a:

Et selskaps markedsføringsinnsats har direkte innvirkning på salg og markedsandel, men de er ikke de eneste faktorene som påvirker bransjens ytelse. Et positivt merkebilde er avgjørende for suksess, og et merke er mye mer enn et kjent navn som presenteres gjennom tradisjonelle annonseringsstrategier.

Et merke omfatter forbrukerens fullstendige erfaring med både produktet og selskapet, noe som gjør det til et kraftig verktøy for å øke markedsutnyttelsen. Apple, for eksempel, bygget sin merkevare på lidenskap og innovasjon av grunnleggeren, og det ble anerkjent for å møte behov og behov hos moderne forbrukere.

Brandbevissthet oppnådde en god del av markedsandelen i de tidlige dagene av personlige datamaskiner, og det tar fortsatt et sterkt merke for å forbli markedsleder på dette feltet etter hvert som teknologien går videre. Apple opprettholder sitt positive merkevarebilde ved å forbinde med forbrukerne og fortsetter å tilfredsstille deres behov. God forretningsetikk og kreative markedsføringskampanjer opprettholder også selskapets markedsposisjon.

En integrert strategi for markedsføring og branding er den mest effektive for å øke markedsandelen. Marriott markedsførte sin Renaissance-hotelllinje som innkvartering for forretningsreisende med interesse for kulturen og opplevelsene en destinasjon tilbyr. Selskapet bygget dette merkebildet ved å skape et interaktivt nettsted som gjør det mulig for besøkende å utforske lokale attraksjoner i nærheten av hvert hotell, en strategi som har gitt selskapet en gunstig posisjon blant markedssegmentet.

I noen situasjoner kan et marked primært være prisdrevet, noe som betyr at selskapet med de laveste produktprisene har den største delen av markedet. Kraften til merkevarebygging og markedsføring er imidlertid også tydelig på disse markedene. Drikkevannsledere som Coca-Cola og Pepsi, for eksempel, genererer konsekvent mer salg enn flere billigere konkurrenter.