HowGood er en forskningsorganisasjon og matvurderingsfirma med fokus på å informere forbrukerne om bærekraftige matalternativer i USA. I løpet av nesten 10 år har selskapet utviklet en database med mer enn 137 000 merkede matvarer. Den har vurdert hvert produkt i henhold til mer enn 60 kriterier knyttet til bærekraft og samfunnsansvar i ingrediensinnsamling, matproduksjon og forretningsdrift. Databasen støtter HowGoods proprietære supermarked merking system, som gir umiddelbar informasjon om den relative statusen til konkurrerende produkter i HowGood-systemet, slik at kundene kan ta informerte beslutninger om produktene de kjøper.

Firma Bakgrunn

Brødrene Arthur og Alexander Gillett grunnla HowGood i 2007 i Brooklyn, New York. HowGood vant tidlig finansiering for sin grunnleggende forskning fra et tilskuddsprogram i henhold til American Recovery and Reinvestment Act of 2009. I 2012 implementerte HowGood sitt vurderingssystem på prøve i et supermarked for første gang. I september 2014 fullførte selskapet en $ 2 millioner runde frøfinansiering. Det lanserte sin merketjeneste i supermarkeder over 25 stater i samme år.

HowGood Rating System

HowGood begynte å utvikle sitt vurderingssystem ved å samarbeide med bønder, kjøpmenn, forskere, reguleringsorganer og andre for å etablere en detaljert modell av det amerikanske matssystemet, inkludert alle stadier av produksjonen fra gården til supermarkedhylle. Den fortsatte deretter med å undersøke felles praksis i hvert produksjonsstadium, og skille mellom bærekraftig, sosialt bevisst praksis fra de som produserer miljømessige eksternaliteter og andre identifiserbare sosiale kostnader. Selskapet identifiserte mer enn 60 individuelle kriterier for å vurdere enkelte matvarer.

HowGood er avhengig av eget forskningspersonell og mer enn 350 datakilder fra offentlige etater og frivillige organisasjoner for å produsere en endelig vurdering for hvert produkt i databasen. Selskapet tildeler en av tre rangeringer til kvalifiserende produkter. En god vurdering identifiserer produkter som står i topp 25% av alle matvarer i USA. En bedre vurdering går til produkter i topp 15%, mens en beste vurdering bare gjelder de produktene i topp 5%. Produkt rangering under de øverste 25% mottar ingen vurdering.

Siden 2016 inneholder HowGood-databasen klassifiseringsdata for nesten halvparten av de 300 000 matvarer som finnes i supermarkeder landsomfattende. HowGood tilbyr forbrukerne tilgang til hele sin rating database gjennom en gratis mobil app. Ved hjelp av appen kan forbrukerne bla gjennom eller søke tusenvis av produkter og rangeringer eller skann produkt strekkoder i supermarkedet for å sjekke vurderinger mens de handler.

Hvordan tjener HowGood penger?

HowGood tjener penger med et proprietært merkingssystem for supermarkeder. Supermarkeder som bruker systemet, kan opprette hyllemerket i standardstørrelse med vanlig produkt-ID, pris- og strekkodeinformasjon sammen med en HowGood-graderingsgrafikk for produkter som kvalifiserer som God, Bra eller Best. Med etikettene på plass, kan kundene enkelt identifisere og sammenligne rangerte produkter mens de handler. Fra mai 2015 er den rapporterte prisen på systemet $ 200 per måned for hver butikkplassering.

Ifølge konsernsjef Arthur Gillett produserer merkingssystemet betydelige endringer i shoppingadferd. Produkter med best vurdering opplever en økning på 31% i omsetning i gjennomsnitt etter å ha innført etikettene. Selv om det ikke alltid er tilfelle, er høyverdierte produkter ofte pricier og har en større oppmerkning enn tilsvarende ikke-klassifiserte produkter. Som et resultat av dette har supermarkeder som har implementert HowGood-merkingssystemet, sett en økning på 4% i utgifter per kassa, ettersom forbrukerne erstatter høyere HowGood-matte matvarer.

Som et privateid selskap frigjør HowGood ikke økonomiske resultater eller detaljert informasjon om salgsinnsatsen. I mai 2015 hadde selskapet rapportert å implementere sitt merkesystem i 78 butikksteder på tvers av 26 stater.