"Det har vært en tilbakekalling" er kanskje den skremmeste frasen et matfirma kunne høre. Tilbakekallinger er den største trusselen mot profitt for bedrifter i næringsmiddelindustrien - de resulterer ofte i store kostnader for et selskap i form av salg, rettssaker, ødeleggelse av usellable produkter og straffer pålagt av reguleringsorganer, blant annet kostnader. Men utover å skape de nevnte enorme utgiftene, kan en tilbakekalling ha en dyp negativ effekt på selskapets merkevareomdømme og markedsverdi. I nyere tid har virkningen av slike hendelser truffet bedrifter vanskeligere fordi mediedekningen er mye mer omfattende enn tidligere, både online og offline.

AD:

Ifølge en Food Defense Whitepaper Series-artikkel av bedriftssikkerhetsfirma Tyco Integrated Security, "Den gjennomsnittlige kostnaden for tilbakekalling til et matfirma er $ 10 millioner i direkte kostnader, i tillegg til merkeskader og tapte salg i henhold til en felles bransjestudie fra Food Marketing Institute og Food Manufacturers 'Association. Kostnadene for større merker kan imidlertid være betydelig høyere basert på de foreløpige tilbakekallingskostnadene som er rapportert av firmaer av noen nyere tilbakekallinger. “

Antallet matrekall i USA har økt gjennom årene, og noen selskaper har hatt mer enn en tilbakekalling som Tyson Food, Inc. (TSN

TSNTyson Foods Inc72. 18- 0. 85% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) som har møtt en tilbakekalling 35 ganger. Ikke langt bak er ConAgra Inc. (CAG CAGConAgra Foods Inc33. 32-1. 74% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), som har vært gjenstand for tilbakekalling 24 ganger.

AD:

Aksjeprisreaksjon

Hvordan markedene reagerer mot lager av et selskap som står overfor matfare eller tilbakekalling, kan variere mye. Dette skyldes at virkningen av tilbakekalling på et selskap er avhengig av flere faktorer. Den første faktoren er alvorlighetsgraden av saken. Saker er definert som klasse - I, II eller II, klasse I er den mest alvorlige og innebærer en "situasjon der det er en rimelig sannsynlighet for at bruken av produktet vil forårsake alvorlige skadelige helsekonsekvenser eller død". Slike tilbakekallinger gjelder vanligvis kjøttprodukter som er forurenset med bakterier som

Escherichia coli O157: H7, Listeria monocytogenes eller Salmonella. Dermed kan aksjekursene avhenger av alvorlighetsgraden av helserisikoen forbundet med hendelse. Hvordan aksjekursene påvirkes, er også relatert til størrelsen på tilbakekallingen. 'Virkningen på aksjekursene ville være mer hvis et større volum av produkt blir tilbakekalt i forhold til en tilbakekalling av små volumer. Et større volum tilbakekalling vil innebære høyere kostnader og tap for firmaet, som påvirker bunnlinjen. Neste er størrelsen på selskapets produktdiversifisering og omfanget av virksomheten.Vanligvis forventes et stort, diversifisert firma å gjøre det bedre i krisetider sammenlignet med et lite, enkelt eller to produktfirma.

Et selskaps tidligere erfaring med tilbakekalling påvirker også aksjekursene. Mens en gjentatt tilbakekalling kan bli sett på som en konstant skade på omdømme, er det interessant for investorer å reagere på det. Ifølge en studie av Veronica F. Pozo og Ted C. Schroeder, "Investors ta hensyn til tidligere resultater av et selskap når de håndterer produkt tilbakekallinger som de tilpasser faste verdivurderinger. Når et firma effektivt følger protokollene for å administrere en tilbakekallingshendelse og etablerer klare kommunikasjonskanaler med interessenter, sender det et godt signal til aksjemarkedet, og investorene ser ut til å være mer komfortable at en annen tilbakekalling ikke er like stor som en trussel som det er første tilbakekalling i nyere historie. "Dette er ikke å si at en tilbakekalling er bra for ethvert selskap, men hvis det var effektivt håndtert av ledelsen, vil aksjeeiere sannsynligvis ha større tillit til aksjene.

Det er også situasjoner hvor den umiddelbare effekten av tilbakekallingen kanskje ikke er for synlig i aksjekursene, men noen ganger kan en straff eller bøter som påføres mye senere etter års rettssaker skade skade selskapets inntjening samt markedsverdi. I tillegg kan omfanget av mediedekning og spredning i sosiale medier i stor grad påvirke effekten av tilbakekalling på aksjekursene. Vi ser på tre tilfeller av matrett og tilbakekalling i løpet av 2015.

Kraft Food Group, Inc.

Kraft Heinz Company (KHC

KHCThe Kraft Heinz Company77. 00-1. 28% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), tidligere kjent som Kraft Foods Group, Inc. er et av de største forbruksemballerte mat- og drikkevarevirksomhetene i Nord-Amerika. I mars 2015 besluttet selskapet å frivillig tilbakekalle ca. 242 000 tilfeller av valgte kode datoer og produksjonskoder av den originale smaken av Kraft Macaroni & OST Middag. Beslutningen ble gjort på grunn av muligheten for at noen bokser inneholdt små metallstykker. Selskapets aksjekurs gikk ned med 1,91% på neste handelsdag etter kunngjøringen. Det var en annen tilbakekalling av selskapet i slutten av juli 2015, som ble forlenget i september. Kraft frivillig tilbakekalt utvalgte kodesedler og produksjonskoder for individuelt innpakket amerikansk skiver på grunn av muligheten for at en tynn stripe av den individuelle emballasjefilmen forblir festet til skiven etter at innpakningen er fjernet. Dette ga et problem fordi feilen ikke fjernet filmen kan føre til en kvelningsfare. Det var ingen vesentlig innvirkning på aksjekursene, hovedsakelig fordi det var begrenset tilbakekalling med bare noen få prøver involvert.

Nestlé SA Nestlé SA (NSRGY) ble tvunget til å huske Maggi, dens allment populære nudler i India etter lokal tid. regulatorer hadde sagt at de fant store mengder bly og MSG (mononatriumglutamat) i noen prøver.Selv om Nestlé insisterer på at Maggi 2-Minute nudler er trygge, ble Maggi tatt av hyllene, noe som resulterte i en nedgang i aksjekursene med over 7%. Dette førte til at Nestlé India postet det første kvartalsvise tapet på 15 år (siden 2000). Nestlé India, som er et datterselskap av Nestlé SA i Sveits, har hatt et tap på $ 10. 1 million i kvartalet som avsluttes i juni 2015. Skaden har fortsatt med Nestle India, som rapporterer 60% fall i overskudd i tredje kvartal som slutter september 2015. I oktober 2015 ble prøver av Maggi funnet trygge for forbruk og instantnudlene forventes å kom snart tilbake; denne nyheten hadde ført til en økning på nesten 6% i Nestlé India-aksjene.

Chipotle Mexican Grill, Inc.

Nylig, meksikansk hurtigmatkjede Chipotle Mexican Grill, Inc. (CMG

CMGChipotle Mexican Grill Inc275. 77 + 0. 82%

Laget med Highstock 4. 2. 6 ), annonserte midlertidig nedleggelse av 43 restaurantsteder i Oregon og Washington States etter at folk ble syk på grunn av E. coli-forurensning. Nyheten resulterte i at aksjene hans falt med ca 2,5% på nyheten om sykdomsfall og nedleggelse av få steder. Aksjene var allerede svake som selskapets inntekter rapportert i oktober har skuffet investorer, noe som har ført til en 6% fall i aksjekursen. Selv om det ikke er første gang Chipotle står overfor en slik situasjon, vil usikkerhet om fremtiden og alvorlighetsgraden av den nåværende episoden bare bli kjent i løpet av de neste dagene. Dette har påvirket aksjekursene, som allerede har slått på grunn av manglende inntjeningsestimat, selv om inntektsestimatet var oppfylt. Aksjene i Chipotle er utført med 8. 14% år-til-dato. Selv om den største delen av svakheten kom på grunn av manglende inntjeningsestimat og ikke lukning av plasseringer, fortsetter aksjekursene å være under press med E. coli utbrudd. Bunnlinjen

Matskremmer eller tilbakekallinger har utbredt ugunstige forandringer, det være seg om selskapets økonomi eller aksjekurser; omdømme eller straffekostnader. Hvordan investorer reagerer på nyheten om en matskrem eller en etterfølgende tilbakekalling, bestemmes ikke bare av flere faktorer, men også av den relative styrken til hver.

.)

Merknader: Tallene reflekterer selskapers årlige avkastning per 3. november 2015