Programmatisk annonsering er en digital prosess som automatiserer kjøp, plassering og optimalisering av medieinventar. Leverandør- og etterspørselspartnere bruker automatiserte systemer som plasserer digitale s i svært målrettede innholdsleverandører, for eksempel nettsider og mobilapper.

For eksempel, hvis en annonsør ønsker å sende målrettede digitale meldinger til en kvinnelig demografisk i delstaten California mellom timene 8 a. m. og 8 s. m. , det kan gjøre det ved bruk av programmatisk annonsering. Ved å utnytte annonseutvekslinger og elektroniske mediebedrifter kan annonsører laste opp kreative medier til elektroniske oversiktspaneler, angi bestemte målrettingskriterier og automatisk bud på digital annonseplassering på ledende nettsteder og apper.

Det programmatiske annonsemarkedet skaler raskt, med de fleste digitale annonseringsstrategier allerede godt i gang. Med nesten alle store merkevarer ved hjelp av programmatisk annonsering for digitale kampanjer, og med selskaper som Google som tilbyr programmatiske annonseringsløsninger, endrer digitale medier raskt.

Opprettelse av finansielle annonsemarkeder

Tradisjonell annonsering krevde at internmarkedsførere tildele budsjetter mellom 10 eller 20 forskjellige medie muligheter. Programmatisk kjøp gjør det i dag mulig for annonsører å automatisere innkjøp av elektronisk annonsering gjennom analyse av millioner av kjøpskjøpsmuligheter per sekund.

Dette skjer ved bruk av et budsystem, som ligner på hvordan Google AdWords kjøres. Hvis en annonsør ønsker å annonsere på søkeordet "badedrakt", setter det et budbeløp på søkeordet som er det høyeste det er villig til å betale for et klikk. Deretter gir programmatisk annonsering automatisk bud på søkeordet, og utvider konkurransen for den perioden til den treffer maksimumsprisen.

Hvis det totale budet går over det høyeste budbeløpet, er ikke termen kjøpt. Hvis for eksempel maksimumbudsjettet for en annonsør er 40 cent, og konkurransen for et søkeord bare gir 30 cent, vil annonsøren vinne en annonseplassering for bare 31 cent. Dette muliggjør en mer effektiv kjøpsprosess.

Økende mengde effektive annonseringskanaler

Mens programmatisk annonsering startet som en måte for bedrifter å kvitte seg med gjenværende digitale inventar, har det utvidet seg til å tilby premium-inventar på flere kanaler. I stedet for å tildele markedsbudsjett over noen annonseringskanaler, kan annonsører nå trykke på flere kanaler.

Programmatisk annonsering tilbyr annonseplassering på tvers av alle digitale enheter, og har selv flyttet inn i TV-annonsering. Dette gjør at en annonsør kan opprette en markedsføringskampanje og tillater programmatisk annonsering å plassere annonser på de mest effektive typer digitale enheter basert på ytelse.

På denne måten trenger markedsførere ikke å bekymre seg for hvilken mediekanal som fungerer best for sine annonser. I stedet optimaliserer svært intelligent maskinlæring automatisk markedsføringskampanjer og sender kun s til de mest relevante forbrukerne gjennom den beste mulige annonseringskanalen.

Meldingstilpasning

Programmatisk annonsering bruker teknologi som gjør det mulig å tilpasse intelligent melding. Gjennom teknologiens maskinlæring og autooptimalisering mottar annonsører dypere kampanjeinnsikt og data som gjør at de kan tilpasse sine meldinger til bestemte forbrukssegmenter.

Gjennom bruk av disse teknologiene og datainnsiktene kan annonsører lage flere s og la resultatene til hver annonse diktere hvem som vil se det. Hvis en annonsetype for eksempel er funnet å resonere med en eldre demografisk mens en annen annonsetype resonanseres med en yngre demografisk, kan annonsører stole på programmatisk annonsering for å sende disse annonsene til de som er mest engasjert.

Forbedret administrasjon av reklamebudgetter

Tradisjonell annonsering krever store forhåndsbetalinger i retur for bestemte annonseplasseringer. Hvis en annonsør for eksempel vil annonsere i et magasin, kan det hende at det må betale tusenvis av dollar for den plasseringen, bare for å oppdage at annonsen ikke har utført som forventet.

Med programmatisk annonsering kan en annonsør starte og stoppe en reklamekampanje i sanntid. Hvis en annonse ikke gir de ønskede resultatene, kan kampanjen bli midlertidig stoppet og lagre mye trengte annonseringsdollar.