E-handel behemoth Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) siste arkivering har forutsigbart satt opp en flurry av analytikerrapporter og media formodninger om tilstanden av sin virksomhet. Filingen gir et første glimt inn i Amazon Prime, selskapets medlemskapsprogram som ble lansert for over ti år siden, og tilbyr en rekke fordeler - alt fra rask levering til kvalitetsunderholdningsvalg - til sine medlemmer. Inntil nå har selskapet spurt investorer med tall som "titalls millioner" knyttet til medlemsvekst og inntekter fra tjenesten. (Se også: Amazon Filing avslører Prime Numbers for første gang. )

Dette er ikke første gang Amazon har kommet ut med en stor avsløring etter fudging tall. For eksempel var det ikke mye kjent om sin skybransjen til Amazon begynte å rapportere resultater på segmentet i 2015. Investorer venter fortsatt på data knyttet til ytelsen til Amazons musikkstrømplattform. For et selskap som hevder å være drevet av data, deler Amazon dyrt lite med markedene om sine egne tall for sine tjenester. (Se også: Amazon Touts Alexas musikkavspillingskapasitet .)

Skal investorer være bekymret for Amazonas vane med å holde markeder i mørket på bestemte tall knyttet til deler av virksomheten sin? Ikke egentlig. Det er et par grunner til at Amazonas forsiktige holdning til deling av eksakte data er bra for bestanden.

For det første faller e-handelsaktiviteter (og egentlig et flertall av Amazonas virksomheter) inn i kategorier som regulerings- og markedslandskapet fortsatt skisseres ut. Som sådan forventes de ikke å bidra betydelig til Amazons bunnlinje til de når et bøyningssted.

Eksempelvis eksisterte markedet for e-handel ikke da Amazon ble lansert i 1995. Tusen år senere har selskapet skåret ut en stor nisje for seg selv i dette segmentet. Underveis har det gjennomført flere eksperimenter for å utvide sin rekkevidde til forbrukerhjem. Noen, som branntelefonen, mislyktes, mens andre, for eksempel Amazon Marketplace, har vært vellykkede. Men selskapet har en oversikt over å gjenopprette - ved ikke å raskt og lukke butikken på slike mislykkede eksperimenter raskt. Det deler ikke mye data om disse satsene i inntektsutgivelsene, og lar journalister og analytikere finne ut situasjonen basert på rapporterte tall. Effekten av denne strategien er å gjøre selskapets aksje mindre utsatt for volatilitet. (Se også: Amazonas markedsføringsmodell sprer seg .)

For det andre fordeler Amazonas aksje fra en uptick når selskapet avslører tall for en vellykket bedrift.For eksempel, vurder Amazons skybransjen, som ble rapportert under kategorien "Annet" i flere år. Analytikere og næringslivsledere hadde spekulert på veksten av virksomheten. Men da firmaet brøt ut inntekter fra sin sky-divisjon for første gang i 2015, var det med en tryllekunstneres finesse å trekke av et mye forventet triks. Marginene og inntektsrenten for divisjonen hadde investorer spytt for mer, og selskapets aksjekurs har doblet siden da. Faktisk har analytikere og fremtredende investorer prognostisert store ting for Amazon i fremtiden på baksiden av fete profittmarginer for sin skybransjen. (Se også: AWS CEO: 35% YoY er bare begynnelsen .)

Det faktum at Amazon valgte å avdekke inntekter fra Prime, er bevis på at det er behagelig med serviceens ytelse og at det forutser en fremtid for Prime i sin virksomhet. Faktisk kan selskapets vane med å ikke dele data knyttet til sin Prime-tjeneste vise seg å være en fordel for investorene. Dette skyldes at Amazon ikke har avslørt mye om Amazon Prime sine marginer eller medlemstall i sin siste innlevering. Som Amazon bygger ut sitt eget logistikknettverk, er det sikkert å kutte ned på leveransekostnader etter hvert som medlemsnummer øker for tjenesten. Samtidig vil økt gjennomsnittlig utgift av Amazon Prime-medlemmer sannsynligvis drive en dydig sirkel av engasjement for tjenesten. Den kumulative effekten bør være et løft til selskapets aksjekurs. (Se også: Unwrapping Amazon's Logistics Moves .)