Google behandler ca 12 milliarder søk hver måned, ifølge comScore, spenner alt fra middagsoppskrifter til veiledninger. Faktisk ble uttrykket "google" lagt til Merriam-Webster-ordboken i 2006 som et transitive verb som betyr "å få informasjon om noen eller noe på World Wide Web. "Det bør ikke være overraskende gitt denne statistikken at klienter vil google en finansiell rådgiver før de møtes i person.

I denne artikkelen tar vi en titt på hvordan du får mest mulig ut av din tilstedeværelse ved å optimalisere måten du ser på søkemotorer når kundene ser etter informasjon.

Bygg en online tilstedeværelse

Et godt sted å starte når du etablerer en web tilstedeværelse, er å sikre et domenenavn (f.eks. Www. Example. Com). Siden domenenavn spiller en viktig rolle i søkemotoroptimalisering ("SEO"), er den beste måten å vises i søkeresultatene for navnet ditt (for eksempel John Doe), å kjøpe et matchende domenenavn (for eksempel www. Johndoe.com). Hvis det ikke er tilgjengelig, kan du prøve forskjellige toppnivå domener ("TLDer") som www. John Doe. meg i stedet. (For mer, se: SEO Tips for Financial Advisers .)

Det neste trinnet er å sette opp et nettsted på domenet for besøkende å se. Ofte er den beste typen nettsted for oppsett et "CV-nettsted" som gir en kort oversikt over bio, utdanning, liste over relevante ferdighetssett og eventuelle priser eller anerkjennelse. En finansiell rådgiver kan ikke være på utkikk etter en ny jobb, men disse typer nettsteder gir en god ressurs for kunder som ønsker mer informasjon om hvem de skal møte.

Et endelig (valgfritt) trinn er å sette opp en blogg for å dele råd og kunnskap med besøkende, som kan bidra til å bygge rapport og etablere troverdighet. I tillegg til disse fordelene kan blogginnlegg bli et verdifullt markedsføringsverktøy ved å skape innkommende kundeemner via søkemotorenes henvisninger eller om de deles av besøkende. De fleste eksperter anbefaler å lage et nytt innlegg hver uke eller så for å holde innholdet fersk og nettside oppdatert. (For relatert lesing, se: En veiledning til bedrifts sosiale medier .)

Få oversikt over søkemotorer

Søkemotorer er litt av en "svart boks" når det gjelder algoritmer som brukes å finne og rangere nettsteder for et gitt søk. Når det er sagt, er den beste måten å forbedre rangeringer, den beste ressursen for et gitt søk. En forespørsel om et navn (f. Eks. John Doe Financial Advisor) vil sannsynligvis rangere en CV-nettside for den personen (for eksempel www. Johndoe.com) ganske høyt oppe, spesielt for uvanlige navn eller når jobbtitler er spesifisert med dem. (For mer, se: Nettstedstips for finansielle rådgivere .)

Det er noen få viktige tekniske endringer som hjelper søkemotorer:

• Domenenavn - Domenenavnet er et av de viktigste elementene som søkemotorer anser, så å ha et domenenavn som samsvarer med en persons navn er ideell.
• Søkeordssetninger - Et CV-nettsted skal nevne personens navn tidlig på siden i en stor skrift og med en fremtredende HTML-kode (f.eks. H1-tag).
• Eksterne lenker - Mange søkemotorer ser på hvor mange ganger et navn er knyttet til et CV-nettsted, så det er viktig å sette disse koblingene på plass på arbeidsgivernettsteder.
• Blogginnhold - Høyverdige blogginnlegg kan øke søkerangeringen for både en persons navn og emnene som diskuteres i blogginnleggene.

Generer inngående ledninger

Viser opp i resultatene for et navnesøk er bra, men det ville være enda bedre å generere innkommende markedsføringsledninger. Heldigvis innebærer generering av inngående ledninger bare noen få enkle tillegg til et nettsted for å bidra til å fange opp en besøkers informasjon og / eller oppfordre dem til å komme ut for mer informasjon. Disse tilleggene kan oppnås med enten gratis eller betalt verktøy, mens mange oppgaver kan automatiseres i stor grad. (For relatert lesing, se: Hvordan Finansielle rådgivere leverer sosiale medier .)

Noen markedsføringstillatelser for å prøve inkluderer:

• Samle e-post - Sett opp en e-posttjeneste som MailChimp og begynn å samle e-postadresser fra de som er interessert i å høre hva du har å si.
• Bruk sosiale medier - Opprett sosiale medier-kontoer på Twitter og Facebook og lenke til blogginnlegg, samtidig som du er sikker på å inkludere sosiale medier lenker på nettstedet.
• Legg til nyhetsbrev - Vurder å sende et månedlig nyhetsbrev, som kan være så enkelt som å oppgi blogginnlegg publisert i løpet av den siste måneden.

Bunnlinjen

Den økende ubiquiteten av søkemotorer har gjort kuratisering til en persons online tilstedeværelse av avgjørende betydning i dagens samfunn. For finansielle rådgivere er den beste måten å kurere deres online-tilstedeværelse på, ved å lage et CV-nettsted, slik at det optimaliseres for søkemotorer, fylle det med nyttig informasjon, og deretter opprette arenaer for å generere innkommende kundeemner. Å sette opp disse elementene kan ta bare en dag eller så og resultere i en betydelig forbedring av din finansielle rådgivende virksomhet i lang tid framover. (For relatert lesing, se: Finansielle rådgivere føler Cyber-usikkerhet .)