Hvordan bestemmer selskapene hvilken pris de skal betale for sine slanke nye gadgets? Hvorfor er noen mennesker villige til å betale mer for et produkt enn andre? Hvordan spiller dine beslutninger inn i hvordan selskaper priser sine produkter? Svaret på alle disse spørsmålene og mange flere er mikroøkonomi. Les videre for å finne ut hva mikroøkonomien er og hvordan den fungerer.

Opplæring: Mikroøkonomi 101 Hva er det? Mikroøkonomi fokuserer på hvilken rolle forbrukere og bedrifter spiller i økonomien, med spesiell oppmerksomhet til hvordan disse to gruppene tar beslutninger. Disse beslutningene inkluderer når en forbruker kjøper en god og for hvor mye, eller hvordan en bedrift bestemmer prisen den vil belaste for sitt produkt. Mikroøkonomien undersøker mindre enheter i den totale økonomien; Det er forskjellig fra makroøkonomi, som hovedsakelig fokuserer på effektene av rentenivå, ansettelse, produksjon og valutakurser på regjeringer og økonomier som helhet. Både mikroøkonomi og makroøkonomi undersøker virkningen av tiltak i form av tilbud og etterspørsel. (For å lære mer om tilbud og etterspørsel, se Grunnleggende om økonomi .)

Mikroøkonomien brytes ned i følgende prinsipper:

• Enkeltpersoner tar beslutninger basert på bruksbegrepet. Med andre ord skal individets avgjørelse øke individets lykke eller tilfredshet. Dette konseptet kalles rasjonell oppførsel eller rasjonell beslutningstaking.
• Bedrifter tar beslutninger basert på konkurransen de står overfor i markedet. Jo mer konkurranse en bedrift står overfor, jo mindre spillerom har det med hensyn til prising.
• Både enkeltpersoner og forbrukere tar hensyn til muligheten for deres handlinger når de tar sine beslutninger.

Totalt og marginalt verktøy
Kjernen til hvordan en forbruker tar en beslutning, er begrepet individuell fordel, også kjent som verktøy. Jo mer en forbruker føler et produkt gir, jo mer forbrukeren er villig til å betale for produktet. Forbrukerne tilordner ofte ulike nivåer av verktøy til forskjellige varer, og skaper ulike nivåer av etterspørsel. Forbrukerne har valget om å kjøpe et hvilket som helst antall varer, slik at bruksanalyser ofte ser på marginale verktøy, som viser tilfredsheten som en ekstra enhet av en god bringer. Total verktøy er total tilfredshet forbruket av et produkt bringer til forbrukeren.

Utility kan være vanskelig å måle og er enda vanskeligere å aggregere for å forklare hvordan alle forbrukere vil oppføre seg. Tross alt føles hver forbruker annerledes om et bestemt produkt. Ta følgende eksempel:

Tenk på hvor mye du liker å spise en bestemt mat, for eksempel pizza. Mens du kan være veldig fornøyd etter en skive, gjør det syvende stykket pizza magen din. Når det gjelder deg og pizza, kan du si at fordelen (verktøyet) du mottar fra å spise det syvende stykket pizza, er ikke så stort som det første stykket.Tenk deg at verdien av å spise det første stykket pizza er satt til 14 (et vilkårlig tall valgt for illustrasjonens skyld). Figur 1 nedenfor viser at hver ekstra stykke pizza du spiser øker din totale nytte fordi du føler deg mindre sulten mens du spiser mer. Samtidig, fordi sulten du føler deg reduserer med hver ekstra bit du bruker, marginalverktøyet - nytten til hver ekstra skive - reduseres også.

14	2	12
26	3	10
Marginalt verktøy	Totalt bruk	1
14	> 36	4
8	44	5
6	50	6
4	54	7
2	56	Figur 1

Figur 2 og 3 ser på figur 2 og 3 som følger:

Figur 2

Figur 3

Den avtagende tilfredsheten forbrukeren føler fra flere enheter refereres til som loven av reduserende marginal utility. Selv om loven om å redusere marginalverktøyet ikke er en lov i strengeste forstand (det er unntak), bidrar det til å illustrere hvordan ressurser som tilbys av en forbruker, som den ekstra dollaren som trengs for å kjøpe det syvende stykket pizza, kunne ha blitt bedre brukt andre steder. For eksempel, hvis du fikk valget om å kjøpe mer pizza eller kjøpe en brus, kan du bestemme deg for å avgi et annet stykke for å få noe å drikke. Akkurat som du var i stand til å indikere i et diagram hvor mye hver stykke pizza ment for deg, kunne du sannsynligvis også indikere hvordan du følte om kombinasjoner av forskjellige mengder brus og pizza. Hvis du skulle plotte ut dette diagrammet på en graf, ville du få en likegyldighetskurve, et diagram som viser likeverdige bruksnivåer (tilfredsstillelse) for en forbruker som står overfor ulike kombinasjoner av varer. Figur 4 viser kombinasjonene av brus og pizza, som du ville være like fornøyd med.

Figur 4

Mulighet

Kostnader Når forbrukere eller bedrifter bestemmer seg for å kjøpe eller produsere bestemte varer, gjør de det på bekostning av å kjøpe eller produsere noe annet. Dette kalles mulighetskostnaden. Hvis en person bestemmer seg for å bruke en måneds lønn for en ferie i stedet for å spare, er den umiddelbare fordelen ferien på en sandstrand, men mulighetskostnaden er de pengene som kunne ha påløpt i den aktuelle kontoen, i tillegg til hva som kunne ha blitt gjort med de pengene i fremtiden.
Når man illustrerer hvordan mulighetskostnadene påvirker beslutningstaking, bruker økonomer en graf kalt produksjonsmulighetsgrensen (PPF). Figur 5 viser kombinasjonene av to varer som et selskap eller en økonomi kan produsere. Poeng i kurven (punkt A) regnes som ineffektiv fordi maksimal kombinasjon av de to varene ikke er nådd, mens poeng utenfor kurven (punkt B) ikke kan eksistere fordi de krever høyere effektivitet enn det som er mulig. Poeng utenfor kurven kan bare nås ved en økning i ressurser eller ved forbedringer av teknologien. Kurven representerer maksimal effektivitet.
Figur 5

Grafen representerer mengden av to forskjellige varer som et firma kan produsere, men i stedet for å alltid forsøke å produsere

langs kurven, kan et firma velge å produsere innenfor kurvens grenser.Firmaets beslutning om å produsere mindre enn det som er effektivt, bestemmes av etterspørselen etter de to varetyper. Hvis etterspørselen etter varer er lavere enn hva som effektivt kan produseres, er firmaet mer sannsynlig å begrense produksjonen. Denne beslutningen påvirkes også av konkurransen som står overfor firmaet. Et kjent eksempel på PPF i praksis er "pistoler og smør" -modellen, som viser kombinasjonene av forsvarsutgifter og sivile utgifter som en regjering kan støtte. Selv om modellen selv oversimplifies de komplekse forholdene mellom politikk og økonomi, er den generelle ideen at jo mer en regjering bruker på forsvar, jo mindre kan den bruke på ikke-forsvarsspørsmål.

Markedsfeil og konkurranse

Mens begrepet "markedssvikt" kan fremheve bildene av arbeidsledighet eller en massiv økonomisk depresjon, er betydningen av begrepet forskjellig. Markedsfeil eksisterer når økonomien ikke er i stand til effektivt å allokere ressurser. Dette kan resultere i knapphet, en glut eller en generell feilmatch mellom tilbud og etterspørsel. Markedsfeil er ofte knyttet til rollen som konkurranse spiller i produksjonen av varer og tjenester, men kan også oppstå fra asymmetrisk informasjon eller fra en feilbedømmelse i effekten av en bestemt handling (referert til som eksternaliteter).
Konkurransenivået som et firma står overfor i et marked, samt hvordan dette bestemmer forbrukerpriser, er trolig det mer allment refererte konseptet. Det er fire hovedtyper av konkurranse:

Perfekt konkurranse

• - Et stort antall bedrifter produserer en god, og et stort antall kjøpere er i markedet. Fordi så mange bedrifter produserer, er det lite rom for differensiering mellom produkter, og enkelte bedrifter kan ikke påvirke prisene fordi de har en lav markedsandel. Det er få hindringer for oppføring i produksjonen av dette gode. Monopolistisk konkurranse
• - Et stort antall bedrifter produserer en god, men firmaene er i stand til å skille deres produkter. Det er også få hindringer for oppføring. Oligopoly
• - Et relativt lite antall bedrifter produserer en god, og hvert firma er i stand til å skille seg fra sine konkurrenter. Inngangshinder er relativt høy. Monopol
• - Ett firma kontrollerer markedet. Barrierene for oppføring er svært høye fordi firmaet kontrollerer hele markedsandelen. Prisen som et fastsettes er bestemt av industriens konkurranseevne, og firmaets overskudd vurderes av hvor godt det balanserer kostnader til inntekter. Jo mer konkurransedyktige bransjen, jo mindre valg det enkelte firma har når det setter pris. (For å lære om hvordan det økonomiske systemet vi bruker nå ble opprettet, sjekk ut

Kapitalhistorie .) Konklusjon

Vi kan analysere økonomien ved å undersøke hvordan beslutninger av enkeltpersoner og firmaer endrer typer varer som er produsert. Til syvende og sist er det det minste segmentet av markedet - forbrukeren - som bestemmer økonomiens forlengelse ved å ta valg som passer best for forbrukerens oppfatning av kostnad og nytte.