Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 048. 04 + 0. 51% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) har styrt verden av søk til en slik omfanget at navnet ofte brukes som et verb for å beskrive aktiviteten til å søke på nettet. Googles andel av det amerikanske skrivebordssøkemarkedet holdt seg stabilt på 63. 9% i oktober med Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 44-0. 04% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) fjernt andre plass med 20. 8% og Yahoo (YHOO) kommer i tredje med 12. 5%, ifølge comScore, et Internett-analyseselskap. Skrivebordstallene tyder på at Googles preeminence i søk er ironclad, men faktisk står selskapet overfor økende trusler, spesielt i sammenheng med mobilverdenen.

Søknadsinntektsinntekter

Inntektene i Google 2014 forteller den kritiske betydningen av søk og søkeannonsering til selskapet. I 2014 genererte Google 59 milliarder dollar i annonseinntekter, hvorav de fleste ble generert av søkeannonser. Reklameinntekter representerte en massiv 89,5% av selskapets totale inntekter. (For mer, se: Hvordan Googles søkemotor tjener penger .)

Overføring til mobil

I mai bekreftet Google hva som var forventet i noen tid: det mobile søkevolumet ville overta det på skrivebordet. På Adwords offisielle blogg sa selskapet: "Flere Google-søk finner sted på mobile enheter enn på datamaskiner i 10 land, inkludert USA og Japan. "

Som mobil bruk fortsetter å stige, forventes annonseringsdollene å følge. Markedsundersøkelsesselskapet eMarketer anslår at mobilen vil vokse til å utgjøre 72% av det totale amerikanske utgifter til digital annonsering innen 2019.

I området mobil har Google-søk ikke en så klar lederposisjon som på skrivebordet. Folk pleier å utføre nettleserbaserte søk mindre på mobilenheter, og atferd er i stor grad basert på apper. Søker finner ofte sted innenfor apper i stedet for på tradisjonelle søkemotorer.

For eksempel kan en person som søker etter en lokal pizzarestaurant på skrivebordet gå rett til Google for å gjøre et søk, men når du bruker en smarttelefon, kan den personen foretrekke å åpne en app som Yelp (YELP YELPYelp Inc45. 70 + 0. 11% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og gjør et søk i appen i stedet. Betalte annonser vises ofte i søkeresultatene til apper.

Apple (AAPL AAPLApple Inc175. 22 + 0, 56% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) eier og kontrollerer et massivt økosystem uavhengig av Google . I juni annonserte Apple at App Store overgikk 100 milliarder appnedlastinger. Søk i iTunes App Store forteller seg konkurranse til Google Desktop Search.For eksempel kan en person som planlegger ferie i Spania, begynne å gå til iTunes App Store og laste ned en app som TripAdvisor (TRIP TRIPTripAdvisor Inc33. 17-16. 09% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) i stedet for å gå til Google for å gjøre et søk.

Stemmesøk og stigning av virtuelle assistenter

Virtuelle assistenter og muligheten til å søke etter bruk av stemme er et annet voksende område som truer med å ødelegge Googles dominans. Google Nå personlig assistent står overfor stiv konkurranse fra Apples Siri, Microsofts Cortana og Facebook (FB FBFacebook Inc180. 38 + 0. 12% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) M. Som søkeresultat fremgang fra lenker på en nettside til svar fra en digital virtuell assistent, spillereglene mellom tech giants endres dramatisk, og hver har sin unike styrke.

Amazon og Facebook

I 2014 uttalte Googles styreformann Eric Schmidt: "Egentlig er vår største søkekonkurrent Amazon. "Nylige data tyder på at han kan være riktig, og at Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 128. 77 + 0, 72% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) har et økende antall folk går direkte til plattformen i stedet for å gjøre shoppingrelaterte søk på Google.

En studie fra Forrester i 2012 viste at 30% av kundene går direkte til Amazon for å foreta shoppingrelaterte søk. En 2015-undersøkelse bestilt av e-handelsprogramvareoppstart BloomReach viste en økende trend med 44% av de undersøkte som går direkte til Amazon når de skal kjøpe eller undersøke et produkt på nettet mot 34% ved hjelp av søkemotorer. Studiene antyder at Google faktisk mister grunnen i produktrelaterte søk, noe som er et av de mest lukrative områdene i markedet. (For mer, se: Hvordan Amazon konkurrerer med Google .)

På den andre siden av verden spilte konkurransen mellom de dominerende søke- og e-handelsselskapene annerledes. Kinas største e-handelsselskap, Alibaba Group (BABA BABAAlibaba Grp189. 53 + 0. 90% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), blokkerer Kinas største søkemotor, Baidu, fra å indeksere sin sider, og tvinger dermed kjøpere til å gå direkte til Alibaba for å søke.

Facebook, med sin skattekiste av kunnskap om sine brukere, er en annen potensiell konkurrent til Google i søk. Facebooks interne søkefunksjon mottar 1. 5 milliarder spørringer om dagen. I oktober oppgraderte selskapet sin interne søkefunksjon ved å gjøre det mulig for brukere å slå opp gamle innlegg, hvorav 2 billioner er indeksert. (Mer enn, se: Hvorfor Facebook er den største trusselen mot Googles inntektstrone .)

Bunnlinjen

Det ser ut som at Microsoft Bing og Yahoo Search noensinne vil ødelegge Google på skrivebordet Søke. Snarere er den virkelige trusselen mot Google at skrivebordssøkemarkedet i seg selv blir ødelagt, med den voksende bevegelsen til appbaserte verden av mobil.

Forfatteren eier ikke aksjer i noen av selskapene nevnt i artikkelen.