Tumblr er et microblogging- og sosialnettsted startet i 2007 av David Karp og Marco Arment. Tumblr postet sin første s i mai 2012 og deretter tjent $ 13 millioner i omsetning. I mai 2013 kjøpte Yahoo (YHOO) selskapet for $ 1. 1 milliard og har anslått at nettstedet vil bringe inn 100 millioner dollar i omsetning i 2015.

Tumblr har for øyeblikket over 420 millioner brukere og over 200 millioner blogger.

Tumblr Sponsede innlegg

Tumblr har fire hovedkilder til inntekter - med sponsede innlegg utgjør størstedelen av det. Tumblrs sponsede innlegg ser ut som de samme Tumblr-postene - bortsett fra at de er svært målrettede. Et shampoo-selskap, for eksempel, kan plassere en annonse rettet mot unge kvinner som følger blogger om sminke- eller skjønnhetsforsyninger. Denne annonsen, kalt en strømannonse, vil vises på brukerens oversikter, og det er mer sannsynlig at det klikkes på en sidebarannonse, da det er mer eller mindre skiller seg ut fra et vanlig innlegg. Stream-annonser har også fordelene ved ikke å bli lett ignorert.

Sponsede innlegg finnes også på sidelinjen - som tradisjonelle annonser - og det er en sjanse for at innlegg vil vises på Yahoos forside. På denne måten, mens Tumblr og Yahoo er uavhengige, kan de dele seerskap og kan kreve høyere priser for annonsering.

Andre former for inntekter

Tumblr startet nylig med å vise nye annonser som heter Tumblr Sponsored Apps. Som sponsede innlegg, vil disse annonsene målrette brukere basert på deres livsstilsvalg. Annonsene med Sponsored App er imidlertid åpne for et bredere utvalg av kreative innlegg. Annonsene er for spill eller andre mobilapper, og når brukeren klikker, blir han bragt til Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Laget med Highstock 4 .2 6 ) App Store eller til Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) Spill for å kjøpe eller laste ned appen.

I tillegg har Tumblr en markedsplass hvor designere og brukere kan kjøpe og selge premiumblogg-temaer. Tumblr har også avtaler med utviklere som lisensierer Tumblr newsfeed for sine apps.

Potensielle problemer

Eksperter er fremdeles ikke sikre på hva de skal tenke på Yahoos oppkjøp av Tumblr. Tumblr drives separat fra Yahoo og er sjelden nevnt i årsregnskapet. David Karp hevdet at Tumblr ville ha $ 100 millioner i inntekter i 2013 (det gjorde ikke), og nå sier Yahoo at det vil overstige $ 100 millioner i 2015. I 2013 rapporterte Business Insider at David Karp er imot tradisjonelle bannerannonser, så hvor kommer denne veksten fra? Vil det komme i det hele tatt?

Analytikere anser Tumblr å være en uavhengig del av Yahoos virksomhet.Det er også data som tyder på at veksten har flat-lined. Yahoo er uenig og sier at brukerbasen sin har vokst 40%, men siden det teller brukere som alle som besøker nettstedet, kan dette nummeret oppblåses.

Bunnlinjen

Tumblrs hovedkilde for inntekt er strømannonsering - liknende hvordan Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) tjener penger. Spørringsprisen for annonseplass kan imidlertid ikke være nær hva de to SNS-gigantene krever - Tumblrs brukere regnes på en langt mindre spesifikk måte enn brukerne av Facebook og Twitter, noe som gjør det vanskeligere å målrette annonser. For å sammensatte problemet, må brukere som logger på, gjøre det med en e-postadresse og er ikke pålagt å gi rikdom med annonsemålretningsinformasjon som Facebook ber om.

Mens Tumblr tjener penger, er inntektene dverget av kjøpesummen, og det krever mer kreative og lukrative løsninger for å gjøre selskapet til et lønnsomt oppkjøp.