Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) har blitt et monopol på Internett-søking, men annet enn dette segmentet, er det ikke et monopol. Bruke Google til å navigere på nettet forblir den foretrukne metoden som de fleste finner informasjon på nettet. Imidlertid er Google langt fra et monopol når det gjelder hele spekteret av Internett-tjenester. Oppfattelsen av at Google er et monopol er avledet av det faktum at det skjer dominans i det mest lukrative området på Internett.

Fra Upstart til Juggernaut

Googles monopol kommer ikke fra tvangs- eller konkurransekonkurranse. I stedet er det avledet fra å tilby et overlegen produkt. På internett er det liten barriere for oppføring, slik at alle kan sette opp konkurranse til en liten pris. Gjennom Googles historie har mange velkapitaliserte selskaper forsøkt å ødelegge markedsandeler vekk fra den. Den mest aggressive og siste konkurrenten var Microsofts (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) Bing. Selv Google på en gang var et oppstartsfirma som slo ut milliarder dollar selskaper som Microsoft og Yahoo (YHOO), som var dominerende i Internett-søk.

Google tjener penger fra søk ved å selge markedsført annonsering basert på søkeord. Annonsene er kraftigere enn tradisjonell annonsering fordi de kan målrettes etter interesse og geografi. Annonsører liker programmet fordi de kan få tilbakemelding i sanntid om effektiviteten og engasjementet av annonsene sine. Dette fortsetter å være ryggraden i Googles virksomhet og hovedkilden til inntekter.

I 2014 hadde Google nettopp under 60 milliarder dollar i omsetning, med nesten 90% fra søk. Fra og med 2015 hadde Google 75% markedsandel i søk. Folk bruker Google til å søke nesten 13 milliarder ganger per måned, noe som tilsvarer 26 søk per person per år. Det er svært få produkter i verden med denne ubiquity og dominans. Til tross for disse imponerende tallene er det ikke rettferdig å kalle Google et monopol, fordi det ikke undertrykker konkurranse. Det er ingen vesentlige hindringer for oppføring, og kundene har ingen vesentlige transaksjonskostnader i byttetjenester.

Bekjempelse for å holde seg på topp

I tillegg forblir Internett i sin barndom. Spredning av Internett og måten den har gjort seg inn i menneskers dagligliv og aktiviteter, er et vidunder. Det er umulig å forutsi fremtiden, og det er vinnere og tapere. Nye selskaper vil dukke opp fra ingensteds, som Google gjorde mindre enn 20 år siden. Den største trusselen mot Google og andre Internett-selskaper er mindre sannsynlig å være en velfinansiert konkurrent, men i stedet en tenåring som spiller rundt med kode i kjelleren.

Google er godt klar over denne virkeligheten og fortsetter å bruke kontantstrømmer som kommer fra søk å investere i andre virksomheter. Noen av disse satsingene har vært feil, som Google Glass eller Google Plus, det er forkastet til sosiale medier. Noen av sine ventures som Android, Chrome, Gmail og YouTube har imidlertid vist seg å være suksesser når det gjelder brukerengasjement og oppbevaring. Likevel, selv med denne trekkraften, har Google ikke vært i stand til å tjene penger på disse tilbudene. I stedet gjør Google-søkekvoten koden til å forbli tålmodig mens den forfølger sine brede strategiske mål.

I disse markedene er Google engasjert i sterk konkurranse med noen av sine konkurrenter. Når det gjelder mobiloperativsystemer, konkurrerer Googles Android med Apples (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) iOS. Mens Google vinner med markedsandeler, gjør Apple det bedre når man ser på marginer. Google er villig til å ødelegge eller miste penger på disse prosjektene, mens den får markedsandel. Microsoft fortsetter også å helle i milliarder dollar i reklame for å fremme Bing.

En annen trussel mot Google er Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), som har blitt dominerende i sosiale medier. Facebook har planer om å bringe innholdsskapere til sin egen plattform, og negerer behovet for å til og med ha et nettsted. Mange Facebook-brukere bruker mesteparten av tiden på nettstedet. Facebook bruker algoritmer og sosiale anbefalinger for å finne innholdsbrukere som finner engasjerende. Selvfølgelig, hvis denne strategien blir vellykket, kan det gjøre søking mindre lukrativt for Google, da folk vil bruke mer tid på sosiale medier og mindre tid på Internett.