Klærforhandler Gap, Inc. (GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) har vært i fritt fall siden om sommeren og med god grunn. Gap Global og den mer upscale clothier, Banana Republic, har ikke hatt det bra, og tapte markedsandeler til faste moteforretninger som H & M (HNNMY), Forever 21 og Zara.

AD:

Så er Gap dømt, eller vil det være en eventuel comeback-historie? (For beslektet lesing se: Kan J. Crew og Banana Republic konkurrere med H & Ms lave priser? )

Alle tall under 13. november 2015.

The Shifting of Trends > En del av problemet er at forbrukerne nå har muligheten til å se online på priser, noe som forteller dem hvor de beste verdiene skal være. Selvfølgelig vil de beste verdiene ikke bli funnet på Banana Republic, hvor prisene er konsekvent høye. Det er mulig for høyere priser å tilby verdien, men ikke i dette økonomiske miljøet, hvor kostnadsbevisste forbrukere regjerer dagen. Mange tror at lavere gasspriser burde føre til økte forbruksutgifter, noe som vil øke etterspørselen etter høyere priser. Dette ville være tilfelle i de fleste miljøer med lavere gasspriser, men det er ikke tilfelle i dag på grunn av mangel på lønnsvekstmuligheter, studentgjeldsbelastninger, skyrocketing helsekostnader for de fleste forbrukere og et generelt deflasjonsmiljø som har ført til flere oppsigelser .

AD:

Dagens forbruker ønsker verdi nå. I motsetning til Banana Republic, liker fasteformidlere som Forever 21 oppdatering av varer raskt, noe som gjør det mulig for nye shoppingopplevelser hver gang en kunde går gjennom døren. Med Banana Republic, vet kundene hva de kan forvente, og de vet at de skal betale mye. Dette passer ganske enkelt ikke til dagens forbrukers ønsker. Bananrepublikken kan ikke få nye trender i sine butikker raskt nok til å konkurrere.

AD:

Bananrepublikkens kreative regissør ble sparket i juni, men oktober-komposisjonene gikk bare ned 12% mot flat i oktober i fjor. Selskapet uttalte at det stod overfor "produkt aksept utfordringer. "Tilsynelatende var det for stort av en innsats på avlinger og ikke nok farge eller trykk, men større bilde grunnen til Bananrepublikkens kamp er knyttet til å endre forbrukertrender. Nylig markedsvolatilitet og en stor nedgang i Banana Republic-ytelsen er ikke en tilfeldighet. (For mer, se:

Topp 6 mest lønnsomme klærforhandlere. Gaps andre merker Gap Global comps gikk 4% i oktober i forhold til en 5% lysbilde i oktober i fjor. Dette kan bli sett på som en positiv av optimister, men glidende comps er aldri positive. Heldigvis opplevde en av enhetens andre merker, Old Navy Global, en comps-økning på 4% mot en 1% økning i oktober i fjor.Gamle Navy har tilbudt billigere alternativer for et bredere utvalg av kunder, og har vært selskapets sterkeste merkevare for sent, og det blir sakte til et raske mote.

Gap har generert $ 1. 78 milliarder kroner i operativ kontantstrøm de siste 12 månedene, og den har $ 1. 04 milliarder kroner i kontanter vs $ 1. 35 milliarder i langsiktig gjeld. I motsetning til mange selskaper i dagens verden, er Gap ikke utnyttet. Dette er et stort positivt når økonomien svekkes, og vi kommer muligens inn i et bjørnmarked.

Beveg deg fremover, vær ikke overrasket om Gap begynner å lukke Banana Republic-butikkene og omfordeler en del av hovedstaden til Old Navy, der det er mer vekstpotensial. Gaps ledelse er ikke så sta som noen ledelsesteam; Det vil endre sin strategi basert på forbrukertrender. Se på Athleta-Gaps yoga / atletisk slitasjeforhandler - som et eksempel.

Problemet for investorer er at dette vil ta tid å spille ut, noe som sannsynligvis vil bety ytterligere lageravskrivninger før en gjenoppretting. De som holder på, vil i hvert fall få relativt sjenerøse utbyttebetalinger. GPS gir for tiden 2,90%.

Bunnlinjen

Som den har mange ganger i hele sin historie, vil Gap klare en vending, men forvent ikke at den skal være rask. Det kan være mer smerte for investorer før det er belønninger, spesielt med tanke på det økonomiske miljøet, noe som sannsynligvis vil føre til et lengre bjørnmarked. Dette gjør imidlertid GPS til en utmerket overvåkningsliste. Det er mulig at du får mulighet til å plukke den opp til nedsatte priser nedover veien. Som alltid, vennligst gjør din egen forskning før du tar noen investeringsbeslutninger. (For mer, se:

Lululemon eller Urban Outfitters: Hva er det bedre alternativet?

) Dan Moskowitz har ingen posisjoner i GPS. Han er for tiden nett kort markedet.