Du har hørt det før: Innholdet er konge når det gjelder din digitale markedsføringsstrategi. Vel, det er sant og blir viktigere med hver eneste dag. Hvis du som rådgiver ønsker å skaffe nye kunder ved å topple søkeresultater via Google, behold at eksisterende kunder kommer tilbake til nettstedet ditt og vokser nettverket ditt ved hjelp av sosiale medier, trenger du nytt innhold. Innhold som er nytt eller oppdatert, til punktet og relevant.

Med daglige markedssvingninger, nyhetsoverskrifter og produktlanseringer som flyter rundt hele tiden, vil kundene ha den nyeste informasjonen innen hånden. De ønsker ikke å vente på at en avis skal leveres eller være begrenset til sofaen for å bryte nyheter på TV. Klienter ønsker å motta informasjon når som helst, hvor som helst, spesielt via digitale kanaler som sosiale medier og nettsteder.

TV er fortsatt populær blant amerikanere i alderen 50 og over, men ifølge journalistikk. org, i 2016 49% av amerikanerne i alderen 30-49 fikk sine daglige nyheter på nettet i forhold til 45% avhengig av tv. For amerikanere i alderen 18-29 mottok 50% nyheter på nettet med kun 27% med fjernsyn som hovedkilde. Og det virker svært lite sannsynlig at disse tallene vil gå ned i fremtiden.

Med utviklingen og økende populariteten til sosiale medier og blogger, vil antallet amerikanere som får informasjon på nettet, bare øke. Så økonomiske rådgivere som ønsker å tiltrekke seg og beholde kunder, bør bidra med sin egen stemme online. Her er de tre beste grunnene til at innhold på nettet er, og vil fortsette å være, konge. (For mer, se: Hvordan rådgivere utnytter sosiale medier .)

Innhold hjelper deg med å slå opp i Google-søk

Å finne nye kunder via Google-søk kan være svært verdifulle for bedriften din. Hvis du skriver «finansiell rådgiver» pluss navnet på byen din til Google akkurat nå, hva ser du?

Vises du opp på den første siden? Er konkurrentene dine?

En måte å dominere Googles søkeresultater på er Google rangerer aktive sosiale medier kanaler høyere enn ikke-aktive eller mindre aktive kanaler, og det rangerer oppdaterte nettsteder høyere enn nettsteder med statisk eller utdatert innhold.

Innhold bidrar til å øke trafikken på nettstedet ditt.

En studie fra 2016 av forskningsfirma Kasina, "Digital Engagement Leaders 2016: Det handler ikke bare om nettstedet ennå," bemerker at "tre av fire rådgivere sier at de er mer sannsynlig å besøke en Nettsted for eiendomsadministrator som tilbyr tilpasset innhold og produktrekommendasjoner. "Den nøyaktige samme virkemåten gjelder for klienter som besøker nettstedet ditt, eller ser på dine sosiale medier.Jo mer innhold du har tilgjengelig for kundene, desto mer kommer de til nettstedet ditt for å finne det.

De fleste rådgivernettsteder har en "om" side, kontaktinformasjon, tjenester og produktsider - all informasjon som kanskje ikke endres veldig ofte. En enkel måte å holde innholdet på nettstedet ditt friskt og oppdatert, er å legge til en blogg på nettstedet ditt. Gjennom innholdsmarkedsføring kan en blogg gi økonomiske rådgivere å skrive om emner som klienter vil lese. Det tar ikke mye å skrive et blogginnlegg. Alt du trenger er et interessant emne, en fengende overskrift og minst 300 ord (minimum Google krever å hjelpe en rangering i søkeresultatene) med nyttig informasjon. Hvis du opplever forfatterblokk, tenk på klientens avtaler i løpet av den siste uken: Hvilke spørsmål spurte kundene? Hvilke temaer ble gjenopptatt? Hva er et trending emne i rådgivningsbransjen eller finansmarkedet? Dette er gode steder å starte brainstorming av et blogginnlegg.

Hvis en eller flere av dine kunder har et spørsmål, er oddsene også uten finansrådgivere. Når du skriver om emner som folk vil lese, kommentere eller stille spørsmål om, vil de finne bloggen din og kontakte deg for å diskutere videre. Dette kan føre til å utvikle et nærmere forhold til en eksisterende klient, eller omdanne en interessert leser til en potensiell klient. (For mer, se: Topp digitale markedsføringstips for finansielle rådgivere .)

Innhold bidrar til å øke sosiale nettverk

Sosiale medier er et verdifullt verktøy når det gjelder å vokse din virksomhet som en rådgiver . Hvis du beholder dine sosiale nettverk oppdatert med nytt innhold, kan kunder, potensielle kunder og interessegrupper vite at du holder deg informert. Deling av innhold daglig gjør at nettverkene dine forblir aktive og legger til tilkoblinger, fans og tilhenger, som sikrer at nettverket ditt fortsetter å vokse. Ideelt sett vil innholdet du deler stort sett bestå av ditt eget originale materiale, men å dele annet innhold som du vet at leserne vil finne interessant, er en måte å sikre at du holder aktiv og kobler til andre relevante stemmer i din bransje. Hvis dette høres for tidskrevende, kan du ansette en sosial media-leder eller bruke verktøy for sosiale medier for å sikre at du ofte er aktiv på alle kontoene dine.

En studie fra Pew Research Center sier at "62% av amerikanske voksne får nyheter om sosiale medier. Å være en vellykket rådgiver på sosiale medier er like enkelt. Dine kunder får informasjon, nyheter og oppdateringer via sosiale medier; så nøkkelen til å la innholdet styre din sosiale media verden er å holde nettverkene aktive. Jo oftere du deler innhold, jo mer dine etterfølgere kan kommentere, dele det og like det. Etter hvert som ditt antall tilhengere vokser, jo mer kan innholdet ditt deles, og sjansen for at en potensiell klient vil se det, og potensielt kontakte deg, går opp.

Hold nettstedet ditt, bloggen og sosiale medier oppdatert med de siste nyhetene eller innsiktene du vil dele, og fortsett å dele nyttig informasjon på en daglig basis.Når du gjør det, blir innholdet en sentral del av din digitale markedsføringsstrategi, og over tid vil du se de positive resultatene som følger. (For mer, se: Hvorfor sosiale medier er en nødvendighet for finansielle rådgivere .)