Børsmegling app Robinhood regner seg selv som "en aksjemegling bygget med behovene til en ny generasjon i tankene. "Robinhood lar handelsmenn kjøpe og selge individuelle aksjer for $ 0 en handel. På den måten håper selskapet å kapitalisere seg på det store, stort sett uutnyttede markedet av tusenvis av investorer.

Appen ble offisielt lansert på Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc172. 50 + 2. 61% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) App Store i desember 2014, gi mange på sin 500 000 personlange venteliste muligheten til å prøve den ut. Det er nå også tilgjengelig for Android-enheter via Google Play-butikken.

Komme i gang med Robinhood

For å registrere deg for appen, må brukerne fylle ut et program. Når det er akseptert, sendes brukerne en kort video som forklarer appen, hvordan man lager handler og hvordan de kan komme seg unna med $ 0-handler. Millennial targeting skinner virkelig her: videoen er en quirky blanding av "The Wolf of Wall Street" og "For mange kokker. "

Hele introduksjonen tar ca 80 sekunder fordi appen er enkel: Brukerne kan bare kjøpe eller selge til markedspris, eller foreta grenseordrer, stoppe tapsordrer og stoppe begrensningsordrer. Kortsalg, handelsopsjoner og marginalkontoer og andre handelsverktøy er ikke tilgjengelig ennå. Brukere kan investere så lite som de liker, takket være ingen minimumskrav til konto.

Grensesnittet i seg selv er veldig slank, minimalt og flatt, og det endrer farge avhengig av lager- og brukerporteføljens ytelse. Samlet sett er det lett på øynene og passer fint med designtemaene til den nyeste iOS.

Det finnes også andre praktiske funksjoner, for eksempel muligheten til å legge til aksjer i en tittel, se grunnleggende informasjon om individuelle aksjer - volum, markedsverdi osv. porteføljeprestasjon.

Er $ 0 handler en god idé?

Mange av dagens mest vellykkede industriforstyrrelser (for eksempel Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 01 + 0. 35% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), Uber, Etsy , AirBnB og så videre) synes å tilfredsstille to formål: strømlining av et populært produkt eller en tjeneste ved å eliminere overdreven funksjoner og utgifter, og catering til neste generasjon av DIY-inspirerte, uavhengige Millennials.

Robinhood søker å skille ut sin nisje ved å hjelpe Millennials å lære å investere uten de svimlende tilleggsfunksjonene eller prislappene for tradisjonelle rabattmeglerforetak som E * Trade Financial Corp. (ETFC ETFCETRADE Financial Corp44.) 02-0. 97 % Laget med Highstock 4. 2. 6 ), Scottrade, eller noen av de mange andre der ute.

Noen kritikere er imidlertid bekymret for at det gir uerfarne investorer muligheten til å kjøpe og selge aksjer med minimal innsats og kunnskap, kunne være en dårlig ide.

"Hvorfor er dette en god ide? Folk bør ikke kjøpe enkelte aksjer. Hvorfor gjør det lett billig mobil? "Tweeted New York Times tech-kolonnekisten Farhad Manjoo.

Millennials har også unike personlige finansutfordringer. Med mangel på tilgjengelige, høyt betalte jobber kombinert med byrden av å håndtere sitt stykke på $ 1. 2 billion studentlånsgjeld, har mange Gen Y-ers rett og slett ikke råd til å gamble pengene sine på aksjemarkedet.

Gaging levedyktigheten på $ 0-handler

Hvis Robinhood håper å konkurrere med slike som Charles Schwab Corp. (SCHW SCHWCharles Schwab Corp44. 82-0. 53% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og E * Trade, må den finne en måte å vinne.

"Med ultra billige handler kommer det dårlige tynne marginer (hvis noe i det hele tatt)", skriver Blain Reinkensmeyer, leder for meglerforskning på StockBrokers. com. "Det betyr at kompromisser må gjøres et sted, enten det er kundeservice, verktøy, forskning eller lignende. Det er grunnen til at [tradisjonelle meglerhus] alle tar høye priser, men kombinerer hus titalls millioner av overordnede "glade" kunder. "

For øyeblikket forblir appen flytende for hovedsakelig to grunner. For det første er virksomheten ekstremt magert: ingen fysiske steder, et lite personale, ingen massive PR-kampanjer. Robinhood genererer også renter av ubrukte kontantinnskudd fra brukerkontoer i henhold til Federal Funds rate.

For det andre har venturekapitalister som Index Ventures, Ribbit Capital, Google Ventures, Andreessen Horowitz, Social Utnyttelse, investert mer enn $ 16 millioner i appen.

I henhold til Barron's planlegger Robinhood å implementere marginhandel, til slutt lades 3,5% interesse for tjenesten. E * Handelsavgifter 8. 44% for kontoer under $ 25, 000. Telefonstøttet handel vil også være tilgjengelig på $ 10 per handel i fremtiden.

I slutten av september 2016 annonserte selskapet lanseringen av Robinhood Gold, en avansert versjon av plattformen som først ble priset til en flat avgift på $ 10 i måneden på tidspunktet for annonseringen. Robinhood Gold tilbyr for tiden mulighet til å handle før og etter, en kreditt og umiddelbar tilgang til inntekter, samt umiddelbare innskudd.

Opprinnelig , Robinhood planlagt å tjene penger på ordren flyter - en vanlig taktikk brukt av rabattmegler i 199-tallet for å generere inntekter. Ifølge selskapets FAQ ble Robinhood tilbaketrukket på ideen fordi den utfører ordrer gjennom en clearingpartner og som følge av dette mottar ringe eller ingen betaling for bestillingsflyt. Selskapet er villig til å vende tilbake til sin opprinnelige plan i fremtiden hvis den mottar bestillingsflyter direkte eller begynner å generere mye inntekt fra dem.

"Kunder bør være forberedt på en vill og ujevn tur som Robinhood forsøker å etablere seg som en legitim spiller i meglerområdet, sier Reinkensmeyer. "Den originale iPhone var langsom, stor, men kul. "Det var ikke før senere iterasjoner flere år senere, jeg.e. iPhone 4 og utover, at Apple hadde bevist produktet og virkelig hadde en spillveksler på hendene. "

The Bottom Line

Robinhood er ikke den første meglerhuset til å utnytte $ 0-handelen, men det ser ut til å være den første som forstår tusenårig tenkemåte. Appen kan ha problemer med å vinne over erfarne investorer som kan bli slått av ved å fjerne dem. Det kan imidlertid se utbredt adopsjon når finansiering og plattforms tilgjengelighet øker. I mellomtiden vil Robinhood fortsette å spille en viktig rolle i bevegelsen mot demokratisering av markeder og gjøre investeringen mer tilgjengelig for hverdagsfolk.