Det er ikke noe som en gratis lunsj, sier de. Ingensteds er denne maksimal truer enn på nettet. Medias tilsynelatende gratis innhold er subsidiert av annonser. For eksempel, Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), uten tvil de to største egenskapene på Internett, gir gratis tjenester fordi de tjener betydelige inntekter gjennom s. Til gjengjeld for å bruke sine tjenester, gir brukerne personlig informasjon for målrettede annonser. (For mer, se: Hvorfor Facebook er den største trusselen mot Googles annonsetrone.)

I de senere tidene har ad blokkere imidlertid komplisert denne enkle forretningsmodellen. Ad blokkering programvare blokkerer annonser av alle størrelser og nyanser, inkludert popup-annonser, displayannonser og interstitialannonser. Blokkere startet som tredjeparts programvare, men de blir stadig mer integrert i web- og mobilnettlesere som plugins. Chrome og Firefox var de første nettleserne for å integrere annonse blokkeringsprogramvare. Apples IOS9 annonserte nylig støtte for annonseblokkere.

Vil stigningen av ad-blokkering programvare resultere i inntektstap for nettutgivere? Ikke nødvendigvis. I det lange løp kan det vise seg å være gunstig for nettutgivere, som har den nødvendige kompetansen og erfaringen til å produsere premiumannonser.

Kostnadene ved annonseblokkering

Det er to måter å måle kostnadene ved annonseblokkering. Den første måling relaterer seg til de økonomiske kostnadene ved annonseblokkering.

Ifølge en rapport publisert tidligere i år av Adobe og PageFair, en Dublin-basert oppstart som gjør ad-blokkering av programvare, kostet utgiftene utgivere nesten $ 22 milliarder i 2015. Rapporten sier videre at annonsen -blockingsprogramvare økte med 41% globalt i år. Effekten av dette inntektstapet er høyere av en størrelsesorden for innholdsutgivere av to grunner. For det første er deres produksjonskostnader for innhold høyere. For det andre er inntektene deres allerede negativt påvirket av seerskiftet vekk fra tradisjonelle medier.

Den andre måling handler om brukeropplevelseskostnadene.

Selv om nettverket har utviklet seg til å inkludere ulike former og typer nettsteder, har nettbasert annonsering ikke holdt tritt med det. Bannerannonser var nettekvivalenten for frakoblet displayannonsering. Omtrent tjue år senere, ettersom nettets nyhet har slått seg av, er bannerannonser overflødig bagasje på brukeropplevelsen. Intrusive og smakløse annonseformater, for eksempel popup-annonser og interstitiale annonser, har forurenset opplevelsen ytterligere. Nylige lekkasjer til og hack av fremtredende nettsteder har fremhevet den økende faren for privatlivets fred på nettet og videre kompliserte saker.(For mer, se: Mål og visum for å avgjøre datautbrudd.)

I henhold til Adobe / PageFair-rapporten er det to hovedgrunner til at web surfere velger ad blokkere. Den første er fraværet av åpenhet om bruk av deres data. Den andre grunnen er hyppigheten og antall annonser. I motsetning til ikke-trykte medier, hvor utgivere utmerker sine produkter basert på typen og frekvensen av annonsene, domineres det elektroniske annonsemarkedet av billige og allestedsnærværende annonser.

Saken for innfødt reklame

Situasjonen kan virke håpløs, men det er det ikke. Ad blokkere kan fortsatt vise seg å være en velsignelse i forkledning for innholdsutgivere, samt reklameindustrien generelt. Dette skyldes at de kunne anspore til innovasjon i reklameformater, for eksempel innfødte annonser. Pioneered av Buzzfeed, er innfødt annonsering blitt en favoritt hos annonsører.

Ifølge undersøkelsesfirmaet Socintel360 vil markedet for innfødt annonsering bli doblet i fem år og nå $ 3. 2 milliarder kroner i 2017. BI Intelligence går videre og forutsier et 21 milliarder dollar marked for det nye annonseringsformatet i 2018. Og JP Morgan antyder at innfødt annonsering vil svelge digital reklame. Innfødt annonsering er også det foretrukne annonsformatet for annonsører på mobilskjermbilder. Dette skyldes at det er mindre eiendommer for visning eller popup-annonser. Innfødt annonsering strømlinjeformer brukeropplevelsen til en ikke-påtrengende og hyggelig en.

Stigningen av innfødt annonsering, som gir premiepriser og involverer innholdskompetanse, er gode nyheter for innholdsutgivere. Dette skyldes at de har de nødvendige ressursene for å produsere premiumannonser ved hjelp av sine kreative fortellingsferdigheter. Skiftet fra automatisert til et mer manuell format av annonseproduksjonen finner også fordel med sin produksjonsmodell.

Som et eksempel, vurder New York Times. Grey Lady betalte stillinger utgjorde "innen 10%" av selskapets digitale annonseinntekter i fjor, ifølge nyhetsutløpet. I tillegg viste betalte innlegg så mye eller høyere engasjement som publikasjonens høypresterende artikler. Ikke rart da skyter Buzzfeeds inntekter og verdivurderinger gjennom taket.

Bunnlinjen

Ad blokkering programvare er ment å blokkere den økende roten av onlineannonser. Det påvirker ikke premiumannonsformatene, for eksempel innfødt annonsering, som forteller en historie, og hjelper også med å selge et produkt. Da annonseblokker blir populære, vil annonsører skifte til premiumannonsformater for å fortelle sin historie og selge sitt produkt.