Google (GOOG) rangerer nummer 4 i verden etter markedskapitalisering i Financial Times Global 500, og enda viktigere er den største søkemotoren i verden med en markedsandel på rundt 71% . Etter bare 17 år eksisterer det som har gjort Google til en slik Goliath? Svaret ligger i forretningsmodellen. Google tilbyr en rekke produkter og tjenester, inkludert søkeverktøy, annonseringstjenester, kommunikasjon, publisering, utvikling og sikkerhetsverktøy, samt kartrelaterte produkter, statistisk og mobilbasert programvare, maskinvare og skyrelaterte tjenester.

De fleste tjenestene tilbyr ikke direkte pengepris til gjennomsnittlig Joe. Det krever litt graving for å forstå Googles inntektsstrømmer. Først og fremst genererer Google inntekter fra sin annonseringsvirksomhet, som består av to komplementære annonseringsprogrammer, AdWords og AdSense, som begge belaster annonsører basert på det totale antallet klikk annonsene genererer.

Reklameinntekter

AdWords er Googles auksjonsbaserte annonseringsprogram som legger til enkle, tekstbaserte annonser på søkeresultatsidene til Google og partnerens nettsteder. Ved hjelp av søkeordene leverer Google relevante annonser sammen med søkeresultatene.

AdSense er programmet Google tilbyr til partnere og andre nettbaserte utgivere, som plasserer Google AdWords-annonser på sine egne nettsteder. Google gjør også merkevareannonsering som fremmer annonsørers produkter og tjenester gjennom videoer, tekst, bilder og interaktive annonser som kjører på forskjellige plattformer som TrueView-annonser (Google Business-bilder) som vises på YouTube-videoer, Google Maps og andre Google-nettsteder.

I 2014 genererte selskapet omtrent 90% av sine inntekter fra annonsering, med litt over to tredjedeler av det som kommer fra annonser på Googles egne nettsteder. Inntektene fra Googles nettsteder økte til en enorm CAGR på 20% fra 2012 til 2014. Denne økningen kan tilskrives økende antall betalte klikk, nye annonseformater, en økning i trafikken på plattformer med flere enheter og en fortsatt utvidelse av nummeret av annonsører og brukere fra utviklingsland. Det gjennomsnittlige beløpet som Google kan belaste per klikk, har imidlertid blitt redusert, drevet av faktorer som diversifiserende geografiske kilder til klikkene, lavere priser for mobil- og nettbrettet, og styrking av dollar.

Ikke-reklameinntekter

Google genererer også ikke-reklameinntekter gjennom produkter som Google Play, som er en nettbutikk for apps, filmer og musikk, Google for Work, Chromecast, samt Nexus og Chrome OS-enheter . I 2014 genererte selskapet 11% av omsetningen fra denne forretningslinjen, opp fra 9% i 2013.Marginene på denne virksomheten er imidlertid flyktige og kan aldri være lik de som tilbys av annonseringsvirksomheten.

Geografisk segmentering

Med hensyn til geografisk segmentering genererte Google 43% av omsetningen i USA. Internasjonale inntekter har fortsatt å øke gjennom årene takket være økningen i multi-enhet Internett-penetrasjon over hele verden. Den utenlandske ekspansjonen har utsatt selskapet for valutarisiko. Og i fjor satt den sterke dollaren opp Google for å ta betydelige tap. I sin 2014 årsrapport 2014 introduserte Google en forex-sikringspolicy som gir bred breddegrad for å løse problemet.

Omkostningsstruktur

Googles kostnader fordeler seg på fire hovedkomponenter: Omsetningskostnader, forskning og utvikling, salgs- og markedsførings- og administrasjonskostnader.

Selskapets omsetningskostnader inkluderer kostnader for oppkjøpskostnader (TAC), innholdsinnkjøpskostnader, utgifter knyttet til driften av datasentrene og lagerkostnader for maskinvare mv.

Googles TAC representerte 67% av den totale kostnaden av inntekter i 2014. Det består for det meste av annonseringsinntekter Google som deler med sine nettverkspartnere og distributører gjennom AdSense-programmet. Disse AdSense-partnerne og nettbaserte utgivere mottar 68% av annonsenes inntekt ved siden av innholdet og 51% av annonsens inntekter for søkene på nettstedene sine. Det er en grunn til at fortjenestemarginene fra AdSense-programmet er lavere enn de for AdWords-annonsene på Googles egne nettsteder.

FoU-utgiftene omfatter kompensasjon for selskapets massive FoU-team på 20, 832 ansatte, som representerte 40% av den totale opptjeningen. Med et økende fokus på FoU for å diversifisere produkttilbudene ytterligere, forventes denne utgifter å vokse.

Google har også et stort salgs- og markedsføringslag med en ansatt på 17, 621. Salgs-og markedsføringsutgiften utgjorde 12% av selskapets samlede utgifter, og forventes å øke med tanke på den økende konkurransen i søkemotoren .

Nylige utviklinger

Google har nylig annonsert en stor endring i selskapsstrukturen, hvor den nå skal få et nytt morselskap: Alfabet Inc. Den nylig omorganiserte Google vil være et heleid datterselskap av Alphabet Inc. Kjerneoperasjonen diskutert ovenfor vil forbli en del av det nye datterselskapet Google. Alle eksisterende aksjonærer i Google vil motta en andel av Alphabet Inc for hver andel de eier. Alphabet Inc har som mål å være et konglomerat og vil ikke bare inkludere operasjoner fra Google (annonsering, søk, e-post og så videre), men vil også inkludere andre Google-bedrifter som Calico (anti-aging FoU), Nest (hjemmeautomatisering), Fiber bredbåndsinternett og kabel-tv), investere armer som Google Ventures og Google Capital, og prosjekter som Project X. Alphabet Inc vil bli drevet av Larry Page (CEO for gammel Google) og ny Google blir ledet av Sundar Pichai.

Bunnlinjen

De produktene og tjenestene som tilbys av Google, deler ett mål, som er å styrke sin kjernevirksomhet.Gjennom e-post, søk og andre tilbud fungerer selskapet bedre for å målrette annonser mot forbrukere, og å belaste annonsører en premie for den aktuelle relevansen. Google forventes å vokse ettersom internettpenetrasjon i utviklingsland utsettes for flere personer til Googles datainsamling og annonsene den tjener ut fra dataene. Løpende prosjekter som "Project Loon" er en av mange som Google kjører gjennom internett gjennom hele verden.