Pinterest Flytt til markedsplass for menn

Et overveldende flertall av Pinterests estimerte 72. 8 millioner aktive brukere er kvinner. Pew Research-tall viser at nesten halvparten av kvinnene polled (42%) bruker Pinterest, mens litt over 10% (13%) av mennene spurte. Det betyr at Pinterest følger, og dermed markedsverdien, bare er halvparten av hva det kan være. Så hvordan kunne menn være overbevist om å hoppe ombord på Pinterest-shuttle til tips, factoids, bilder, oppskrifter og alt som kan pinnes? Her er noen strategier som kan hjelpe. (For relatert lesing, se artikkelen: En Inside Look at Pinterest's Business Model .)

Først av alt må vi være oppmerksom på at veksten faktisk har hentet Pinterest blant mannlige brukere. Mens en rapportert 80% av Pinterest-brukere fortsatt er kvinner, har det blitt rapportert, ifølge en undersøkelse bestilt av Ahalogy, en Pinterest-partner, at nesten 64% av mannlige pinner er personer som ble Pinterest-brukere i det siste året. En tredjedel av alle nye påmeldinger til Pinterest sies å være menn, og det er plass til mer vekst gjennom et forsøk på å få menn som kan være tilbøyelige til å bruke nettstedet, men ikke blitt introdusert til det, for å bli brukere. Disse inkluderer menn fra byområder som er motebevisste. (Mannlig mote er angivelig et av de største områdene av interesse blant mannlige Pinterest-brukere.) Et annet segment av den mannlige befolkningen som er tilbøyelig til å bruke Pinterest, er gift menn, som noen ganger knytter ting av interesse for sine familier - ting som kan være av interesse for kone eller barn: gaver, oppskrifter, spill. (Ahalogi rapporterer at 45% av mannlige pinner er gift, og over halvparten har barn). Men det er ganske sannsynlig at Pinterest vil finne ytterligere markedsinntrenging i visse segmenter av den mannlige befolkningen mer utfordrende. I disse markedssegmentene kan markedsveksten være en bratt oppoverbakke.

Innhold

Vice presidenten til DigitasLBi sosial og innholdsstrategi har blitt sitert som å si: "Hvor 70% av brukerne er kvinner, så vil 70% av innholdet være kvinnelig- orientert. "Mye Pinterest-innhold er faktisk generert av brukerne selv, og så betyr et kjønnssvinget følgende kjønnsforskjøvet innhold. Pinterest ville aktivt måtte generere mannlig, eller kjønnsnøytral, innhold for å skape en balanse. Ja, det er pins på Pinterest som pleier å appellere til den generelle mannlige befolkningen: pins på gadgets, biler, arkitektur og mannlig mote. Imidlertid har de fleste pinnene en tendens til å inneholde innhold som er karakteristisk kvinne (kvinnemote, frisyre tips, kvinnelige forholdstips, etc.). Pinterest kan være nødt til å gjøre flyttinger for å kutte ut store mengder innhold som er kjønnsnøytral eller markedsførbart for menn - selv om det må ansette eller inngå kontrakter med innholdsgeneratorer for å gjøre det.

Utility

Høsten 2012-versjonen av Social Habit, som er en Edison-Research-studie av amerikanske sosiale medier, har vist at mens kvinners bruk av Pinterest noen ganger kan bestå av å sette opp ønskeliste og ideelle liv, menn pleier å bruke Pinterest som et verktøy i deres umiddelbare liv. For eksempel viser studien at mens kvinner pinner klær for å få ideer, er menn mer sannsynlig å peke på ting de vil gjerne kjøpe. Rapporten sier at «kvinner bruker Pinterest på en langt mer ambisiøs og motiverende måte enn menn, som er mer sannsynlig å bruke [Pinterest] som et visuelt bokmerkeverktøy. "Så hvorfor ikke ta denne ideen om funksjonalitet og verktøy og løp med det? Hva med pins knyttet til jobben? Pinterest kan skape pins som er relatert til ulike yrker, og gjør det mulig å enkelt overføre dem til stasjonære programmer og presentasjonsprogrammer som gjør det mulig for menn (og kvinner) å bruke dette for å få ting gjort for jobben, eller i hvert fall for et prosjekt som de er involvert i. Enhver type ekstra egenskaper som Pinterest introduserer, som gjør det mulig å bruke tappene direkte, kan øke Pinterests rekkevidde. Å gjøre Pinterest-innhold direkte overførbart til bruk i andre programmer eller programvare, kan faktisk gå langt. (For relatert lesing, se artikkelen: Må ha programvare for hjemmekontoret .)

Formatering

Pinterest er fortsatt sett som digital scrapbooking. Selv om innholdet på Pinterest er endret, kan Pinterest kanskje riste scrapbooking-følelsen for å engasjere noen menn. Brandon Harris, medstifter av Dartitup, som er en online app som ligner Pinterest, men som har en mannlig målgruppe, sier, "Scrapbooking er ikke noe som er naturlig for gutta. Jenter lager sammen album for bryllup og ideer fordi de gjør det utenom Pinterest uansett. "Kanskje en oppslagstavle type følelse med lenker til personlige notater etc. kan være en måte å gå for Pinterest. Manterest, en annen online app med en mer "mannlig" følelse, har faktisk erstattet pins og hjerter med negler og knyttnevehud. Kanskje for å øke sitt mannlige publikum, kunne Pinterest tilby brukere en rekke formateringsstiler å velge mellom.

Nettverk

Gir verktøy og funksjoner som muliggjør gruppediskusjoner, samt å skape potensielle sosiale nettverk rundt emner som interesserer menn, kan også være nyttige. Det vil kreve at Pinterest legger til noen få funksjoner som muliggjør mer interaksjon mellom grupper av pinner. Kommentarforumet, for eksempel, kan kanskje bli utvidet til funksjonskonseptssider om temaer av interesse for menn jeg. e spesifikke videofiler eller innlegg av testkjøringer av sykler og biler og gadgets, og enkeltpersoner fra merkevarepartnerskap kan inviteres til å starte samtalen og fortsette å gå.

Bottom Line

Pinterests brukere er overvekt kvinner, men antall mannlige pinner har vokst med en slående pris. Men for å trenge inn i bestemte deler av den mannlige befolkningen som kan være hesitant for å omfavne det de ser som den elektroniske versjonen av en kvinnelig fortid, er det noen taktikker, basert på motivasjonene og atferdene til denne demografiske, som kan hjelpe Pinterest vinne over denne delen av markedet.(Interessert i en annen artikkel som vurderer trender langs kjønnslinjer? Se artikkelen: Er kvinners porteføljer bedre enn menn?)