Kan internettbedrifter være vertikalt integrert?

Kan internettbedrifter være vertikalt integrert?
a:

Internett-selskaper kan integreres vertikalt, akkurat som tradisjonelle bedrifter vertikalt integrerer for å konsolidere kostnader og for å utvide bedriftens rekkevidde i markedet.

Vertikal integrasjon oppstår når en kjøpmann eller bedrift begynner å absorbere de ulike nivåene over og under det i distribusjonskjeden. Fordelen for virksomheten er en potensiell reduksjon i transaksjonskostnader og muligheten til å styre produksjonen mer direkte.

For eksempel, si en liten klærdesigner har vertikalt konsolidert ved å kjøpe en liten butikk for å selge sine klær. Designeren lager da et nettsted der han eller hun umiddelbart kan legge klær som selges. I tillegg kan designeren markedsføre gjennom sin egen nettside og sosiale medier kontoer. På denne måten blir overheadkostnader som markedsføring eller betaling av en webdesigner for å opprettholde et nettsted minimert.

Kanskje et av de beste eksemplene på fremvoksende vertikal integrasjon på Internett er detaljhandel giganten Amazon. Amazonas konkurrenter inkluderer online og tradisjonelle murstein og mørtel forhandlere. Amazon har imidlertid klart å dukke opp som en dominerende selger på mange områder, for eksempel video-streaming og tradisjonelle detaljhandel, for eksempel klær. Amazon har eksperimentert kontinuerlig med droner for å levere pakker, noe som ville eliminere tillit til leveringsselskaper som FedEx eller UPS. Dette er spesielt viktig for Amazon, som lover gratis to-dagers levering for sine Prime-medlemmer.

Utfordringer for Internett-integrasjon

Nathan Wilson brukte i 2012 bensinstasjoner som en case studie om vertikal integrering i et papir til Federal Trade Commission (FTC). Mens vertikal integrasjon ga fordeler for et selskap, fant Wilson at det til slutt også resulterte i høyere priser. En grunn var en forsettlig innsats av et selskap for å øke etterspørselen etter sitt produkt, ifølge Wilson.