I nesten to tiår har Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) holdt topp spot i online søk industrien uten å møte en alvorlig trussel mot overherredømme fra noen av sine konkurrenter. Når selskapet lanserte sin underskriftssøkemotor i 1998, komplett med sitt varemerkebarndesign og brukervennlig grensesnitt, overtar det raskt AltaVista, Lycos og Yahoo (YHOO) som den valgte søkemotoren for de fleste webbrukere. Googles første tre konkurrenter ble raskt til bakgrunnen.

AD:

Mens flere utfordrere har kommet fram mellom 1998 og 2015, har ingen vært sterke nok til å muskel seg inn i forgrunnen. Selv den mest lovende utfordreren, Bing, en Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) opprettelse lansert i 2009, har mislyktes fra og med å registrere deg på Googles radar. Mens Bings annonsemarkedsandel har vokst gjennom hele 2010-tallet, er det fra 2015 fortsatt bare 4,2%. Til sammenligning, Google kommandoer over 55% av markedet. Noen bransjeanalytikere diskuterer åpenbart om en søkemotor noen gang vil gi en alvorlig trussel mot Googles dominans.

Baidu's Dominance i Kina

Fra og med 2015, Baidu (BIDU

BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) er Tydelig akkumulerende markedsandel, som i stor grad er basert på Kinas policy om å blokkere de fleste av sine milliarder pluss innbyggere fra Google. Baidu startet ved tusenårsskiftet den 1. januar 2000. Hovedparten av sluttbrukerne, samt annonsørene, er lokalisert i Kina. Siden Kinas befolkning fortsetter å vokse, og antall nettbrukere øker med en enda raskere hastighet, er Baidu godt posisjonert for å lede det markedet i daglige brukere, og enda viktigere i søkannonsinntektene. Fra og med 2015 står Kina for over 32% av verdens utgifter til søkemotorannonsering; USA fører veien til 56%. Av de to landene har Kina mye mer plass til vekst; bare 46% av beboerne er online fra og med 2015, sammenlignet med 86% for USA. Selv med Kinas gigantiske befolkning, sammen med fortsatt vekst og internettproliferasjon, står Baidu overfor store hindringer hvis den ønsker å konkurrere seriøst med Google. Google's Wide Moat

For det første dominerer Google ikke bare i USA, lederen av Internett-bruk og annonsen deler utgifter fra 2015, men også i nesten alle andre markeder hvor søkemotoren er ikke tvunget bannlyst av en offentlig myndighet. Kina utgjør over en sjettedel av verdens befolkning, men det går over 80% av verden som bor et annet sted; De fleste av dem bor i nasjoner som er fritt til å bruke Google.I tillegg, mens Kinas prosentandel av Internett-brukere vokser enda raskere enn befolkningen, er det mange andre utviklingsland der teknologien sprer seg enda raskere, og restriksjoner på Google og andre amerikanske nettsteder er ikke-eksisterende på mange av disse stedene. Få web-brukere i verden så langt har vist en preferanse for Baidu over Google når de har frihet til å velge sistnevnte.

Selv om hverdagslige kinesiske borgere står overfor store vanskeligheter med å gjennomføre søk via Google, som tvinger dem til å bruke Baidu, favoriserer mange kinesiske selskaper fortsatt Googles AdWords-program over Tuiguang, Baidu's motstykke. Økt forretnings globalisering har ofte gjort det lønnsomt for selskaper på steder som Kina å målrette prospekter i mer lønnsomme deler av verden, som Vest-Europa og Nord-Amerika, i motsetning til sine naboer i Asia.

Bunnlinjen

En av de største årsakene til Googles varige suksess er at selskapet rekrutterer det lyseste sinnet fra hele verden for å holde selskapets visjon fremover. Google er selskapet der flere kandidater fra toppnivå universiteter, som Stanford, MIT og Ivies, vil jobbe enn noen andre. Så lenge Google opprettholder et ledelsesteam bestående av slike ekstraordinære visjonære, står det grunnen til at selskapet kan fortsette å avverge utfordringer, selv fra de mest ivrige og dyktige konkurrenter.