Reklame har kommet langt fra dagene som ble utødeliggjort i "Mad Men". Vi har nå virtuell produktplassering, duftmarkedsføring, markedsføring av sosiale medier og en rekke andre innovasjoner som gjør at denne gamle industrien kan lære nye triks. I denne artikkelen vil vi fokusere på den digitale reklamebransjen og se på landskapet nå og noen viktige endringer i horisonten.

Hovedstøttene til digital annonsering

Før vi går inn i innovasjonene, er det verdt å se på de originale digitale markedsføringsverktøyene som har sittende fast. Noen har blitt oppgradert til å jobbe med nye plattformer som sosiale medier, men kjernefunksjonene forblir uendret.

Bannere og sidefelt

Tradisjonell annonseplassering, som betyr bannere og bokser som er innebygd i en innholdsside, er granddaddy av digital annonsering. Til tross for å vise sin alder, går annonseplassering ikke bort. Hvis du ser til høyre for denne teksten, ser du sannsynligvis en annonse som er plassert der, fordi den er en av de søte stedene som fremdeles genererer en visning. Men surfevaner har utviklet seg til det punktet hvor mange av oss vår annonseblind. Dette er grunnen til at noen elektroniske medier har gått tilbake til popup-vinduet (tidsbestemt eller untimed) eller bakgrunnsplasseringsannonsen for å forstyrre det vanlige visningsmønsteret.

Ad Serve Market

I tillegg til å riste opp skjermsporene, er måten disse annonsene vises på i dag, annerledes enn for ti år siden. Mange nettbaserte utgivere tilbyr annonsebeholdning gjennom utvekslinger som tillater annonsører å betale per klikk i stedet for per visning. Denne prismodellen har skadet noen, men fordeler annonsøren ved å sørge for minst noe samspill med annonsen utover et inntrykk.

Teknologien som ligger til grunn for disse annonseserverne, har blitt oppgradert for å inkorporere flere brukerdata for å øke nøyaktigheten av annonseringen etter sted og demografisk. Realtidskjøp av pinpoint, blir målrettede annonser som bygger av demografiske data, en realitet. Det kommer ikke som en overraskelse at Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) er en leder i dette feltet og fortsetter å eie søkeannonsering, en annen grunnlag for elektronisk annonsering.

Email

E-postannonsering og digitale kuponger ringer ut de opprinnelige verktøyene som fortsatt brukes i digital markedsføring i dag. Annonseplass på en e-postblast til en proprietær database har opprettholdt verdi da e-postmeldinger er et kontaktnivå utover en passiv visning, samt et distribusjonspunkt for kampanjer og sporbare kuponger. Digitale kuponger har imidlertid lagt til sosiale medier som en distribusjonskanal som oppstart av Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc5. 48 + 0. 37% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) har vist. Med den sosiale medierkupongen er leveringsagenten ikke lenger en utgiver, men en plattform hvor ord fra munnreglene gjelder.

Content Marketing

Innholdsmarkedsføring blir litt av et rebrand av seg selv, nå ofte referert til som "innfødt reklame." På slutten av dagen innebærer det fortsatt å bygge markedsføringsmeldingen i innholdet selv og gjøre innholdet overbevisende eller nyttig nok for publikum til å finne det ut. I stedet for å legge inn en annonse om relevant innhold, oppfordrer innholdsmarkedsføring et selskap til å skape relevant innhold som støtter sin virksomhet. For mange bransjer er innholdsmarkedsføring nå bordspill. For eksempel vil hvert eiendomsmeglersted ha innhold på hvordan man skal kjøpe et hjem eller hva man kan forvente, med den implisitte meldingen om at en eiendomsmegler vil gjøre det lettere.

Innovasjonsområder

Når Internett var primært tekst og bilder på en datamaskin, styrte de tidligere verktøyene. Med fremkomsten av mobile enheter, online video og sosiale medier, har nye tilnærminger kommet fram.

Social Media Marketing

Du kan nå være venner med ikoniske merker som Coca-Cola (COKE COKECoca-Cola Bottling Co. Consolidated224. 26 + 0. 03% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og GE (GE GEGeneral Electric Co20. 13-0. 05% Laget med Highstock 4. 2. 6 ). Sosiale medier har gitt merkevarer en ny plattform for å engasjere seg med sine kunder, ved å legge et menneskelig ansikt til et corporate image. Legg til dette muligheten til å sponsere og øke innlegg på tvers av plattformer med millioner av brukere, som på Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), og du har merkene som -publishers-ideen som brukes i innholdsmarkedsføring støttet av umiddelbar tilbakemelding om innholdet som deles.

Digital produktplassering

Smartphones som kjører apps, tilbyr annonsører en annen plattform for å få meldingen ut. Mobilannonsering, noen ganger kalt Appvertising, kan ta formen av tidsbestemte videoannonser, tekstannonser i spillet eller til og med digital produktplassering. Sistnevnte startet som en Hollywood-tradisjon og flyttet deretter inn i konsollens videospill, og til slutt på telefonen. Allerede spillere har sett Mario i en Mercedes og en Pizza Hut-boks som brukes som skjold i spill. Mobil produktplassering gledet også Zynga's (ZNGA ZNGAZynga Inc3. 86-1. 53% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) Farmville. Faktum er imidlertid at mobilspilling trenger å tjene penger på publikum for å få modellen til å fungere, så de er aktivt ute etter nye måter å gjøre det på.

Digital produktplassering åpner også verden for retroaktiv annonsering, hvor eksisterende video kan endres for å plassere et produkt. I stedet for å publisere annonser før rulling eller etterrulling på en musikkvideo, kan videoen f.eks. Retusjeres for å bytte en flaske Cristal til et annet merke, muligens med visningsplasseringsdata som bidrar til å legge merke til i nærheten.

Dette er ikke spesielt revolusjonerende før du ser på den enorme samlingen av filmer og TV-programmer som folk får tilgang til via streamingtjenester som Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06% Laget med Highstock 4. 2. 6 ). Tenk deg om Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) eller Toyota (TM < TMToyota Motor125. 63 + 0. 01% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) kan ha helten sin bil i hver 90-talls actionfilm erstattet med sin nyeste Sedan. Eller om Gregory Pecks Atticus Finch ga opp sine horn-rimmede briller for et par designerrammer fra Ray-Ban. Dette er de typer digitale markedsføringsmuligheter som gjør noen mennesker ubehagelige, samtidig som annonsører og markedsføringsfirmaer svekker ecstasy. Tingenes Internett

Digital markedsføring fortsetter nedover veien for konstant engasjement med internett av ting. Med spredning av nettverksaktiverte enheter, er det nye rom for annonsører å salivere over. Hvis et kjøleskap kan katalogisere innholdet og ser at du er kort på drinker, ville det være en strekning for å få beskjed telefonen med en kupong for en seks pakke øl? Hva med en termostat som gir en liste over godkjente lokale entreprenører hvis det føler isolasjonsverdiene dine er lavere enn gjennomsnittet? Når hjemmene våre begynner å snakke, vil merkene ønske å være i samtalen.

Bunnlinjen

Digital annonsering har vokst opp Internett. Det handler ikke lenger om et banner på et nettsted, pre-roll på en YouTube-video, eller en tekstlink under søk, selv om disse fortsatt er krefter. Digital annonsering vil tillate bedrifter å nå deg gjennom et mobilspill, en klassisk film, og til og med ditt hjem apparater. Vi er i stadig større grad forbundet, og vi bruker den tilkoblingen til å informere våre beslutninger, så det er uunngåelig at selskapene vil være der med sine markedsføringsmeldinger når de fattes.