I juni 2016 introduserte Pinterest kjøpbare pinner på nettet og en handbag, et tillegg til Pinterest Shop-delen av mobilappen sin. Brukerne har nå flere muligheter til å handle flere elementer de merket som pen eller bare noe de ønsket å eie. Pinterest Shop er tilgjengelig på både iOS og Android-enheter. I tillegg til å tilby kuraterte valg av dagen, er appen designet for å tillate individuelle butikker (inkludert store navn som Bloomingdales) og småskalige leverandører for å legge til egne nettbutikker.

Til tross for alle disse endringene har Pinterests grunnleggende forretningsmodell ikke endret seg mye siden lanseringen i 2010. De vokser gjennom å dyrke en brukerbase viet til tre sentrale teneter: oppdag, pin og kjøp.

Vesentligst har nettstedet klart å nå 150 millioner månedlige aktive brukere, 50% opp året over året, ifølge VentureBeat. Derfor kan selskapene være sikre på at deres s vil få en progressiv innvirkning. I motsetning til andre sosiale plattformer, Pinterest faktisk henvender seg til folk som vil ha flere ting.

For hva det er verdt

Fordi brukere faktisk er på utkikk etter nye produkter, kan annonsering være en velkommen og sentral funksjon av Pinterest-opplevelsen. Videre er det i selskapenes interesse å få annonsene til å se så godt ut som mulig, fordi brukerne liker å lage sine styrer så estetisk og materielt behagelig som mulig.

Dette er en fordel for markedsførere, fordi de vil gjøre sitt produkt likevel så tiltalende som mulig. Pinterest tillater selskaper å markedsføre på en måte som appellerer til brukere som ønsker å vise sine interesser i beste lys.

Det er en synergi mellom Pinterest-annonsører og brukere. I denne forstand annonserer Pinterest-brukere faktisk for dem. Hvis du annonserer "godt" på Pinterest, får du et sammensatt resultat: en rekke repins for prisen på en pin. Pinterest kaller det sponsede innholdet "Promoted Pins. "

Disse pinnene er spesielt sjarmerende fordi de virker visuelt lik de brukergenererte pinnene som omgir dem. Denne assimileringen kan oppmuntre sponsorer til å spore opp nettstedene deres Promoted Pins fører til.

Pinterest belaste ikke annonsører for å legge ut pinnene sine for å tegne kunder og lokke investorer. Denne strategien har vært en viktig del av Pinterests astronomiske verdivurdering.

Likevel har Pinterest ennå ikke tegnet store inntekter. For å rette opp denne situasjonen, har Pinterest endret hvordan brukerne samhandler med nettstedet, introduserer en guidet søkefunksjon og fjerner koblinger til tredjeparts markedsføringsnettverk. I tillegg var Pinterest planlagt å kjøpe en "buy" -knapp for siden som vil tillate brukere å kjøpe produkter uten å forlate stedet - og tillate Pinterest å kreve et gebyr.

Quarter Pint

Selv om Pinterest kanskje ikke har mye faktisk inntekt, er det en ting klart: verdsettelse har lite å gjøre med inntekter. Det samme fenomenet har oppstått med andre sosiale plattformer som SnapChat, med en forbløffende verdsettelse på rundt 25 milliarder dollar.

En stor del av det som driver verdsettelse er en utstilling av potensial. Det er virkelig hva Pinterest er: en global utstilling av konsepter og nysgjerrighet. Omtrent 75% av trafikken fra månedlige aktive brukere er fra mobil bruk i applikasjoner. Dette betyr at mange brukere vil bli utsatt for Pinterest gjennom en mobil opplevelse. Mobilwebsiden er blitt renovert for å dele koden med den opprinnelige appen og nettstedet versjonen. Å gjøre de forskjellige versjonene av Pinterest mer kompatible betyr at annonsører må bygge presentasjon som imøtekommer de som er på farten, i tillegg til noen andre hjemme.

Derfor er det i Pinterests interesse å være selektiv om sine sponsede pinner. De har fordeler av å ha attraktive annonser som er i tråd med nettstedets behagelige utseende. Dette ville falle i tråd med Pinterests uttalte mål om å lage Promoted Pins "smakfull, gjennomsiktig, relevant og forbedret. "

The Bottom Line

Sosiale medier har blitt et stort element av hvor mye merkevarer bruker i årlig annonsering, og annonsører kan ha glede av å være en del av Pinterest. Tjenesten gjør at annonser kan samsvare med brukernes interesser organisk, mens andre steder er kampanjer ofte tvunget eller klemt inn i våre liv utenom sammenheng. Bedrifter får enda mer avkastning for sine investeringer fordi de har tilgang til brukerdata og kan se hvor mange repins deres produkter akkumulerer.