ansatte, mange av dem OMGPOP-ansatte. OMGPOPs nettsted ble stengt i september 2013, 18 måneder etter Zynges oppkjøp av selskapet.

Don Mattrick, som administrerende direktør

Don Mattrick, som fungerte som Zyngas administrerende direktør fra juli 2013 til april 2015, har et rykte for å lede store selskaper med fokus på videospill. Den tidligere lederen av Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT

MSFTMicrosoft Corp84. 57 + 0. 51% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) Xbox-spillergruppen begynte raskt å integrere sine ideer for å snu Zynges nedgang markedsandel. Mattrick begynte med en 90-dagers plan for å kutte avskedigelser og redusere selskapets utgifter ved å jobbe tettere med utviklere og andre avdelinger. I januar 2014 lanserte Mattrick 314 ansatte og begynte å erstatte nøkkelansatte med egne ansettelser.I april 2014 lettet han Pincus fra sin øverste produktbehandlerposisjon, og avsluttet sitt engasjement i selskapets daglige drift. Disse trinnene ble tatt med troen på at Mattrick ville forbedre Zynges mobile spillytelse og tjene større inntekter. Imidlertid falt Zynges gjennomsnittlige antall aktive aktive brukere til 18 millioner i 2014, en 14% reduksjon fra ett år tidligere. Daglige brukere på mobilenheter falt til 15 millioner. Selskapet avsluttet 2014 med et netto tap på $ 4. 45 millioner.

Zynga s 2 000 ansatte skapte ikke et spill som genererte betydelige inntekter for selskapet i løpet av den tiden Mattrick fungerte som administrerende direktør. Selskapets aksjekurs falt til $ 3 per aksje i april 2015, ned fra $ 10 per aksje i børsnoteringen i desember 2011.

Erverve NaturalMotion

I januar 2014 kjøpte Zynga NaturalMotion, et teknologiselskap og programvareutvikler for $ 527 million. Selskapet var kjent for sine mobile racing spill og dets evne til å legge til fysikk til videospill. Men oppdateringer til teknologien som ble brukt til å produsere Zyngas spill, brøt ikke inn mer inntekt.

Redesigning Zynga Poker

En av selskapets største feil involvert Zynga Poker. Utgitt i juli 2007 brakte Zynga Poker inn mer inntekter enn noen av selskapets andre spill. Til tross for Zynga Pokers suksess, endret selskapet utseendet til spillet i mars 2014, slik at det virket mer som et faktisk kasino. Spillerne mislikte ikke forandringen, og mange sluttet å spille spillet. I november 2014 opprettet selskapet Zynga Poker Classic i et forsøk på å gjøre opp for feilen. Imidlertid er ingen versjon av Zynga Poker rangert i topp 100-høyeste søknader for iPhone eller iPad i 2015.

The Bottom Line

Zynga fortsetter å holde på en del av spillmarkedet. Med videreutviklingen av nye mobile spill kan selskapet kanskje øke inntjeningen og bringe seg tilbake til suksessnivået det en gang hadde.