Et merke er definert som et særpreget symbol, merke, logo, navn, ord, setning eller en kombinasjon av alle de ovennevnte som selskapene bruker for å skille deres produkt fra andre i markedet. Et varemerke eller handelsnavn er lignende vilkår som beskriver hvordan et selskap når ut til kunder og ønsker å bli identifisert. Det viser seg at merkene til noen av de mest suksessrike selskapene i verden har betydelig verdi i milliarder dollar. Med andre ord, merker saken for både utseendet og verdien til det underliggende firmaet.

Utseendet på et merke

Ideelt sett vil et merke være merkbart og fremkalle en bestemt følelse i tankene til kunden. Et merke eller en logo kan ganske enkelt få et passasjeres oppmerksomhet og knuse ham eller henne for å gå inn i en butikk og kjøpe. Over tid kan merker tjene verdi og komme til å representere selskapets kvaliteter og etikk i forbrukernes sinn.

Hvordan verdsette et merke

Varemerker, som kvalifiserer som immaterielle eiendeler, har dollarverdier. For globale selskaper kan disse lett løpe inn i titusenvis av dollar. Fullverdien av et allestedsnærværende merke, som Coca-Cola eller Apple, vil ikke bli korrekt reflektert selskapets balanse. Dette skyldes hovedsakelig at regnskapskonvensjoner legger vekt på historisk kost over markedsverdien for de fleste immaterielle eiendeler (som merkevaren). En mye brukt metode for å sette en dollarverdi på en merkevare er å estimere en royalty kostnad som et selskap må betale for bruken av varemerket. Selvfølgelig er det mye mer til et merke enn bare dollarverdien. Interbrand, som omtales nærmere nedenfor, analyserer mer kvalitative faktorer som merkevarens rolle (for eksempel om det er knyttet til et bestemt produkt, en tjeneste eller et selskap generelt), samt merkevarestyrke som dekker ting om hvor godt merkevaren er identifisert over hele verden, og hvordan dette hjelper selskapet til å rakke opp salget.

De mest verdifulle merkene

Mange markedsføringsfirmaer og markedsundersøkelsesorganisasjoner, som BrandFinance og Interbrand, for eksempel rangerer merkevaren verdier hvert år. Interbrand har nylig sluppet sin 2017 rangering av de mest verdifulle merkene i verden.

Rang	Bedrift	Dollar Verdi i milliarder
1	Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Laget med Highstock 4. 2. 6 < ) $ 184. 2 000 000	2
Google Inc (GOOG	GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) $ 141. 47%	3
Microsoft Corp (MSFT	MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) $ 80 milliarder	4 < Coca-Cola Co (KO
KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%	Laget med Highstock 4. 2. 6 ) $ 69.7 milliarder 5	Amazon. com Inc (AMZN
AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82%	Laget med Highstock 4. 2. 6 ) $ 64. 8 milliarder 6	Samsung
$ 56. 2 000 000	7	Toyota Motor Corp (TM
TMToyota Motor125. 63 + 0. 01%	Laget med Highstock 4. 2. 6 ) $ 50. 3 milliarder 8	Facebook, Inc. (FB
FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70%	Laget med Highstock 4. 2. 6 ) $ 48. 2 milliard 9	Mercedes Benz
$ 47. 8 milliarder	10	IBM (IBM
IBM Internasjonal Business Machines Corp150. 84-0. 49%	Laget med Highstock 4. 2. 6 ) $ 46. 8 billion Kilde: Interbrand Best Global Brands 2017	Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01%

Laget med Highstock 4. 2. 6 ) merkevare med sin allestedsnærværende halv-spist apple-logo) er uten tvil den mest verdifulle på $ 184. 2 milliarder kroner, en økning på 3 prosent i forhold til året før. Apples logo hjelper forbrukerne med å identifisere datamaskiner, tabletter og mobiltelefoner. Google Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) hevder det andre stedet, med en estimert merkeverdi på $ 141. 7 milliarder kroner, en vekst på 6 prosent fra 2016. I tredje kommer en annen techie, Microsoft Corp (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) med en $ 80 milliard merkevare verdi, en imponerende 20% økning fra året før. Tekniske selskaper dominerer de 10 mest verdifulle merkelistene og demonstrerer kraften til Internett. Bare tre selskaper i topp ti er ikke teknologibedrifter - Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%

Laget med Highstock 4. 2. 6 ), Samsung og Mercedes Benz. Hver av disse merkene er verdt over 47 milliarder dollar. Nye aktører til topp 100-listen inkluderer Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06%

Laget med Highstock 4. 2. 6 ) på 78. plass verdt $ 5. 6 milliarder, Salesforce. com Inc. (CRM CRMSalesforce.com Inc102. 42-0. 28% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) på 84. plass verdt $ 5. 2 milliarder kroner og Ferrari på 88. plass verdt $ 4. 9 milliarder kroner.