Target Corp. (TGT TGT Target Corp 58. 83 -0. 78% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) gjorde sitt første internasjonale forfall i 2013 med en dårlig forsett i Canada. Målets raske ekspansjon ble kritisert fra begynnelsen, senest med planen om å åpne over 100 butikker på kort tid. Siden du forlot Canada i 2015, har Target flyttet sin oppmerksomhet vekk fra internasjonal ekspansjon og mot andre mål. Uansett, kan Target lønnsomt tilbake til Canada og utvide til andre land? (For relatert lesing, se: Target slutter til slutt mislyktes kanadisk eksperiment .)

Revidert nettside og e-handelsstrategi

En stor potensiell inntektskilde for Target er dens nye internasjonale nettside. Target forpliktet nylig en del på $ 1 milliard for å forbedre sin e-handelsvirksomhet, og mens nettstedet er levende og mer eller mindre over hele verden, er det ikke det en forbruker forventer fra en av de store forhandlerne i USA.

For å forbedre sin onlinevirksomhet trenger Target mer enn bare et nettsted. Målet må etablere et nettverk av varehus i forskjellige land. Som det står kan en kanadisk bestilling fra Target ha sine varer sendt fra et Target-distribusjonssted i USA, og utsetter produktene for høye fraktkostnader og importavgifter.

Ved å etablere distribusjonssentre - en i Canada, en annen i Storbritannia, en annen i Japan - varer som kommer fra internasjonale fabrikker, kan omgå USA og direkte komme inn i destinasjonslandet hvor det er godt produsert . Ikke bare er dette billigere for forbrukeren, men også raskere, både når det gjelder frakttid og tidspunktet hvor varen holdes i varelageret.

Når distribusjonsstedene er på plass, må Target skreddersy sin nettside til hvert regionalt marked - Canada, Europa, Asia - og bare vise produkter som er tilgjengelige for disse kundene. En av de kanadiske kundenes største problemer var tomme butikkhyller. I dag er Target internasjonale nettsted en online replikering av tomme hyller - produkter til salgs som ikke kan legges til vognen. Ved å ha et dedikert Target Canada-nettsted kunne kanadiske shoppere kjøpe hva de så og få det raskt og økonomisk sendt fra et kanadisk lager uten å måtte betale høye avgifter.

Midlertidige steder å bygge merkevare

Når målets e-handelsnettsteder er fullt funksjonelle og brukervennlige, kan Target fysisk ekspandere til nye markeder. Forhandleren trenger å jobbe med varehus eller butikkbutikker i ulike kjøpesentre. Nøkkelen er ikke å åpne opp så raskt som mulig for å få så mange kunder som mulig, men for å opprettholde Targets omdømme.(For mer, se: Målet for å fortsette veksten ved å gå mindre .)

Som målets kanadiske eksperiment viser at forbrukere som er desillusjonerte med en gang, er vanskelige å komme seg tilbake i butikken. En liten rovingbutikk i U.K., for eksempel, skulle introdusere Target og dets merker til befolkningen. Folk som allerede var kjent med Target ville skynde seg til den midlertidige butikken for å kjøpe det de kunne i person, mens de for hvem Target er nytt, ville få muligheten til å se merkevarene og handle online.

Ved langsomt god service og lagerhyller vil etterspørselen etter Target-produkter øke. Den økte populariteten til butikken ville være nok til å ha forhandleren tenkt å utvide videre og åpne permanente steder.

Langsom utvidelse med fysiske butikker

Permanente butikker vil være neste, men ikke hvor som helst i nærheten av skalaen som Target skulle til i Canada. Et målutbytte til Canada vil måtte se butikker som ligner CityTarget eller TargetExpress steder: små, tett lager og i bysentre. I Canada vil Target kunne utvide til store forstadsbutikker, men ettersom populariteten til online shopping, opererer så mange steder som de tidligere hadde vært overkill. (For relatert lesing, se: Big Box Stores vs Small Retailers. )

I Europa og Asia er det mindre butikker som Target har råd til. Big box-butikk er altfor dyrt for Target i høykostbyer, og gitt at Target burde ha et utmerket e-handelsnettsted når det åpnes butikker, kan en stor del av omsetningen komme fra elektroniske kilder i kombinasjon med levering eller via i butikken.

Gitt Target's historie med forsyningskjedeproblemer, er et konsept som det kan se på, å bestille i butikken. I mindre butikker med lite oppbevaringsrom kan Target sette opp et system der kunder kan prøve på varer og bestille i butikk for å bli levert til adressen. Et system som er opprettet for dette formålet, kan doble som en måte å sikre at kunder som ønsker å kjøpe noe, aldri blir slått av på grunn av manglende beholdning.

Å tilby alternative metoder for å få varer som dobler som feilfeil for lagerstyringsproblemer mens du bruker eksisterende leveringsinfrastruktur, er en billig tillegg som alle forhandlere skal gjøre. ) Bunnlinjen

Etter et mislykket forsøk på å komme inn på det kanadiske markedet har Targets ledelse besluttet å utvide til dagligvarehandel. Målets internasjonale ekspansjon var rask og problematisk, men aksjonærer bør ikke akseptere at Target ikke har flere internasjonale ambisjoner.

For det første må Target revolusjonere nettstedet deres slik at internasjonale kunder kan betale konkurransedyktige priser når de kjøper fra Target. Deretter kan Target ekspandere til andre land ved å bevege seg sakte og passe på å ikke skade deres bedrifts omdømme. Et internasjonalt mål er mulig og nødvendig for forhandleren å vokse hvor som helst nær størrelsen på sine nærmeste konkurrenter.