a:

Internett-selskaper kan integreres vertikalt, akkurat som tradisjonelle bedrifter vertikalt integrerer for å konsolidere kostnader og for å utvide bedriftens rekkevidde i markedet.

Vertikal integrasjon oppstår når en kjøpmann eller bedrift begynner å absorbere de ulike nivåene over og under det i distribusjonskjeden. Fordelen for virksomheten er en potensiell reduksjon i transaksjonskostnader og muligheten til å styre produksjonen mer direkte.

AD:

For eksempel, si en liten klærdesigner har vertikalt konsolidert ved å kjøpe en liten butikk for å selge sine klær. Designeren lager da et nettsted der han eller hun umiddelbart kan legge klær som selges. I tillegg kan designeren markedsføre gjennom sin egen nettside og sosiale medier kontoer. På denne måten blir overheadkostnader som markedsføring eller betaling av en webdesigner for å opprettholde et nettsted minimert.

AD:

Kanskje et av de beste eksemplene på fremvoksende vertikal integrasjon på Internett er detaljhandel giganten Amazon. Amazonas konkurrenter inkluderer online og tradisjonelle murstein og mørtel forhandlere. Amazon har imidlertid klart å dukke opp som en dominerende selger på mange områder, for eksempel video-streaming og tradisjonelle detaljhandel, for eksempel klær. Amazon har eksperimentert kontinuerlig med droner for å levere pakker, noe som ville eliminere tillit til leveringsselskaper som FedEx eller UPS. Dette er spesielt viktig for Amazon, som lover gratis to-dagers levering for sine Prime-medlemmer.

AD:

Utfordringer for Internett-integrasjon

Nathan Wilson brukte i 2012 bensinstasjoner som en case studie om vertikal integrering i et papir til Federal Trade Commission (FTC). Mens vertikal integrasjon ga fordeler for et selskap, fant Wilson at det til slutt også resulterte i høyere priser. En grunn var en forsettlig innsats av et selskap for å øke etterspørselen etter sitt produkt, ifølge Wilson.