På et rådhusmøte på Cupertino campus mandag, Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) avslørte en rekke nye produkter, programmer og initiativer, men den etterlengtede iPhone SE gjorde mest oppmerksomhet. Den nye iPhone har en 4-tommers skjerm, som Apples Greg Joswiak sa var et svar på forbrukernes etterspørsel etter en iPhone med en mindre skjerm.

Joswiak sa at selskapet solgte 30 millioner iPhones i 2015, og noterte at det for mange kunder var deres første iPhone-kjøp. I Kina la han til, at de fleste 4 "iPhone-kjøp var kundens første iPhone. Han gjorde også en spiss henvisning til å bytte fra Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) Android-operativsystem.

For Apple iPhone var Apples eneste 4-tommers iPhone 5-serien, som selger for $ 450. SE vil selge for $ 400, for 16 gigabyte-modellen og $ 500 for en 64 gigabyte versjon , uten en servicekontrakt. Den nye telefonen vil ha Apple Pay innebygd for kunder i USA, Storbritannia, Kina og Australia. Selskapet vil begynne å ta bestillinger torsdag 24. mars.

Joswiak sa at telefonen, mens en sammenlignbar størrelse til iPhone 5s og over 10% billigere, vil nyte LTE og Wi-Fi-surfhastigheter i tråd med iPhone 6s, det er mye raskere enn den eldre 4-tommers modellen. Kameraet vil også forbedre seg betydelig sammenlignet med 5-årene, med et 12 megapikselkamera, netthinnen og 4K-video. I følge et lysbilde presenterte Joswiak, andre spesifikasjoner inkluderer:

- M9 bevegelseskoprosessor

• Alltid på "Hey Siri"
• Forbedret batterilevetid
• Stemme over LTE
• Bluetooth 4. 2
• Fokuspiksler
• Live bilder
• 63MP panoramaer
• 1080p opptil 60 fps
• Slo-mo opptil 240 fps
• Nye mikrofoner
• Den nye iPhone er beryllium-, BFR- og PVC-fri. Dens LED-bakgrunnsbelyst display er kvikksølvfritt, og glasset er arsenfritt. Aluminiumskomponentene er resirkulerbare.

iOS 9. 3

Apple avslørte også et nytt operativsystem, iOS 9. 3, som nå er tilgjengelig for nedlasting og tilbyr funksjoner, inkludert nattskift, som overgår skjermen til den varmere enden av spekteret om natten i For å unngå å forstyrre brukerens søvn. Joswiak annonserte også at over 100 bilprodusenter hadde signert på for å aktivere CarPlay, et grensesnitt som lar brukerne kontrollere sine telefoner gjennom bilens dashbord for å gjøre bruk av iPhones i bilen tryggere.

Joswiak bemerket at Apple-brukere hadde vedtatt iOS 9, som ble utgitt i høst, til en mye høyere hastighet enn Android-brukere hadde installert sin siste oppdatering. Mens 80% av aktive enheter bruker iOS 9, hevdet Joswiak at 2% av aktive Android-enheter hadde oppdatert til den nyeste versjonen.

iPad Pro

Apples Phil Schiller introduserte en ny, mindre versjon av iPad Pro, en 9,7-tommers retina-skjerm. Den originale iPad Pro har en 12,9-tommers skjerm og ble sluppet ut for seks måneder siden. Schiller bemerket at de fleste nye iPad Pro-brukere kommer fra PCer som kjører Microsoft Corp.s (MSFT

MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) Windows opererer system. Han kalte Apples enhet den "ultimate PC-erstatning" og sa at 600 millioner PCer i bruk i dag er over fem år, og legger til "det er veldig trist." Apple Watch og TV

Administrerende direktør Tim Cook annonserte et kutt til prisen på Apple Watch, til $ 299, og sa at bandene ville være tilgjengelige i nye farger og et nytt materiale. Han hevdet at enhetene har blitt "en viktig del av hverdagen til [brukerne]." Han beskrev også oppdateringer på Apple TVs operativsystem, inkludert mapper og diktatisering, som gir mulighet for stemmeaktivert brukernavn og passordoppføring.

Helse og miljø

Cook åpnet med presentasjoner om Apples arbeid for å redusere miljøpåvirkningen og bistå det medisinske samfunnet med forskning og implementering. Lisa Jackson annonserte at selskapet bruker 93% fornybar energi over hele verden, med 100% av strømmen til datasentrene, butikkene og kontorer i USA, Kina og 21 andre land som kommer fra fornybare kilder. Hun la til at 99% av papiret som brukes over hele verden, blir resirkulert eller hentet fra bærekraftig skog.

Hun avslørte også en robot, kalt Liam, som dekonstruerer gamle iPhones for å trekke ut nyttige komponenter laget av kobolt, gull, sølv og platina, som kan gjenbrukes. Apple vil resirkulere gamle telefoner som kundene kommer inn i butikkene eller sende til firmaet ved hjelp av en forhåndsbetalt fraktetikett.

Jeff Williams ga oppdateringer på ResearchKit, en iPhone-plattform som lar utviklere samle brukerdata fra deltagende kunder for å kunne utføre mer effektiv forskning med fyldigere datasett. Han bemerket at en Parkinsons studie utviklet for plattformen ble den største i historien på mindre enn 24 timer, og la til at en rekke andre sykdommer ble undersøkt ved hjelp av iPhones, inkludert epilepsi, lungekreft, hjernerystelse og autisme. Han avslørte CareKit, en lignende plattform som gjør det mulig for pasienter å kommunisere med leger for å holde postoperative regime bedre og tillate leger å "dynamisk oppdatere" sine anbefalinger.

FBI Fight

Cook åpnet ved å ta opp Apples pågående kamp med FBI over en iPhone som brukes av San Bernardino-skytespilleren Syed Rizwan Farook. En dommer har bedt firmaet om å skrive programvare som vil gjøre det mulig for politiet å få tilgang til telefonen ved å deaktivere en sikkerhetsfunksjon som tørker dataene sine etter ti feil kodeoppføringer. I februar kalte Cook den nødvendige koden, som for tiden ikke eksisterer, "ekvivalent av kreft", på grunn av potensialet til å gi kriminelle og regjeringer uhindret tilgang til brukerdata.

Apple forfaller i tirsdag for en høring relatert til saken.På mandagens arrangement sa Cook at selskapet ikke hadde forventet å være i strid med sin egen regjering, men han forblir trofast og sa: "Vi vil ikke krympe fra dette ansvaret." Apple

) Flagging Sales Apple blir 40 år gammel den 1. april og har for øyeblikket en milliard enheter i aktiv bruk over hele verden. Se også

Sivile friheter eller salg? Apple og DOJ. . Mange vil være enige med Cooks vurdering at "iPhone er en forlengelse av oss selv." Men iPhone har også blitt en hodepine for selskapet. Etter år med tilsynelatende ubønnlig salgsvekst rapporterte selskapet skuffende salg for flaggskipproduktet i kvartalet som ble avsluttet 26. desember 2016, og prognostiserer at iPhone-salget vil falle fra år til år i dagens kvartal for første gang. Aksjen tok en hit etter den åpenbaringen, og droppet nesten 7% i den følgende handelsøkten.

Kommentatorer har lagt merke til at selskapet har avslørt færre radikalt forskjellige nye produkter under Cook enn under forgjengeren, Apple grunnlegger Steve Jobs. Mandagens arrangement spilte inn i den kritikken, med fokus på inkrementelle endringer som watch bandfarger. Aksjene var i hovedsak flate etter presentasjonen, fallende 0. 1% til $ 105. 91.

En annen forskjell mellom Cooks og Jobs 'tilnærminger er tydelig i Apples økte tendens til å reagere på tilbakemeldinger fra brukerne. Jobb var berømt - eller beryktet - for å se bort fra markedsundersøkelser til fordel for å utvikle hvilke kunder som ikke visste at de ønsket det ennå. Ifølge en biografi av Walter Isaacson likte Jobs å henvise Henry Ford: "Hvis jeg hadde bedt kundene hva de ville, ville de ha fortalt meg," En raskere hest! ""

The Bottom Line

Apples introduksjon av en ny, mindre og billigere iPhone med lignende prosessorkraft til større modeller kan hjelpe selskapet med å gjenoppta flaggingsvekst, men mandagens arrangement motvirker ikke kritikere så mye som å forsterke sine argumenter: Apple tilbød inkrementelle endringer på et tidspunkt da investorer håper på radikale nye tilbud.