For to tiår siden, kunne et kringkastings- eller kabelnettverk gjøre en anstendig fortjeneste som gir back-to-back-visning av svart-hvitt-filmer og "Full House" -rangeringer. Hvor fort har ting blitt endret. Fjernsynsindustrien har opprettholdt raske endringer på nesten alle områder fra produksjon til distribusjon til reklame. Høykvalitets originale fjernsynsprogrammer, en gang begrenset til de store nettverkene og noen få premium kabelkanaler, er nå normen. Som seere har blitt vant til kreative originale serier som "Mad Men" og "Breaking Bad", produserer høykvalitets originale programmer blitt avgjørende for langsiktig overlevelse av en hvilken som helst kabelkanal eller streamingtjeneste.

Saken med AMC og Mad Men

Mengden original innhold har økt de siste 10 årene, og antall kabelnett har eksplodert. Ifølge Nielsens 2014 Advertising & Audiences Report, får det gjennomsnittlige amerikanske hjemmet nå 189 TV-kanaler, som er en rekordhøy og et stort hopp siden 2008, da det gjennomsnittlige hjemmet mottok 129 kanaler. Tidligere, et nettverk som AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc12. 20 + 2. 52% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) kunne overleve mens du viser gammel svart- og-hvite filmer fordi en seer bare andre alternativer så på lignende reruns på andre kabelkanaler, dyppet inn i sine egne DVD-samlinger med mye rewatch, eller gikk til videobutikken (husker de?).

Men da kom nettbaserte streamingtjenester som Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Laget med Highstock 4. 2. 6 ). Plutselig hadde seerne uendelig flere valg, og de klassiske filmene klippet ikke lenger. Hvis AMC skulle bli i spillet, måtte den riste opp og raskt. Og gjorde det noensinne.

Hva ville Don Draper gjøre?

AMC debuterte den opprinnelige serien "Mad Men" i 2007, og det ble raskt en kritisk kjære og kulturell touchstone, og tegner nye seere til nettverket hver uke. Siden da har AMC økt sin per abonnements vederlagsavgift med over 75% og har økt annonsenes inntekter på 188%. Showet var unikt og godt utformet. Det var også en spillveksler i tv-programmering. Det ble kritisk anerkjente, Emmy-nominerte originale serier til en ny type valuta. "Breaking Bad" og "The Walking Dead" kom neste gang, omformet AMC-merkevaren og forårsaket at industrien tok merke til cachetet at en vellaget originale serier kan bringe.

En Silver Screen Golden Age

Folk har så mange valg i dag når det kommer til hva du skal se, så vel som når, hvor og hvordan du skal se.TV-stigmatiseringen er langt mindre medium enn film, men har falt betydelig. A-list-funksjonalitets talent som regissør David Fincher (blant annet "The Social Network" og "Gone Girl") og skuespillerne Kevin Spacey, Matthew McConaughey og Jodie Foster har alle flocket til originale serier tv-prosjekter. Skuespiller Anne Hathaway er den nyeste Hollywood A-stjernen for å annonsere et hopp til TV. Hun vil stjerne i et drama om en ambassadors kone kidnappet i et fremmed land. Det er en åpenbar oppside for å tiltrekke prestisje talent og skaffe Emmy nominasjoner. Men for å kunne konkurrere i dette nye paradigmet, må nettene også akseptere ulempen - de store budsjettene som trengs for å skape originalt programmering av høy kvalitet som "True Detective", "House of Cards" eller spesielt "Game of Thrones" på plass i flere utenlandske land og ikke glem de CGI-drager). De fleste nettverk har også hatt en betydelig økning av markedsføringsutgiftene for å garantere publikum for disse dyre prosjektene.

For eksempel var produksjonen "Breaking Bad" en stor investering for AMC. Showet koster rundt $ 3 millioner per episode å skyte i 2010 og ca $ 3, 5 millioner per episode i løpet av den siste sesongen. De siste 16 episodene setter dem tilbake til rundt 56 millioner dollar. Det tar en langt større risiko enn å vise en gammel Hitchcock-film for femte gang. For AMC, betalte denne risikoen seg.

For digitale og online streamingnettverk som Amazon.com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% > Lagd med Highstock 4. 2. 6 ), Hulu og Netflix, original p programmering er ikke en brainer. Det er ingen grense for de forskjellige demografiene disse selskapene kan imøtekomme med, de er ikke bundet av annonseringspenger og de har ikke et begrenset antall programmeringsspor som skal fylles. Amazon hadde sin første opprinnelige programmeringsspill i 2014 med "Transparent", en 10-episode komedie / drama om en far som gjør en kjønnsovergang. Det har siden bestilt en annen sesong. Cindy Holland, Netflix leder av originalinnhold, fortalte The Hollywood Reporter, "Jeg tror ikke noen sjangere er utenfor grenser. Vi har en stor abonnentbase som bruker et bredt spekter av innhold. "I et risikabelt trekk som betalte seg, betalte Netflix $ 100 millioner oppe for to, 13-episode sesonger av den opprinnelige serien" House of Cards ". Originalt innholds fremtid

Original-serien (begge begrenset til en sesong, som FXs "Fargo" og pågående, som "Mad Men", som kjørte i syv årstider), tillater nettverk å vokse sine publikum. Men selv med show som så bra som HBO's "Game of Thrones" eller "Mad Men", betyr den store mengden ny originalprogrammering at publikum vil fortsette å bli mer fragmentert og annonsenes inntekt vil fortsette å falle.

De største kringkastingsnettverkene, som Fox, ABC, NBC og CBS, lager hundrevis av millioner (og i noen tilfeller milliarder) av dollar fra annonsesalg. Lisensiering og distribusjonsavgift bringer også inn en stor mengde inntekter. Etter hvert som publikum begynner å kutte kabelledningen, oppdelingen og søke på nettet på nettet, må nettene bruke mer til å konkurrere med HBO og Netflix, og i økende grad Amazon.

En annen stor perk av opprinnelig programmering er at den gir et selskap et eksklusivt bibliotek med originalt innhold, som bare gir verdi. I fremtiden vil folk gå til et bestemt nettverk fordi de vil se et bestemt show, og ikke fordi nettverket er sammen med 200 andre kanaler. Å eie et bibliotek med innhold har enorm verdi. Disse showene kan lisensieres ut på steder der en Netflix eller en HBO ikke vil konkurrere, og de har potensial til å gjøre nettverket et sted som kan love et flott show som noen kan se på egen tid, uansett rekkefølge de liker det. Med færre personer på vei til kinoer, er verdien av den opprinnelige TV-programmeringen enorm. Det tvinger folk til å stille inn, om de blar på kabelen for å se "True Detective" eller logge inn på Netflix for å se "Orange Is The New Black. "

The Bottom Line

AMC er det perfekte eksempelet på et nettverk som har hatt fordel av den opprinnelige serien forretningsmodell. Det gikk fra et standard kabelnettverk som var kjent for å vise gamle filmer til en stor spiller i det originale serien marked med store treff som "Breaking Bad", "Mad Men" og "The Walking Dead." Høy kvalitet på Den opprinnelige programmeringen har blitt en slags våpenløp. For å konkurrere, blir kostnaden for å produsere en original serie på samme måte som kostnaden for å lage en spillefilm. Talent og mannskap som en gang scoffed på fjernsyn har nå flocket til den lille skjermen. Broadcast-nettverk må hente opp som Netflix og HBO, som tilbyr online-streaming til forbrukerne, når som helst og hvor de vil. Den prestisje og klokka som følger med originale serier og potensialet for disse seriene for å tiltrekke seg bredere publikum, er å forandre gamle skolen tv forretningsmodell.