a:

Produktdifferensiering og produktposisjonering er viktige elementer i en markedsføringsplan, og de fleste markedsføringsstrategier bruker begge teknikkene. Selv om de to er forskjellige på noen få viktige måter og sitter på litt forskjellige stillinger i produktets livssyklus, er et produkts differensiering og posisjonering tilsvarende i hensikt. Begge er spesielt relevante i markeder der et produkt har flere konkurrenter.

AD:

Produktdifferensiering

Et selskap må identifisere egenskapene til produktet som gjør det forskjellig fra konkurrerende produkter. Målet er å markere de kvaliteter som forbrukere anser å være attraktive sammenlignet med konkurrerende merker.

Vanlige differensieringsstrategier har til hensikt å trekke forbrukernes oppmerksomhet på verdien, kvaliteten eller uniktigheten av produktet. For eksempel vil en verdidifferensieringsstrategi legge vekt på hvordan produktet representerer en god avtale sammenlignet med konkurrenter.

AD:

Produktposisjonering

Etter å ha identifisert forskjeller går markedsføringen videre til å finne frem til måter å plassere produktet gunstig i potensielle forbrukers sinn i forhold til konkurrenter. Markedsførings- og markedsføringsplanen manipulerer symboler, for eksempel i skjermer og emballasje, og kommuniserer skreddersydde meldinger rettet mot folk som mest sannsynlig vil verdsette det som markedsføres.

Produktposisjonering plasserer differensiert produkt på markedet på måter og steder for å tiltrekke seg sannsynlige kunders oppmerksomhet. Denne posisjoneringen er gjort for å påvirke forbrukernes oppfatning av produktet.

AD:

Produktoppfattelse

Selv om produktposisjonering endrer kunders oppfatninger, påvirker markedsføringsmeldingen ikke alltid folk som ønsket. Markedsførere kan misforstå deres marked og de viktigste egenskapene som er viktige for forbrukerne i dette markedet. Folk kan bli påvirket av posisjoneringen, men de er kanskje ikke enige om produktdifferensiering.