Endringene på Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) fortsatte i forrige uke som den belejrede sosial media selskap hyret en ny administrerende direktør for sin kinesiske virksomhet. Den nye leien har etterlatt seg mange forvirrede som Twitters tjeneste har ikke fått tilgang i Kina, noe som betyr at selskapet fortsatt ikke kan nå landets brukere direkte. Men har Twitter noe annet på ermet?

Den gylne muligheten venter på

I en tweet sendt sist torsdag annonserte CEO og medgrunnlegger Jack Dorsey at Kathy Chen hadde blitt ansatt som Twitters administrerende direktør i Greater China. Chen, som tidligere har hatt stillinger hos Cisco Systems Inc. (CSCO CSCOCisco Systems Inc34. 41-0. 17% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og Microsoft Corp. (MSFT > MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), forventes å overvåke operasjoner på Twitters kontor i Hong Kong.

Ifølge Shailesh Rao, Twitters visepresident for Asia-Stillehavet, Latin-Amerika og fremvoksende markeder, er Hong Kong en viktig vekstdriver for selskapet. "Vi har sett en vekst på 340% i Antall annonsører [ved hjelp av Twitter i Hong Kong], og annonsørene er forskjellige, "fortalte Rao Sør-Kina Morning Post." På grunn av suksessen vi har sett, ønsker vi å utvide investeringen vi gjør. "

Dette er en imponerende vekstrate, spesielt siden Twitters tjeneste har blitt blokkert på fastlandet siden 2009. Til tross for å være blokkert, regner den regionen (Asia Pacific) ikke bare med Twitters største publikum (basert på på totalt antall aktive brukere), sier selskapet at det er sitt raskest voksende område når det gjelder aktiv brukervekst. Men er det noe mer til dette trekket, spesielt siden Dorsey følte det nødvendig å snakke om det? (For mer, se også:

Twitter i Crosshairs .) "Dorsey's tweet om emnet indikerer at Chens leie er viktig for selskapet," sa Scott Kessler, analytiker hos S & P Global Market Intelligence . "Det er veldig for tidlig å si hva slags operasjonell eller økonomisk innvirkning vil være," klarte han.

Siden den sterke listen over merker og selskaper som opererer i regionen, inkludert navn som Lenovo Group Limited (LNVGY), har Twitter imidlertid blitt en viktig reklamemekanisme for de selskapene, hvorav mange har som mål å nå et levende publikum. Dette er noe å holde øye med når Twitter annonserer inntektsresultatene 26. april.

The Bottom Line

Twitters suksess i Kina vil forklare hvorfor Facebook Inc. (FB

FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70 % Laget med Highstock 4. 2. 6 ), som også er blokkert i Kina, nylig møttes med Kinas propagandasjef Liu Yunshan.Med sin nye leie, er det mulig at Twitter racer for å skape en førstefordeler fordel over Facebook? Selskapet ble nylig 10 år gammel, og det ser nå ut til Twitter, inkludert det siste partnerskapet med NFL, er klar til å komme seg ut av sin komfortsone. (For relatert lesing, se: Twitter Fortsatt ungdommer etter 10 år .)