I løpet av de siste årene har et parallelt univers av kjendiser kommet fram der sosiale medier stjerner, kjent for det meste til følgere av Facebook, Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc180. 17+ 0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), Instagram, YouTube og Vine, har blitt de nye stjernene av bedriftsannonsering. Disse personvernene i sosiale medier er egentlig skaperne av sitt eget innhold som ofte tiltrekker seg millioner av visninger, som til en annonsør er som penger i banken. Bedriftsannonsører som American Eagle Outfitters (NYSE: AEO AEOAmerican Eagle Outfitters Inc13. 02 + 0. 23% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), Procter & Gamble Co. (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86. 05-0. 61% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), Warner Brothers, National Football League og Gap, Inc. (NYSE: GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) bruker opptil $ 100 000 for et bilde eller et 10 sekunders videoklipp opprettet av sosiale medier som inneholder selskapets logo eller en av produktene sine. I sentrum av dette nye annonseringsfenomenet er Nisje, et lite firma som fungerer som en inngangsport for å forbinde annonsører med sosiale medier.

AD:

Nisje ble grunnlagt i 2013 av Rob Fishman, som drev sosial medieoperasjon for The Huffington Post. Hans medstifter, Darren Lachtman, lanserte en vellykket YouTube-kanal med Google (NASDAQ: GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) sosiale medier partner, Bedrocket. De fleste av nisjens første ansatte er også store sosiale medierstjerner som har millioner av egne etterfølgere. Gjennom de første to års drift økte selskapet $ 3. 1 million i venturekapitalfinansiering. I februar 2015 ble nisje anskaffet av Twitter, Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), som det hadde vært partnerskap med for å koble annonsører med innholdsskapere. Twitter eier også Vine, som er en av de mest populære spillestedene for unge innholdsskapere.

AD:

Hva gjør nisje nøyaktig?

I de senere årene begynte merkevareannonsører å erkjenne eksistensen av et stort publikum som sannsynligvis aldri ser sine meldinger gjennom tradisjonelle kanaler. Dette unnvikende publikum består først og fremst av tusenårige som har blitt utbredt med tradisjonelle medier. De har gjort Internett deres primære mediekilde, men mer spesifikt, sosiale medier og innholdssider som Vine og YouTube. Den kombinerte rekkevidden til Nisjens nettverk av talent er over 500 millioner av disse sosiale media-brukerne. Annonsører anerkjenner også at disse ungdommene er mer sannsynlig å stole på meldingen til en sosial media-stjerne enn de er noen skuespiller i en tv-reklame.

AD:

Annonsører begynte å nærme seg disse innholdsskaperne for å tilby penger for å markedsføre sine merker. De var imidlertid ikke kjent med territoriet. Det er her nisje kommer inn Med sitt nettverk av 7 000 innholdsskapere kan Niche matche en merkevareannonsør med riktig skaperen, på riktig sted, med riktig publikum. Nisje opprettet en sofistikert algoritme som gir en rangering av sosiale medier stjerner ved deres innflytelse på Internett. Nisje formidler deretter forbindelsen mellom annonsøren og mediestjernen. Annonsører bruker nisje til å sette opp kampanjer på sosiale medier og programmer. Nisje gir dem også de analytiske verktøyene for å hjelpe dem med å spore visninger, nye følgere og aktive engasjementer.

Hvordan nisje tjener penger

Nisje gjør penger som alle andre reklamebyråer, fordi dette er hovedsakelig sin tjeneste. Når en merkevareannonsør lager en annonsekjøp på Vine, YouTube eller et antall sosiale medier, starter Nisje opp kampanjen, finner talent og spor resultatet. For det tjener det et gebyr. Siden Nisje er et privat selskap, er ikke finansiell informasjon tilgjengelig. Det er anslått at Nisje tok inn $ 1. 5 millioner i omsetning i løpet av de første seks månedene av driften, og har vært lønnsomt fra starten.

Når Twitter kjøpte nisje, fant den endelig en måte å tjene penger på Vine, som frem til da hadde vært drenering på Twitters økonomi. Twitter hadde referert til merkevareannonsører som ønsket tilgang til en Vine-innholdsskaper til Nisje, som deretter satte opp kampanjen. Nå som den eier nisje, går inntektene til Twitters bunnlinje i stedet for utenfor firmaet.