Det har vært et tøft par måneder for Apple (AAPL).

Selskapets aksjekurs har berørt nye nedgang i de siste ukene på grunn av bekymringer for en nedgang i salget til iPhones, dets blockbuster-produkt. Nedgangen i aksjekursen skyldes hovedsakelig en rekke analytikerefirmaer som reviderer tallene deres angående Apples salgstall estimater og dermed inntjening. (Se også: Apple vekst vil sakte i 2016)

AD:

Som følge av denne skrivingen, er selskapets aksjekurs, som på dette tidspunktet i fjor var på en oppadgående bane etter et rekordkvartal, ned til $ 96. 30, en nedgang på 36. 3% fra sine 2015 høyder.

Selv om et globalt økonomisk oppgang sikkert ville øke Apples bunnlinje, har dagens nedgang gitt grunner for at investorene skal revurdere sin avhandling om Cupertino-selskapets vekstutsikter.

AD:

Betyr den nåværende nedgangen at Apples markedsvurdering er basert på en one-pick pony? Enda viktigere, betyr dette at Apple trenger å tenke utover iPhones?

Avhenger av hvordan du ser på det. I konkurransedyktige forhold er dette ganske imponerende: Quartz rapporterte at Apple tjente mer penger på iPhone i kvartalet som ble avsluttet 30. september, enn Google har gjort av Android i hele historien av Android: Det er $ 32. 2 milliarder kroner for et kvart i iPhone-omsetningen, mot 22 milliarder dollar for Android hele åtte årets historie.

AD:

Viktigheten av å være en iPhone

Betydningen av iPhones til Apples økosystem kan ikke overvurderes. Faktisk er enheten det ordspråklige eplet til selskapets øye. Nesten alle aspekter av enheten, fra design til iOS-økosystemet, bidrar til sitt unike sted innenfor smarttelefonens økosystem. Den høye prisen (og dermed Apples høye marginer) er ikke avskrekkende for forbrukerne. I stedet gir de høye prisene en eksklusiv status på sine kjøpere.

Siden introduksjonen i 2007 har enheten stått for en økende andel av Apples inntekter. Denne aksjen nådde sin topp i løpet av første kvartal 2015, da selskapet rapporterte at det hadde solgt 74. 47 millioner iPhones. I løpet av kvartalet var iPhone ansvarlig for 68. 61% av totalinntektene for selskapet.

iPhone-forsyningskjeden, som er spredt over hele verden, har en like overdimensjonert effekt på næringslivet. For eksempel var Apple ansvarlig for mer enn 50% inntekter hos Foxconn Technology Group, som monterer iPhones for selskapet i Fastlands-Kina, i fjor.

iPhone's Flagging Prospects

Men iPhone-eksklusiviteten har vært tynn i nyere tid på grunn av flere grunner.

Den første er relatert til kommoditisering av teknologi. Selv ettersom Apples produktoppdateringsprogram har akselerert, konkurrerer selskapene i funksjon og prising.For eksempel mottok selskapets siste iterasjon av iPad svake vurderinger og ble ansett som en Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) ripoff. Den andre er relatert til et tap av merkeverdi knyttet til produktet. Da han levde, jobbet Steve Jobs livshistorie som en inspirasjon og salgskonkurranse for Apples produkter. Siden hans død har imidlertid samtaler vokst høyere at selskapet synes å ha endret spor siden hans død.

På grunn av et platå i produktets salg i vestlige økonomier. Apple ser mot fremvoksende økonomier, som Kina og India, for sine fremtidige vekstutsikter. Faktisk, etter å ha erklært et kvart i kvartalet for Apples salg i år, erklærte Tim Cook at Kina, som er verdens største smarttelefonmarked, var avgjørende for selskapets fremtidige fortjeneste.

Men selskapets planer om å gjøre Kina til et viktig marked for iPhones har gått i hovvind. Ifølge rapporter, iPhone 5C, som ble lansert i september 2013 og var en budsjettversjon av sin dyrere motpart, floppet.

Avmatningen i Kinas økonomi har også kastet en skiftenøkkel i Apples planer. Ifølge IDC vokste Kinas marked bare 1, 2% i 2015 etter en gjennomsnittlig vekst på nesten 19,7% i 2014. iPhones premiumpriser fungerer også mot selskapet i et verdisikkert marked som Kina, hvor Xiaomi og Huawei dominere smartphone konkurranser.

I India, som forventes å bli verdens tredje største smarttelefonmarked, hadde iPhone bare en andel på 2% i desember og Apple ble tvunget til å trimme prisen på sin nyeste modell i desember i fjor for å øke salget.

Skal Apple se utover iPhones for å drive vekst?

Teoretisk sett vil selskapets utsiktene bli bedre med bedre økonomiske nyheter fra fremvoksende markeder. Markedet for iPhones kan utvides i nær fremtid som fremvoksende markeder, som India, får traksjon med investorer. Apples premiepris kan imidlertid virke mot selskapet i disse markedene.

I mellomtiden har analytikere og investorer klamret for selskapet for å gi positiv veiledning for fremtiden i lys av økende konkurranse fra andre teknologikonglomerater, for eksempel Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), og Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), som utvider sin forståelse over kundens liv. Det er fortsatt for tidlig å avgjøre om deres trekk vil lykkes. Men alle tre selskapene har gjort nyheter for alle de rette grunnene i ventures som ikke er relatert til kjernevirksomheten. For eksempel banker Google på robotteknikk, automatisering og selvkjørende biler. Facebook er på oppdrag for å spre Internett. Ved å utvide omfanget av deres virksomhet, skaper selskapene fremtidige inntektsstrømmer som kanskje eller ikke harker tilbake til deres primære inntektskilde.

I kontrast har Apple ikke dramatisk skiftet fokus fra iPhone. Dens nye produkter, som iWatch og Apple Pay, er avhengige av enheten for driften.

Forbrukerreaktjonen til Apples nye produkter har vært mindre enn entusiastisk. Apple iWatch blir allerede diskontert hos store detaljhandelskæder og salget i Kina har ikke satt kontantregistre ringet. På samme måte står Apple Pay for voldsom konkurranse fra Alibaba's Alipay i Kina.

Det eneste produktet som ikke er relatert til iPhone er Apple-elbilen. (Se også: Er Apple en trussel mot Teslas elbil?) Den foreløpige datoen for det som skal skje, er 2019. Inntil da må Apple stole på sin nåværende produktrørledning for å drive inntekter.

The Bottom Line

Apples lager har vært et vekstlager basert på oppgaven at selskapet lager revolusjonerende produkter som forstyrrer hele bransjer. Denne historien har forsynt for sent da iPhone-salget har flagget, og selskapet har blitt et laggard i stedet for leder i produktkategorier. Det må revurdere sin strategi og skape et nytt produktrørledning utenfor iPhone for å begynne å vokse igjen.