For det motsatte synspunktet, se "Barbies kropp var ikke problemet." Mattel (Nasdaq: MAT) gjorde et svært kunnskapsrik trekk i det siste når det ga Barbie en makeover. Vel, mindre av en makeover enn en tiltrukket oppdatering.

Selskapet har nylig utvidet sin Barbie-linje og gjort dukkene forskjellige former og størrelser. For å holde tritt med tiden har Barbie nå kule, hvis ikke svært ambisiøse yrker som spilldesigner og VP / President. Barbie er nå svingete, høy, liten og den opprinnelige Barbie. Timeglassfiguret er langt utdatert og ikke allment feiret.

AD:

Mattel har en solid jobb som deler sine meldinger i salgsfremmende video på nettsiden. "Det er viktig for Barbies å se annerledes ut som de virkelige menneskene i verden," sier en liten jente som drømmer om å være en forsker når hun vokser opp.

Robert Best, en senior designdesigner hos Barbie / Mattel, gjør en god jobb oppsummering av røttene til endringene. "Dette er hva vår fremtid ser ut, fordi dette er hva vår verden ser ut," Best sagt i kampanjevideoen.

AD:

Mangfold, inkludert kulturelle, etiske, økonomiske og til og med seksuelle, er ikke bare virkeligheten i verden i dag, men noe etterspurt. Leker som reflekterer sine kunder uten å fornye dem, har potensial til å fungere godt i salget.

Prettie Girls! Tween Scene Collection, som ble lansert nasjonalt i oktober i fjor, har vært en suksess i Walmart. Linjen inneholder seks dukker som reflekterer kulturer, inkludert afrikansk, sør-asiatisk, spansk og kaukasisk. Tegnene kommer med ambisiøse mål. Lena, den afrikanske amerikanske dukken, er en stellar student, stavemålsmester mester, en cheerleader og ønsker å løpe for klassepresident. Dhara, den sydasiatiske dukken, er en aspirant komiker og en miljø- og dyreliv.

AD:

Linjen var en hit som One World Holdings, som eier The One World Doll Project og Prettie Girls! , i fjor annonserte en fusjon med Tonner Doll Co. Avtalen utvider betydelig One Worlds kundebase.

Det er også svært oppmuntrende at Mattel har konkurranse. I 2015 lanserte Dream BIG Friends, et dukkefirma, Yuna, den første asiatiske jenta som var flaggskipdukken i linjen. Yuna skapere sier at hun "elsker vitenskap, reise, raketter, kunst, design og koreansk mat. Hennes store drøm er å drive et selskap som designer raketter som en dag tar henne til Mars. "

Men Mattel må vite at ikke all mangfoldsinnsats utgjør dollar. American Girl Doll [også under Mattel Company] ser ut til å gå den ekstra mile med mangfold og har en la carte av spesialiserte artikler, inkludert høreapparat, rullestol, service hund og diabetes kit.

Selskapet fortsatte å ta stabs på etnisk mangfold, blant annet legge til en asiatisk amerikansk dukke kalt Ivy Ling til sin linje, og deretter raskt avbryte dem og ikke erstatte dem.Jeg kan ikke hjelpe, men føler at selskapets forsøk på mangfold er litt patroniserende, som om produktet blir presset ut for å være politisk korrekt.

Ikke overraskende, har American Girl-salget droppet sammen med Barbie med noen observatører som tyder på at dukkene ikke er "radikale" lenger. En artikkel i Atlanterhavet publisert i 2013 sa at selskapets historiske dukker var foran kurven i hvordan de løste problemer. Den nyere dukker tilnærming til problemløsning er "svært lokal", inkludert å holde et bake salg for å redde kunst programmet i en lokal skole.

Mattel burde ha gitt Barbie en makeover tidligere. For to år siden i 2014 hadde analytikere allerede hammering på Mattel og hevdet at Barbie var ute av kontakt med jenter i dag. Så tidlig som i 2005 falt Mattels overskudd med 28 prosent, mens det globale salget av Barbie var 15 prosent lavere. I 2. kvartal i andre kvartal i 2015 falt Barbie-salget 19 prosent fra samme periode for et år siden til $ 130. 3 millioner.

Resultatet er at Barbie selv er ikonisk, transcenderer generasjoner og merkevaren er universell. Det var et godt tegn når snakk og media maven Oprah Winfrey snappet opp en Ava DuVernay Barbie dukke dette siste julen.

Bare tiden vil fortelle om en kurvier Barbie eller et hjørnekontor Barbie oversetter til høyere eller mer robust salg. I mellomtiden er jeg virkelig sannsynlig filosofien og handlingene som Mattel har tatt for å følge med tiden. Det er en god start.