Det er ikke at fjernsynsreklame nærmer seg utryddelse, men tv-annonsemodellen er i en tid med stor overgang. Ja, vi samler alle sammen for å se annonser under Super Bowl, men ting har definitivt endret seg siden annonseringstidene som ble presentert i showet "Mad Men", når en TV-annonse kunne forandre verden - eller i det minste vende om et selskaps salgsnummer .

TV-reklame er fortsatt en av de mest effektive måtene å skape bevissthet om et produkt eller merkevare, men reklameutgifter flytter til det digitale riket og mediebedrifter arbeider for å finne løsninger. Her er en oversikt over hvordan TV-reklame fungerer, og hvordan det endrer seg.

AD:

Timing er (nesten) Alt

I henhold til den amerikanske tidsundersøkelsesoppsummeringen, bruker personer på 15 år og opp ca 2,8 timer per dag og ser på TV. Generelt, i løpet av den første måneden som en fjernsynsannonser, kan selskapene se etter en 5% uptick i salget. Hver kanal har visse tidsbegrensninger når det gjelder lengden på annonsene de kan vise, samt begrensninger angående emne. Så under et morgendagsshow vil du sannsynligvis ikke se annonser for øl, og noen kabelkanaler kan komme unna med rasierte annonser enn et mer konservativt nettverk.

AD:

For små bedrifter med et begrenset annonsebudsjett er det spesielt viktig å velge riktig tidspunkt til riktig pris for å fly ut annonsen sin. Det handler ikke bare om hvor ofte annonsen vises - det handler om å få så mange eyeballs i annonsen som mulig hver gang den flyr. Varemerker og medieselskaper jobber også for å matche demografien til seerne til hvert show til markedet for produktet som selges. Programmets popularitet og antall ganger annonsøren godtar å flytte annonsen, har alle en innvirkning på den totale kostnaden ved å kjøre annonsen.

AD:

Fordi det er en av de mest ettertraktede hendelsene i året i USA, vises mest pricyestene under Super Bowl. I 2015 belastet NBC rundt $ 4. 5 millioner for et 30 sekunders sted. Selv om TV-annonsemodellen er i flux på grunn av overgangen til online programmering og streaming-tjenester som Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Laget med Highstock 4. 2. 6 >) og Hulu, reklame under live event programmering som Super Bowl, OL eller et show som Saturday Night Live er 40 th ^{jubileum feiring er fortsatt robust. Hvis det er et show som folk ønsker å se i sanntid, er annonsering fast eiendom konkurransedyktig. Begrepet "primetime" pleide å bety topptid på dagen da seendet var i sin høyde, men med binge watching, DVR og streaming, er definisjonen av primetime mye annerledes enn den en gang var.} Upfronts and Sweeps

Hvis du har lest om fjernsynsindustrien, har du sannsynligvis hørt alt om den første sesongen. Det er forhånds-salgstid i løpet av våren når markedsførere kan kjøpe fjernsynsvirksomhetstid (og digitale annonser) flere måneder før høstsesongen begynner. Den første opprinnelige presentasjonen fant sted i 1962, og nå hvert år avslører store nettverk deres kommende forestillinger og håper annonseplassen selger. Det er også TV-feieringsperioder som skjer under bestemte tidspunkter i løpet av året, når showene plutselig vil begynne å ha spesielle gjester eller store må-se hendelser (tenk, Cam og Mitchells bryllup på ABC sitcom, "Modern Family" eller mye hyped død av en stor karakter på drama, "The Good Wife"). Nielsen Holdings NV (NLSN

NLSNNielsen Holdings PLC37, 38 + 1, 47% Lagd med Highstock 4, 2, 6, 999)) og dataene fra denne perioden brukes til å bestemme annonseringskursene for lokale stasjoner. I flere år har annonsører og nettverk brukt Nielsen

rangeringer og prisberegningsmetrisk CPM (eller kostnad per tusen, et barometer på kostnaden for å nå 1 000 seere). I disse dager blir denne målingen mindre viktig, siden teknologien endrer hvordan og når folk ser på programmer. Hvis annonsører begynner å fokusere på målrettede svært utvalgte typer publikum, kan de slutte å fokusere på den nøyaktige tiden et show flyter. Det handler om å finne den riktige målgruppen, i stedet for å anta at en viss tidsperiode er den gyldne billetten. Ifølge «Variety» -selskaper, har de en tendens til å forplikte seg mellom $ 8 milliarder og $ 9 milliarder til å kringkaste primetime TV-reklame, og en annen $ 9 milliarder til $ 10 milliarder hvert år som en del av oppfarten. I flere tiår viser det som luftet mellom 8 s. m. og 11 s. m. var de viktigste målene. Det er fortsatt et ettertraktet tidsluke, men push til digital gjør det litt mindre ønskelig. Going Digital

TV-reklamemodellen endret seg drastisk med adventen av DVR og TiVo. Plutselig kunne seerne velge om de ønsket å se en annonse, og millioner av mennesker begynte å spole fremover. I 2014 sa Time Warner Inc. (TWX

TWXTime Warner Inc94. 46 + 1. 27%

Laget med Highstock 4. 2. 6 ) at innenlandske annonseringsinntekter ved sitt Turner Broadcasting-kabelnettverk (CNN , TBS og TNT) var skuffende. I første kvartal 2015 ble Discovery Communications Inc. (DISCA DISCADiscovery Communications Inc17. 10 + 3. 51% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) at annonseringsinntektene økte med bare 1% og dets rating i perioden var lavere. Disse tallene kan skyldes mange faktorer, men flyttingen til digital endrer definitivt spillet. I tillegg sa Forsikringsselskapet Allstate Corp. (ALLE ALLAllstate Corp99. 09 + 1. 28%

Laget med Highstock 4. 2. 6 ) at fra 2013 til 2015 vil det skifte ca. 20 % av TV-annonsering dollar til digital. Mange merker flytter også deler av budsjettet til online video for å målrette yngre publikum som er mer sannsynlig å få underholdning på nettet. Annonsører brukte mellom $ 8. 17 milliarder og $ 8. 94 milliarder for 2014-2015 primetime skifer på kringkasting, ifølge "Variety. "Sammenlign det med mellom $ 8. 6 milliarder og $ 9. 2 milliarder kroner i 2013. De satte til side "$ 9,6 milliarder på forhånd reklameforpliktelser for kabel", som var "rundt 6%, eller rundt 577 millioner dollar, fra 10 milliarder dollar" året før. I et annet stort trekk annonserte NBCUniversals CNBC at begynnelsen i fjerde kvartal 2015, vil den ikke lenger stole på Nielsens data for sin daglige business news-programmering, ifølge

Adweek.

Med andre ord, når det gjelder TV-reklame, er en ny forretningsmodell i ferd med å ta form. Bedrifter som Netflix stoler ikke engang på annonsedager, og så tradisjonelle nettverk og annonsører prøver å finne nye og bedre måter å nå målgruppen. The Bottom Line I disse dager er det ikke helt som om det var i showet "Mad Men", hvor fjernsynsreklame var den fremste eiendomsmegling for merkevarer som forsøkte å spre ordet om produktet deres. Mens hendelsen viser at Super Bowl forblir lukrativ, kjemper selskaper som dvr, online-streaming og yngre publikum som får underholdning på nettet eller på deres telefoner i stedet for på TV. Likevel forblir tradisjoner som opptredener og feier uker, og TV-annonser er en viktig del av selskapets markedsføringsplan.