Fotball (fotball) gjennom årene har blitt den mest populære sporten i verden. Det spilles i over 200 land, og ingen annen sport har klart å oppnå en slik fan. I den tidlige delen av 1999-tallet var det flere internasjonale konkurranser, og med dem trenger man å overvåke, organisere og fremme. Som et resultat ble FIFA (Federation Federation of Football Association) dannet i 1904.

AD:

FIFA sier at sitt oppdrag er å utvikle og forbedre fotballspillet overalt og for alle. FIFA er en ideell organisasjon som investerer mesteparten av inntektene i utviklingen av spillet. Inntektene kommer fra organisering og markedsføring av store internasjonale konkurranser, med de mest populære som VM, som skjer hvert fjerde år. Andre konkurranser som det kontinentale mesterskapet og FIFA Confederations Cup er også ganske populære. Vi ser på den enkle og effektive forretningsplanen som har hjulpet FIFA til å bli en vellykket bedriftsleder.

AD:

Verdensmesterskapets økonomi

Fotballmesterskapet er en stor begivenhet når det gjelder tallene de oppnår for alle involverte. Selvfølgelig er FIFA den eneste kroppen som har ansvaret for å organisere hendelsen, og har tilgang til alle inntektene, men alle er glade så lenge de får et kutt fra milliarder dollarinntektene hendelsen genererer. (For mer, se: VM ved tallene.) VM-vertslandet er avgjort av en budprosess, og det er en voldsom konkurranse.

AD:

Organisering av en så stor og populær begivenhet krever mye investering, spesielt i å bygge og forbedre infrastruktur i verdensklasse. Dermed landet vinner budet tiltrekker seg mye interesse fra investorer, som kan bidra til å øke økonomien. (For mer å lese: Blåser sitt eget horn: Vil VM-lokke investere kapital til Sør-Afrika?) Med så mange land som kjemper for å være vertskap for VM, får FIFA naturlig en stor forhandlingsbrikke og kommer unna med diktering av de fleste vilkårene. FIFA investerer ikke i noen infrastruktur opprettet for Cupen; det ligger bare på vertsnasjonen. FIFA får imidlertid mye ved å selge fjernsynsrettigheter, markedsføringsrettigheter og lisensrettigheter, samt salg av inntektsformularer. Og FIFAs kostnader er minimal. FIFA betaler den lokale organisasjonskomiteen for å organisere og gjennomføre VM. Den betaler også premiepenger til de deltakende landene, står for reisen og innkvartering av spillere, og støtter ansatte og kampansatte. I tillegg gjør det tilgjengelig for vertslandet en FIFA World Cup arv fond som skal brukes i fremtiden for utvikling av spillet i landet.

Bortsett fra kostnaden knyttet til FIFA-hendelser, inkluderer FIFAs store kostnader også utviklingskostnader, personalkostnader og et økonomisk bistandsprogram.

FIFA i tall

FIFA har vedtatt International Financial Reporting Standards (IFRS) rapporteringsstandarder som en del av en god styringspolitikk. Tallene er rapportert rundt sin telthendelse - VM. FIFAs inntekter utgjorde $ 5. 718 milliarder fra 2011-2014, 89. 8% av disse kommer fra hendelsesrelaterte inntekter. Resten av inntektene kom fra styretillatelse og investeringsinntekter. Ut av hendelsesrelaterte inntekter $ 2. 484 milliarder kroner skyldes salg av tv-rettigheter, hvorav 2 dollar. 428 milliarder kroner var til menns verdenscup i Brasil i 2014.

Den nest største inntektskilden var salg av markedsføringsrettigheter på $ 1. 629 milliarder kroner, hvorav 1 dollar. 580 milliarder kroner ble generert av VM. Inntekter fra billettrettigheter for VM i 2014 var $ 527 millioner og rettighetene eies 100% av et direkte datterselskap av FIFA. FIFA fikk også fra salg av gjestfrihetsrettigheter og andre rettighetsrettigheter. Andre inntekter og finansielle inntekter utgjorde $ 271 millioner og $ 310 millioner.

Alt i alt er det en klar trend-93. 9% av FIFAs hendelsesrelaterte inntekter i perioden 2011-2014 kom fra verdensmesterskapet i FIFA 2014 (4 826 milliarder kroner), hvorav 50% er fra salg av TV-rettigheter, 32,7% fra markedsrettigheter og bare 10,9% fra billettsalg.

FIFAs utgifter for 2011-2014 på $ 5. 380 milliarder kroner kan fordeles bredt mellom hendelsesrelaterte utgifter på $ 2. 817 milliarder kroner (52. 3%), utviklingsprosjekter på $ 1. 052 milliarder kroner (19,6%) og driftskostnader på 861 millioner dollar (16%). Eventrelaterte utgifter var hovedsakelig knyttet til VM. Totalt $ 2. 224 milliarder kroner ble brukt, inkludert $ 453 millioner i bidrag til den lokale organisasjonskomiteen, $ 370 millioner i tv-produksjon, $ 358 som premiepenger med vinnere og løpere opp mot $ 35 millioner og $ 25 millioner.

Andre bemerkelsesverdige utgifter er driftskostnader ved ticketing, IT-løsninger og gjestfrihet for totalt 157 millioner dollar og bidrag til en arvskasse for Brasil på 100 millioner dollar. Midlene vil bli brukt til utvikling og fremskritt i fotball og tilhørende infrastruktur i Brasil de kommende årene.

Forretningsstrategi

Etter å ha analysert de ovennevnte tallene, kan det lett bli konkludert med at organisering av FIFA World Cup alene er et svært lønnsomt og lavrisiko-sats for FIFA, noe som resulterte i et netto resultat på 338 millioner dollar i perioden 2011-2014. Samlet sett har FIFA dermed kunnet akkumulere reserver på $ 1. 523 milliarder kroner med kontanter på $ 1. 038 milliarder kroner. Med relativt billige innganger i spillere, personell og klar infrastruktur (opprettet av vertslandet), administrerer FIFA inntekter på over $ 5 milliarder kroner.

FIFA forbedrer også sin strategi som den gjorde med sin sponsormodell. Det er for tiden tre VM-sponsornivåer: FIFA-partnere, FIFA World Cup-partnere og Nasjonale støttemenn. FIFA Partners bidrar til å utvikle FIFA-merkevaren og engasjere seg i samfunnsansvar. FIFA World Cup Sponsorer får rett til å markedsføre sitt merke og VM.Nasjonale støttemenn har hovedkvarter i vertsnasjonen og har rett til å markedsføre sine merker i vertslandet. FIFA tilpasser modellen litt, holder de to øverste nivåene intakte og skifter "Nasjonale Supporters" til en regional modell med opptil 20 selskaper fra fem regioner (Nord-Amerika, Afrika, Asia, Sør-Amerika og Europa).

Bunnlinjen

FIFA har nylig blitt belastet med feilbehandling og feilbehandling i løpet av budprosessen for VM. (For mer, se: Financial Fiasco av Q22-verdensmesterskapet i Q22 i 2022.) For tiden ble presidenten og andre ledere navngitt i kontroversen og arrestert på grunn av korrupsjon. Over sin 110-årige historie har bare åtte personer ledet organisasjonen, som ber om spørsmålet om åpenhet og god regjering. Likevel, med sin lette å miste forretningsstrategi, viser FIFA imponerende inntjenings tall. Det trenger ikke å investere i eller ta på seg den økonomiske risikoen for å bygge infrastruktur for konkurranser. Likevel er det FIFA som raker i inntekter i store tall, hovedsakelig fra TV og markedsføringsrettigheter.